عندما يلتقي اتجاه قلة الاستهلاك في TikTok بالإفراط في الاحتفالات

سانتا السري والجوارب والهدايا تحت الشجرة – تقديم الهدايا هو قلب يوم عيد الميلاد.

ولكن هل يجب أن يكون كذلك؟

هذا العام، بدأ المزيد من الناس في استكشاف نقص الاستهلاك – وهو الاتجاه الذي يتم فيه استبدال عمليات التسوق والمشتريات المعجزة بإعادة استخدام الممتلكات المحبوبة وشراء كميات أقل.

لقد انطلقت هذه الفكرة على TikTok، حيث ارتفعت الإشارات بنسبة 40.000% تقريبًا في المملكة المتحدة في وقت سابق من هذا العام.

يقول الخبراء إن هذا الأمر يلقى صدى لدى الشباب المتأثرين بأزمة تكلفة المعيشة والذين يشعرون بالقلق إزاء المناخ وهم يتطلعون إلى إحداث تغييرات مستدامة.

ولكن هل يمكنك مزج نمط الحياة هذا مع وقت من العام يربطه كثير من الناس بالإسراف في الإنفاق والتساهل؟

يعني نقص الاستهلاك شراء عدد أقل من الأشياء غير الضرورية وجعل المنتجات التي تمتلكها بالفعل تذهب إلى أبعد من ذلك.

قد لا يبدو الأمر جذريًا، خاصة إذا كنت معتادًا على زيادة ميزانيتك الأسبوعية.

يقول المؤلف والمبدع أندريا تشيونغ لبي بي سي: “إنها تسلط الضوء على سلوك طبيعي تماما”.

“لكن في عالم TikTok أو Instagram، يبدو الأمر غير طبيعي للغاية وقد انتشر على نطاق واسع.”

على المنصات المبنية على الإعلانات وأنماط الحياة الساحرة، يبرز الهاشتاج، وتعتقد أندريا أن قلة الاستهلاك مختلفة لأنها “عادة وليست اتجاهًا”.

وتقول: “الأشخاص الذين يشاركون ما فعلوه في حياتهم اليومية، كانوا يفعلون ذلك إلى الأبد”.

“ربما تم تعليمهم من قبل والديهم للقيام بذلك.”

في عيد الميلاد، قد يبدو اختيار الشراء والاستهلاك بشكل أقل بمثابة تحدي في مواجهة الحملات التسويقية ذات الميزانيات الكبيرة، والضغط لمشاركة الهدايا، والديكور المنزلي الفخم الذي يتم مشاركته عبر الإنترنت.

يقول داروين أرنولد، عامل التجزئة الذي يعيش في برايتون: “تنفق الشركات ملايين الجنيهات الاسترلينية على الإعلانات التي تجعلك ترغب في الخروج وشراء هذا الشيء الآن”.

تقول داروين، التي تشارك نصائح الاستدامة عبر الإنترنت في أوقات فراغها، إنها لا تريد الهدايا في عيد الميلاد هذا العام.

إنها تعترف بأن “الخطوة الأصعب” هي إخبار أفراد عائلتك.

وتقول: “جدتي، إنها واحدة من أولئك الذين يحبون الحصول على كل الهدايا تحت الشجرة”.

“إنها طريقتها في إظهار الحب، إنها طريقتها في جعلني أشعر بأنني مميز.”

يقول داروين إنه من المفيد أن تكون صريحًا مع أحبائك وأن من المفيد اقتراح أفكار بديلة للهدايا، مثل التجارب، بدلاً من المنتجات.

تشارك المؤثرة تشارلي جيل، من مانشستر، نصائح الاستدامة على وسائل التواصل الاجتماعي منذ ست سنوات حتى الآن، وتقول إن محتواها قد انطلق منذ بدء اتجاه نقص الاستهلاك.

لقد حولت تركيزها إلى عيد الميلاد، واقترحت طرقًا يمكن من خلالها تجريد الزينة وتغليف الهدايا وحتى عشاء عيد الميلاد.

وتقول: “هناك الكثير من الخطوات الصغيرة التي يمكن لأي شخص القيام بها”.

“بالنظر إلى كمية الطعام التي تشتريها، لا تشتري أشياء زائدة، وتأكد من أنك تأكل بقايا طعامك بالفعل.”

تصنع تشارلي الزينة الخاصة بها، وقد صنعت هذا العام شجرة عيد الميلاد من إحدى المجلات، بالإضافة إلى “نجوم من ورق التواليت، وكل هذا النوع من الأشياء”.

بعض الناس ليسوا معجبين بالجماليات محلية الصنع، وتعترف تشارلي بأنها تعرضت لبعض الكراهية عبر الإنترنت بسبب تيك توك لزخارفها الاحتفالية العام الماضي، لكنها تقول إن ذلك لا ينفرها.

وتقول: “لا أعتقد أن هناك أي خطأ في احتفال الناس بعيد الميلاد بطريقة مختلفة”.

“هناك طرق مختلفة لتقديم الهدايا وإنشاء نوع عيد الميلاد الذي تريده مع تقليل الاستهلاك وعدم خلق نفايات زائدة.”

قد يكون نقص الاستهلاك وسمًا جديدًا، لكنه ليس فكرة جديدة.

تقول البروفيسورة كارولين مورايس، من جامعة برمنغهام: “إن هذا ليس مصدر قلق جديد، لكنه ظاهرة دائمة تم تصنيفها بطرق مختلفة في أوقات مختلفة”.

وتقول إن أحد الأمثلة على ذلك هو حركة البساطة الطوعية في القرن التاسع عشر، والتي دعت إلى أسلوب حياة مناهض للاستهلاك.

تقول البروفيسور كارولين، خبيرة التسويق والمستهلك المتخصصة في الاستهلاك المستدام، إن الاهتمام المتجدد بعام 2024 يمكن أن يخبرنا عن مخاوف العصر الحديث.

وتقول إن ذلك يشير إلى اهتمام أكبر بالبيئة وأزمة تكلفة المعيشة، ولكنه يشير أيضًا إلى وعي أكبر بأخلاقيات العلامة التجارية ومن أين تأتي الأشياء التي نشتريها.

في وقت سابق من هذا العام، قالت شركة الأزياء السريعة الشهيرة Shein ذلك وجدت حالتين لعمالة الأطفال في سلسلة التوريد الخاصة بها، بعض العطور الفاخرة كما تم ربطها بعمالة الأطفال والمخاوف بشأنها أوراق الاعتماد البيئية لصناعة الأزياء يتم الإبلاغ عنها على نطاق واسع.

تقول البروفيسور كارولين: “أعتقد أننا جميعًا بدأنا ندرك الدور الذي يتعين علينا القيام به فيما يتعلق بمعالجة تحديات الاستدامة وأزمة المناخ التي نواجهها”.

ويعتقد المؤلف أندريا أن الارتفاع المفاجئ في الاهتمام يظهر أيضًا إرهاقًا من ثقافة المستهلك.

وتقول: “أعتقد أن الأشخاص مثلي متحمسون جدًا لنقص الاستهلاك لأننا نشترك في نفس المهمة، وهي “دعونا نبطئ السرعة”.

“لكن السبب الحقيقي وراء ذلك هو عدم السيطرة على تكاليف المعيشة.”

وأظهرت الأرقام الأسبوع الماضي أن الأسعار كانت ارتفع بأسرع معدل منذ مارس.

في حين أن تكلفة أدى الديك الرومي والبراعم إلى خفض تكلفة عشاء عيد الميلاد هذا العام، ارتفع ما تدفعه مقابل البطاطس والجزر والجزر الأبيض.

يقول أندريا: “عندما تبدو الحياة فوضوية ومربكة، سيكون لديك دائمًا هذا التراجع البشري إلى شيء أبطأ”.

الاتجاهات تأتي وتذهب ولكن الأشخاص الذين تحدثوا إلى Newsbeat يأملون في أن يؤدي انخفاض الاستهلاك إلى إحداث تغييرات ذات معنى في عادات التسوق لدينا طوال العام.

تقول البروفيسور كارولين: “لقد تكيفنا على الاعتقاد بأننا بحاجة إلى استهلاك المزيد لأن هذا هو الوقت من العام للقيام بذلك”.

“إن محاولة تقليل الاستهلاك تتعارض مع معايير ثقافة المستهلك.

“لذلك أعتقد أنه من الجيد حقًا وجود هؤلاء المؤثرين لأنهم يتساءلون عن أنماط الاستهلاك المفرطة، إنهم يتساءلون عن بعض أنماط الحياة التي ظهرت جنبًا إلى جنب مع وسائل التواصل الاجتماعي ويحاولون إعادتنا إلى طريقة طبيعية للاستهلاك “.

تقول تشارلي إنها شاهدت محادثات في التعليقات الموجودة أسفل مقاطع الفيديو الخاصة بها وتعتقد أن “الكثير من الأشخاص يتفاعلون معها حقًا”.

“يتعلق الأمر فقط بمحاولة كل شخص أن يعيش بطريقة أكثر استدامة قليلاً بأي طريقة كانت، لأن كل شيء صغير نقوم به سيكون له تأثير.”

الاستماع إلى نيوسبيت يعيش الساعة 12:45 و17:45 خلال أيام الأسبوع – أو استمع مرة أخرى هنا.