مشكلة “قائمة التسوق”.
يقول مؤلف الدراسة جوريت بيرنباوم، أستاذ علم النفس بجامعة رايخمان في إسرائيل: “نحن نحب القصص، لكننا نكتب ملفاتنا الشخصية مثل قوائم التسوق”. “الناس لا يقعون في حب طولك أو طموحك، بل يحبون قصتك.” لكن من المستحيل أن تشعر بشخص من خلال النقاط الجافة في الاستبيان.
لقد وجد العلماء الإلهام في التسويق. من المعروف منذ زمن طويل أن سرد القصص هو أحد أكثر تقنيات الإعلان فعالية: فالإعلانات التي تستخدم سرد القصص لجذب المستهلكين تبيع المنتجات بشكل أفضل بكثير. قرر الباحثون اختبار ما إذا كان هذا المفهوم ينطبق على “سوق” المواعدة.
التجربة: الحقائق مقابل المؤامرة
شارك ما مجموعه 594 متطوعًا في سلسلة من ثلاث تجارب. تم عرض ملفات تعريف عليهم حيث تم تقديم نفس المعلومات إما في شكل حقائق جافة أو في شكل قصة قصيرة.
- تنسيق النص: قال الملف الشخصي “مجهول الهوية”: الشخص يعزف على الجيتار ويدرس الاقتصاد ويحب السفر. في النسخة السردية، تم نسج هذه الحقائق نفسها في القصة: على سبيل المثال، حول كيف أعطاه جدي غيتارًا في مرحلة الطفولة وأصبحت الموسيقى هي الفكرة المهيمنة في حياته كلها.
- التنسيق المرئي: في الملفات الشخصية العادية، يتم التقاط الصور في بيئة محايدة (حديقة، شارع). وأظهرت الصور في «القصة» شخصاً أثناء قيامه بأنشطته اليومية: أثناء التدريب، أثناء الدراسة أو الاسترخاء مع الأصدقاء.
- التنسيق المدمج: مزيج من النصوص والصور.
تم تأكيد نتائج المراحل الثلاث: شعر المشاركون بمزيد من التعاطف والتعاطف مع أولئك الذين تم تنظيم استبياناتهم على شكل قصة. لقد كان المستوى المتزايد من التعاطف هو الذي أصبح المؤشر الرئيسي للاهتمام الرومانسي.
المواعدة الإنسانية
هذه أخبار جيدة لأولئك الذين يشعرون بالحرق من “تجاري» طبيعة التعارف عن طريق الانترنت. وفقًا للبروفيسور بيرنباوم، فإن رواية القصص تقاوم بشكل فعال التشييء على المنصات الرقمية.
“الحديث عن نفسك يحول الشريك المحتمل من “منتج” بسيط إلى شخص حي”، يلخص بيرنباوم. “وهذا يشجع المستخدمين على رؤية بعضهم البعض كأفراد وليس مجرد مجموعة من الخصائص، ويعزز الاتصال الحقيقي في بيئة تطبيق منفصلة إلى حد ما.”
اشترك واقرأ “العلم” في
الأعلى
