قال بائع التجزئة يوم الخميس إن العواصف الشتوية التاريخية وإغلاق المتاجر اللاحقة أثرت على أداء شركة جاب خلال ربع العطلات وساهمت في تحقيق نتائج أسوأ من المتوقع في مجموعة علاماتها التجارية.

قال بائع التجزئة إن الطقس البارد والثلوج والجليد في معظم أنحاء الولايات المتحدة في يناير أدى إلى إغلاق حوالي 800 متجر مؤقت في ذروة العواصف، مما ساهم في فقدان مبيعات مماثلة لـ Old Navy ونتائج مختلطة على مستوى الشركة.

وقالت كاترينا أوكونيل، المديرة المالية: “كانت شركة Old Navy وجميع العلامات التجارية تتجه بشكل أفضل في الواقع نحو اضطراب الطقس”. “الخبر السار هو أن الاتجاهات تعافت مباشرة بعد مرور تلك العواصف.”

في جميع أنحاء الأعمال، والتي تشمل Old Navy، وBanana Republic، وAthleta، وGap، أعلن بائع التجزئة عن نتائج الربع الرابع المالية المختلطة – التي فاقت التوقعات بشأن النتيجة النهائية وتلبية الإجماع بشأن الإيرادات.

وإليك كيفية مقارنة أداء بائع التجزئة بما توقعته وول ستريت، بناءً على استطلاع للمحللين أجرته LSEG:

• ربحية السهم: 45 سنتا مقابل 46 سنتا متوقعا
• ربح: 4.24 مليار دولار مقابل 4.24 مليار دولار متوقعة

وانخفض سهم جاب بما يصل إلى 9٪ في التعاملات الممتدة يوم الخميس.

وبلغ صافي الدخل المعلن للشركة لفترة الثلاثة أشهر المنتهية في 31 يناير 171 مليون دولار، أو 45 سنتًا للسهم الواحد، مقارنة بـ 206 ملايين دولار، أو 54 سنتًا للسهم، في العام السابق. خلال هذا الربع، تأثر هامش الربح الإجمالي لشركة Gap بالتعريفات الجمركية وانخفض إلى 38.1٪، وهو أسوأ قليلاً مما توقعه المحللون، وفقًا لـ StreetAccount.

وارتفعت المبيعات إلى 4.24 مليار دولار، بزيادة حوالي 2٪ مقارنة بـ 4.15 مليار دولار في العام السابق.

كانت توجيهات جاب متوافقة إلى حد كبير مع التوقعات، لكنها فشلت في تجاوز الإجماع. بالنسبة للربع الحالي، فمن المتوقع أن ترتفع الإيراداتبين 1% و2%، مقارنة بالتوقعات البالغة 2%، بحسب LSEG.

وعلى مدار العام بأكمله، تتوقع الشركة أن تنمو المبيعات بنسبة تتراوح بين 2% و3%، بما يتماشى مع توقعات النمو بنسبة 2.5%، وفقًا لـ LSEG. ونظرًا لوجود فجوة تسوية قانونية إيجابية بقيمة 313 مليون دولار أمريكي خلال الربع الحالي، فقد أصدرت توقعات معدلة لأرباح العام بأكمله للسهم الواحد. وقالت الشركة إنها تتوقع أن تتراوح ربحية السهم المعدلة بين 2.20 دولارًا و2.35 دولارًا، مقارنة بتوقعات قدرها 2.32 دولارًا، وفقًا لـ LSEG.

وقال أوكونيل إن شركة Gap لم تأخذ في الاعتبار التغييرات الأخيرة في التعريفات الجمركية في توقعاتها لأن الشركة تعتقد أنه “من السابق لأوانه التخطيط للتغيير” مع استمرار تطور الوضع. ونظراً لحجم الضربة التي تلقتها شركة جاب من التعريفات العالمية التي فرضها الرئيس دونالد ترامب، والتي أبطلتها المحكمة العليا في الولايات المتحدة الشهر الماضي، فمن الممكن أن تصدر شركة جاب توجيهات أقوى في الربع القادم لأن التعريفة الجمركية التي تم سنها حديثاً بنسبة 15% أقل قليلاً من المعدلات السابقة للعديد من البلدان.

وقال أوكونيل: “إذا ظلت تعريفات القسم 122 (الحالية) سارية لهذا العام أو تنتهي صلاحيتها في يوليو، فمن المفترض أن يؤدي ذلك إلى نتيجة أكثر إيجابية مقارنة بالتوقعات التي قدمناها اليوم”. “إذا كان 15% هو المعدل الذي سيبقى قائمًا طوال العام، فإن هذا المعدل أقل قليلاً من معدلات IEEPA الحالية التي تم التفكير فيها في خططنا، لذلك يمكن أن يمنحنا ذلك فائدة متواضعة للدخل التشغيلي إذا تم تنفيذ هذا السيناريو.”

تأتي نتائج Gap المتقلبة بعد ما يزيد قليلاً عن عامين من خطة التحول التي وضعها الرئيس التنفيذي ريتشارد ديكسون، وبدأ المحللون في توقع المزيد من شركة الملابس العملاقة. والآن بعد أن قامت الشركة بتحسين ربحيتها، وعادت إلى النمو وجمعت كومة نقدية مذهلة بقيمة 3 مليارات دولار، قال ديكسون إنه مستعد للانتقال إلى المرحلة التالية من الخطة، والتي تدور حول “بناء الزخم”.

وقال ديكسون: “سينصب تركيزنا الأساسي على تنمية أعمالنا الأساسية في مجال الملابس، وسنقوم بذلك من خلال التحسين المستمر”. “لقد كان كل هذا مدفوعًا بالتنفيذ المنضبط، وهو ما نحتاج إلى مواصلة القيام به من خلال منتج أفضل وتسويق أفضل وسرد أفضل للقصص وهذا ليس بالأمر السهل، لكننا نثبت أن هذه العضلات أصبحت أقوى وأقوى الآن.”

وفي غضون ذلك، تركز جاب أنظارها أيضًا على فرص النمو للشركة، بما في ذلك توسعها في مجال التجميل والإكسسوارات ومنصتها للأزياء والترفيه من خلال تعيين رئيس تنفيذي للترفيه مؤخرًا. وقال إن المشاريع ستبدأ في التوسع بالفعل في العام المقبل.

فيما يلي نظرة فاحصة على أداء كل علامة تجارية:

شهدت العلامة التجارية الأكبر والأكثر أهمية لشركة Gap ارتفاعًا في المبيعات بنسبة 3٪ لتصل إلى 2.3 مليار دولار، مع ارتفاع المبيعات المماثلة أيضًا بنسبة 3٪، وهو أقل بكثير من توقعات المحللين البالغة 4.3٪، وفقًا لـ StreetAccount. على الرغم من هذا الخطأ، قال جاب إن “معادلة قيمة السعر الخاصة بـ Old Navy لها صدى لدى المستهلكين” وهي مستمرة في جذب المتسوقين عبر مجموعة واسعة من مستويات الدخل.

وجاءت النقطة الأكثر سطوعًا في ربع Gap من شعارها الذي يحمل الاسم نفسه، والذي شهد ارتفاع المبيعات بنسبة 8٪ إلى 1.1 مليار دولار مع زيادة المبيعات المماثلة بنسبة 7٪، وهو ما يتجاوز بكثير التوقعات البالغة 4.6٪، وفقًا لـ StreetAccount. في عهد ديكسون، عملت العلامة التجارية على استعادة أهميتها الثقافية وكسبت إعجاب مجموعة واسعة من الأجيال، بما في ذلك المتسوقين الأصغر سنًا من الجيل Z.

سجلت العلامة التجارية لملابس العمل الأنيقة الخاصة برحلات السفاري ربعها الثالث على التوالي من المبيعات الإيجابية المماثلة، والتي ارتفعت بنسبة 4٪، متجاوزة التوقعات البالغة 2.5٪. وارتفعت المبيعات بنسبة 1% إلى 549 مليون دولار، مما يعكس التقدم في مجال التسويق وتشكيلة المنتجات. قال ديكسون: “يواصل الرجال بناء الزخم. العناصر الرئيسية مثل بنطال المسافر، وبرنامج الكشمير الخاص بنا، والملابس الخارجية الرائعة حقًا التي كانت تقود الأداء، خاصة في هذا الربع”. “أصبح أداء النساء أكثر اتساقًا. لقد امتلكنا القوة في تنانير الدنيم والسترات الصوفية، ومع دخولنا عام 2026، بدأت الموزة حقًا في العثور على زخمها.”

شهدت العلامة التجارية athleisure ربعًا آخر من تراجع المبيعات، مع انخفاض الإيرادات بنسبة 11٪ إلى 354 مليون دولار وانخفاض المبيعات المماثلة بنسبة 10٪. في بعض النواحي، يعكس الانخفاض سوق الملابس الرياضية البطيء بشكل عام، لكن الشركة واجهت أيضًا عددًا من الأخطاء الإستراتيجية، بما في ذلك استهداف العميل الخطأ وتقديم المنتجات التي فشلت في الوصول إليها. في ظل الرئيس التنفيذي الجديد للعلامة التجارية، قال ديكسون إن Athleta تعمل على تجديد التشكيلة، وإعادة مفضلات العملاء والاتصال بالابتكار.