منذ بضع سنوات مضت، بدأت غريس غو تتوق إلى أماكن في مدينة نيويورك حيث لا يتطلب قضاء الوقت مع الأصدقاء تناول الكحول.

قالت قوه، التي أصبحت رصينة حديثًا ومحاطة بالأصدقاء الذين اختاروا أيضًا عدم الشرب، إنها تريد بدائل للمشهد الاجتماعي النموذجي. وبعد إجراء بعض الأبحاث، وصلت إلى Bathhouse and Othership: نوادي الصحة الاجتماعية المصممة لإنشاء مجتمعات تعمل على تحسين الصحة.

وقال قوه لـ CNBC: “بصراحة، يبدو الأمر وكأننا نذهب إلى منتجع صحي معًا وقضاء فترة ما بعد الظهر معًا. أعتقد أنه بالنسبة لي، يبدو الأمر أفضل بكثير بدلاً من البقاء بالخارج في وقت متأخر من الليل”.

إنها واحدة من عدد متزايد من الأشخاص الذين يبحثون عن نوادي العضوية والأماكن الأخرى التي تتمحور حول الحفاظ على الصحة بينما تعمل أيضًا كمكان لتعزيز التواصل.

وأصبحت هذه المساحات أعمالًا مزدهرة أيضًا. وقالت باثهاوس، التي افتتحت في عام 2019 في بروكلين، نيويورك، لشبكة CNBC حصريًا إنها تتوقع أن تصل إيرادات معدل التشغيل إلى حوالي 120 مليون دولار بحلول نهاية هذا العام. ورفضت الكشف عن أي من بياناتها المالية الأخرى، كما فعلت شركة Othership.

العديد من هذه الأنواع من الشركات مملوكة للقطاع الخاص، ولكن يتم تداولها بشكل عام حياة كما بدأ مضاعفة العافية المتميزة قبل بضع سنوات. على الرغم من أن المستثمرين لم يعجبهم في البداية إعادة تخصيص الموارد هذه، إلا أنها تؤتي ثمارها الآن، حيث تضاعف سهم Life Time أكثر من الضعف منذ أكتوبر 2023.

تحاول الشركات القديمة والجديدة الوصول إلى المستهلكين مثل Guo. وقالت الفتاة البالغة من العمر 31 عامًا إنها لاحظت تركيزًا متزايدًا على الصحة والعافية والسلام في حياتها الاجتماعية وفي من حولها، حيث تبحث عن ما يسمى بالمساحات الثالثة مع هذا التركيز.

“أتساءل إلى حد ما، أين يمكنني أن أذهب لمحاولة الاندماج في مجتمع ما، أو أين يمكنني أن أذهب للتعبير عن اهتمام معين لدي والعثور على أشخاص ذوي تفكير مماثل؟” قال قوه. “إنها العثور على مجموعة من الأشخاص ذوي التفكير المماثل، ولكن أيضًا الحصول على المساحة والحداثة لتجربة شيء ما أو متابعة شيء ما.”

في شركة Othership، بين قضاء الوقت في الساونا والغطس البارد واختيار وقت مسائي شائع، قالت جو إن بيئة التنشئة الاجتماعية التي تركز على الصحة تحدثت إليها.

وقال قوه: “إن الحصول على مساحة للذهاب إلى حيث يصدمنا نوعًا ما من روتيننا والرضا عن النفس أمر مهم حقًا، وأعتقد أن الشيء الأكبر على الأرجح هو حقيقة أنه يتغلب على الكثير من الجمود في القيام بشيء ما”.

مفهوم المساحات الثالثة ليس جديدا. تمت صياغة هذا المصطلح لأول مرة من قبل عالم الاجتماع راي أولدنبورغ في كتابه عام 1989، “المكان الجيد العظيم”، للإشارة إلى المساحات خارج المنزل، أو المكان الأول، والعمل، المكان الثاني، حيث يتجمع الناس ويشكلون العلاقات.

وقد جاء هذا التعريف ليشمل أماكن مثل المقاهي المجاورة والمكتبات والحانات وغيرها، حيث يجتمع الأشخاص من خلفيات مختلفة معًا في بيئة غير رسمية مع حواجز منخفضة نسبيًا للوصول.

ولكن في مكان ما في السنوات القليلة الماضية، تطور هذا التعريف، وازدهرت أهمية المساحات الثالثة.

قال ريتشارد كايت، الأستاذ بجامعة فيتربو في ويسكونسن ومؤلف كتاب “العثور على مكانك الثالث”، إنه يقوم بتدريس دورات حول الأماكن الثالثة منذ ما يقرب من عقدين من الزمن، لكنه لاحظ أن المصطلح أصبح سائدًا في السنوات القليلة الماضية فقط.

وقال كايت إن نقطة التحول هذه تزامنت أيضًا مع الوباء، الذي أرسل العالم إلى عمليات الإغلاق وألغى عمليًا التجمعات الاجتماعية لفترة من الوقت بينما أعاد تعريفها على المدى الطويل.

وقالت كايت لشبكة CNBC: “خلال تلك الفترة، فجأة، كنا نتحدث أكثر عن تكلفة الوحدة، وتكلفة العزلة الاجتماعية. لقد أدركنا حقًا خلال الوباء أن هذا لم يكن صحيًا”. “وفي الوقت نفسه الذي لاحظنا فيه أننا نحتاج إلى هذه الأماكن أكثر، كنا نرى أن الكثير منها كان يغلق أبوابه. وقد حفز هذا النوع من الاهتمام المتجدد.”

وأضاف أن هذا الاتجاه قد تفاقم أيضًا بسبب تزايد تقدم المجتمع الرقمي، حيث تتوق الأجيال الشابة إلى أكثر من مجرد التواصل عبر وسائل التواصل الاجتماعي حتى مع ظهور الذكاء الاصطناعي وروبوتات الدردشة.

وقال كايت، نقلاً عن شركات الذكاء الاصطناعي التي تروج لمنتجات تتظاهر بأنها أصدقاء: “لدينا كل هذا الاستثمار الضخم في التكنولوجيا الذي يزيد من سهولة واستصواب كوننا مستقلين”. “عندما يكون لدينا أشخاص يلجأون أكثر إلى شاشاتهم بدلاً من البحث عن الرضا من خلال التفاعل الاجتماعي، فإن ذلك يخرج كل هؤلاء الأشخاص من المجموعة.”

وفقًا لتقرير Cigna لعام 2025 بعنوان “الوحدة في أمريكا” تقريرأفاد 67% من جيل Z أنهم يشعرون بالوحدة، إلى جانب 65% من جيل الألفية. أ 2024 مسح هارفارد وجدت أن 67% من البالغين يشعرون بالوحدة الاجتماعية والعاطفية لأنهم ليسوا جزءًا من مجموعات ذات معنى.

قام هاري تايلور بتأسيس شركة Othership لأول مرة جنبًا إلى جنب مع زوجته وأصدقائه لإنشاء مساحة تتضمن الاتجاه الصحي مع مكافحة تلك العزلة.

وقال تايلور لشبكة CNBC: “نحن ندرك أن هناك سوقًا ضخمًا للناس للقاء أشخاص آخرين. والوحدة وباء في الوقت الحالي”. “لقد أدركنا، من خلال القيام بذلك، أن لديها القدرة على أن يجتمع الناس معًا وأن يكونوا على طبيعتهم، وأن يكونوا عرضة للخطر.”

لقد تطورت المساحات الثالثة لتشمل أغراضًا محددة، مما يبرر السعر الذي يأتي معها غالبًا، نظرًا لأن بعض نوادي العضوية يمكن أن تصل إلى آلاف الدولارات شهريًا.

وقد شهدت العافية، على وجه التحديد، طفرة حديثة، لتصبح واحدة من أعلى الفئات لإهداء العناصر في موسم العطلات الماضي. رئيس إكوينوكس هارفي سبيفاك صرح لـ CNBC الشهر الماضي أن “الصحة هي الرفاهية الجديدة”، حيث من المتوقع أن يصل سوق العافية العالمي إلى ما يقرب من 10 تريليون دولار بحلول عام 2030، وفقًا لتقديرات معهد العافية العالمي.

يقدم باثهاوس، الذي يدير ما يقرب من 90 ألف قدم مربع من المرافق في مدينة نيويورك، تجربة صحية تعتمد على تراث الحمامات العامة في أوروبا. تحتوي المساحة على غرف ساونا وغطسات باردة، بصحبة مرشدين وغير موجهين، بدءًا من 40 دولارًا للجلسة المباشرة. يستقبل موقعا الشركة في نيويورك ما يقرب من 1000 عميل يوميًا.

وقال ترافيس تالمادج، المؤسس المشارك لـ CNBC: “كان من الواضح حقًا أنه لم يكن هناك مفهوم يشبه الحمامات العامة موجه حقًا نحو المستهلك الحديث، خاصة في أمريكا”.

وقال تالمادج إنه وشريكه المؤسس ركزا على خلق تجربة إنسانية، والاستفادة من جسد كل شخص مع بناء مجتمع حول الأنشطة المشتركة.

قال تالمادج: “مساحاتنا واسعة النطاق حقًا، لذا فإن أحد الأشياء اللطيفة هو أن الجميع يشعرون وكأنهم ممثلين في الخلفية في موقع التصوير، حيث يوجد الكثير من الناس يتحركون”. “يمكنك قضاء هذا الوقت الشخصي حقًا، إما بمفردك أو مع شخص آخر، ولكن بعد ذلك تكون في هذه البيئة مع الكثير من الأشخاص الذين يفعلون نفس الشيء.”

وقال تالمادج إن الشركة شهدت “فائضا في الطلب” وتعمل “بهامش صحي للغاية”، مع خطط لفتح سبعة مواقع أخرى حتى عام 2027.

إنها مجرد واحدة من العديد من المساحات الصحية التي تزداد شعبيتها.

تستفيد مؤسسة Othership أيضًا من عقلية العافية، حيث تدمج ممارسات من ثقافات مختلفة لمعالجة الجوانب “الجسدية والعقلي والعاطفية والروحية”. ولها مواقع في نيويورك وكندا، مع خطط لمزيد من النمو.

في Othership، يمكن للأعضاء الاختيار من بين ثلاثة خيارات: جلسة التدفق الحر، المصممة للسماح للأعضاء باستخدام المساحة كيفما يريدون؛ الفصول الدراسية التي تتناوب بين حمامات الساونا والغطس البارد مع أنشطة جماعية؛ والاجتماعية، وتقليد النوادي التي لا تحتوي على الكحول في محاولة للحضور.

قال المؤسس المشارك تايلور من خلال Othership، إنه رأى العملاء يشكلون مجموعات أصدقاء جديدة، ويقترحون على شركائهم في الساونا ويجدون الانتماء مع الآخرين بينما يعملون أيضًا على تعزيز صحتهم.

كان إنشاء مساحات خالية من الكحول أحد أهداف مؤسسي Othership عند إنشاء الرؤية. تستضيف شركة Othership الآن فنانين كوميديين وموسيقيين حيين وغيرهم في حمامات الساونا الخاصة بها لتقليد المساحات المماثلة التي تظهر في المدن الكبرى والتي غالبًا ما ترتبط بالكحول.

قال تايلور: “هناك الكثير من وسائل التواصل الاجتماعي، التي تعطينا تصورًا خاطئًا بوجود مشاركة وتفاعل اجتماعيين، لكن الكثير منا مروا عندما نمر بالهلاك، بل إنها تفعل العكس تقريبًا”. “هناك فراغ في أعقاب هذا الشبع الاجتماعي الذي نحتاجه جميعًا كبشر، لذا فإن الاجتماع معًا والواقعية مع بعضنا البعض هو الذي يخلق حقًا شعورًا عميقًا بالانتماء.”

يمكن لمجتمعات العافية أن تتشكل بطرق أخرى أيضًا. Glo30، وهو استوديو عضوية تأسس منذ 13 عامًا وله مواقع في جميع أنحاء البلاد، يقدم علاجات مخصصة للعناية بالبشرة للأعضاء كل 30 يومًا، مما يخلق جدولًا يتماشى مع الأعضاء الآخرين لتعزيز المجتمع.

وقالت أرلين لامبا، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Glo30، لـ CNBC: “إن بناء المجتمع لا يتعلق فقط بالحصول على النتائج و(الشعور) الجيد، ولكن أيضًا القدرة على الحصول على قواسم مشتركة في تجاربهم ومشاركة ما يشعرون به”.

وبينما شهدت المدن الحضرية مثل نيويورك ولوس أنجلوس طفرة في النوادي الصحية، قالت لامبا إن أكثر من 100 موقع لها تمثل ما بينهما، في أماكن مثل تكساس وأريزونا ونورث كارولينا وغيرها.

وقال لامبا إن كل موعد مع Glo30 تتم جدولته على مدار الساعة في كل موقع لخلق المزيد من الفرص للتواصل الاجتماعي.

وقالت: “مع دخول الأشخاص إلى الاستوديو، يغادر الناس الاستوديو أيضًا، وندرك أنهم يتعرفون على بعضهم البعض، وسيقومون بالفعل بتكوين صداقات جديدة”، مضيفة أنه بعد الوباء بشكل خاص، شهدت الشركة عددًا متزايدًا من المجموعات الاجتماعية تتشكل في غرف العلاج.

قالت لامبا إنها لاحظت زيادة الرغبة في التواصل الاجتماعي مع ظهور وسائل التواصل الاجتماعي، لكن إنشاء المجتمع يمكن أن يحدث غالبًا في أماكن غير تقليدية، مثل Glo30. وفي الوقت نفسه، فإن هذا التفاعل الاجتماعي ليس “ساحقًا” مثل الأماكن الأخرى مثل الحفلات أو الأحداث الجماعية الكبيرة، مما يسمح بالتواصل الاجتماعي الحميم.

وفي العامين الماضيين، قالت لامبا إن عدد وحدات امتياز Glo30 قيد التطوير زاد بنسبة 67.5% حيث أنها ترى المزيد من الطلب على خدماتها.

إن ازدهار المساحات الثالثة يتجاوز العافية أيضًا. عضوية مطعم حصرية، صالات رياضيةوالمساحات الإبداعية والنوادي الاجتماعية وغيرها تكتسب المزيد من الشعبية حيث يبحث المستهلكون عن طرق لبناء مجتمع خارج منازلهم ومكاتبهم.

في Glo30، قالت لامبا إنها شاهدت كل أنواع قاعدة العملاء في مواقع الشركة، من العائلات إلى مجموعات الفتيات إلى الأزواج.

وقالت: “الفضاء الثالث مثير للاهتمام لأنه يخلق اتصالاً حقيقياً”. “علينا أن نكون شهودًا على حياة شخص ما – أعلى مستوياته، وأدنى مستوياته، ومتوسطاته – ونحن الثابتون، وهذا، بالنسبة لي، هو ما يعنيه الفضاء الثالث: بغض النظر عن نوع اليوم الذي قضيته هناك، سواء كان جيدًا أو سيئًا أو متوسطًا، فإن هذا الفضاء ملك لك. وعندما تأتي إلى هذا الفضاء، سيعرفك الناس، ويرونك، ويقدرونك، وسيكونون سعداء بوجودك هناك.”