Lululemon يعين المدير التنفيذي السابق لشركة Nike Heidi O’Neill كرئيس تنفيذي جديد

لولوليمون عينت يوم الأربعاء هايدي أونيل رئيسًا تنفيذيًا جديدًا لشركة athleisure، اعتبارًا من 8 سبتمبر.

وتأتي هذه الأخبار بعد أن شهدت الشركة أكثر من عام من الأداء المخيب للآمال وتورطت في معركة بالوكالة مثيرة، حيث انتقد مؤسسها تشيب ويلسون الشركة.

وتراجعت أسهم الشركة بأكثر من 5% في تداولات ممتدة.

شغل أونيل مناصب متعددة في شركة Nike، مما ساهم في نمو عملاق الملابس الرياضية. كما شغلت مناصب في شركة Levi Strauss وفنادق Hyatt وSpotify.

وقال مارتي مورفيت، الرئيس التنفيذي لمجلس إدارة شركة لولوليمون، في بيان: “هايدي هي قائدة ملهمة ومحللة استراتيجية للعلامة التجارية التي تركز على المستهلك، وتتمتع بقدرة نادرة على تصور مستقبل جديد للعلامة التجارية وإنشاء الهيكل والعمليات لتحقيق هذه الرؤية”. “لقد اخترنا هايدي بسبب اتساع خبرتها، ونجاحها الواضح في تقديم أفكار ومبادرات مذهلة على نطاق واسع، وقدرتها على أن تكون عامل تغيير ونمو واسع المعرفة.”

وقالت أونيل في بيان إنها تخطط للتركيز على البناء على الأساس الأساسي للشركة وإطلاق العنان للنمو في الأسواق العالمية. سيبدأ أونيل براتب أساسي قدره 1.4 مليون دولار، وفقًا لملف 8-K.

وقالت في بيانها: “أشعر بالتواضع إزاء هذه الفرصة وأشعر بالحيوية بسبب ما يبنيه الفريق بالفعل”. “إنني أتطلع إلى الانضمام إلى الشركة والمساعدة في تحديد وتقديم الفصل التالي من النجاح للمنظمة.”

وتعاني شركة Lululemon من ضعف المبيعات وزيادة المنافسة، فضلاً عن التكاليف المتزايدة بسبب الرسوم الجمركية. فيه تقرير الأرباح الأخيروقال بائع التجزئة إنه يتوقع أن تكلف التعريفات الشركة 380 مليون دولار هذا العام.

كما مارس ويلسون، أكبر مساهم في Lululemon، ضغوطًا عامة متزايدة على الشركة لإجراء تغييرات على مجلس إدارتها. ولم يرد على الفور على طلب للتعليق على التعيين.

وفي بيان، قال المدير الإداري لشركة GlobalData، نيل سوندرز، إن أونيل لديه “نسب قوي جدًا في مجال الملابس الرياضية والمجال الرياضي” و”لديه معرفة وثيقة بكيفية عمل الصناعة”.

وقال سوندرز: “سيكون هناك بعض المستثمرين الناشطين في الغالب، الذين يرون أن أونيل خيار آمن وتقليدي”. “هذه الحجة صحيحة جزئيا حيث أن هناك حاجة إلى الكثير من التغيير الثقافي في لولوليمون من أجل تحسين الأداء. ومع ذلك، في رأينا، أونيل هي الشخص الذي سيأتي مع أجندة التغيير.”

أثناء وجوده في نايكي، لعب أونيل دورًا رئيسيًا في استراتيجية الشركة المحكوم عليها بالفشل للمبيعات المباشرة للمستهلك، حيث ابتعدت العلامة التجارية عن شركاء البيع بالجملة لصالح موقعها الإلكتروني ومتاجرها تحت إدارة الرئيس التنفيذي السابق جون دوناهو. عندما تولى الرئيس التنفيذي الحالي إليوت هيل منصب الرئيس التنفيذي التالي لشركة نايكي، جعل من أولوياته التراجع عن خطة البيع المباشر.

قبل مغادرة Nike، أشرف أونيل أيضًا على المنتجات والابتكارات في الوقت الذي واجهت فيه العلامة التجارية انتقادات لتخلفها عن المنتجات الجديدة والتركيز بشكل كبير على نفس امتيازات نمط الحياة القديم، مثل Dunks وAir Force Ones وAir Jordans. في حين أدت الامتيازات لفترة وجيزة إلى زيادة في المبيعات، مما أدى إلى نمو شركة Nike إلى علامة تجارية تبلغ قيمتها أكثر من 50 مليار دولار، إلا أنها أصبحت في نهاية المطاف منتشرة في كل مكان في السوق واعتبرها بعض المستهلكين غير مرغوب فيها.

الآن، لا يزال هيل يعمل على تفكيك تلك الإستراتيجية وتصفية المخزون من تلك الامتيازات من السوق، مما أدى إلى انخفاض هوامش أرباح شركة Nike وأدى إلى انخفاض المبيعات عبر الإنترنت.