تحل النظارات الذكية الجديدة من Google وSamsung أكبر مشكلة تتعلق بالتكنولوجيا القابلة للارتداء: المظهر الغريب

لدينا دليل على أن العلامات التجارية للتكنولوجيا أخذت أخيرًا النظارات الذكية على محمل الجد، لأنها من خلال التخلي عن السيطرة على التصميم، فإنها تعمل بجد لإزالة واحدة من أكبر العقبات التي يواجهها الناس قبل الشراء.

الأمر كله يتعلق باختيار التصميم و في Google I/O، أظهرت سامسونج وجوجل وقال كل الأشياء الصحيحة، مما قد يؤدي إلى دخول النظارات الذكية إلى عصرها الذهبي.

شراكات العلامات التجارية مهمة

فهم التصميم

خلال العرض التقديمي الرئيسي لـ Google I/O 2026، تم الكشف رسميًا عن النماذج الأولى في مجموعة النظارات الذكية من سامسونج لأول مرة. لم يتم تصميمها من قبل سامسونج، وبدلاً من ذلك تم تصنيعها بالتعاون مع العلامات التجارية للنظارات Gentle Monster وWarby Parker.

إنه تعاون رائع. من الواضح أن العلامات التجارية للنظارات كانت هي المسيطرة على تصميم النظارات، في حين قامت جوجل بتزويد برنامج Android XR، تاركة لشركة سامسونج التعامل مع الأجهزة التقنية. إنها أيضًا واعدة التكامل مع مجموعة أجهزة Galaxy الخاصة بها، مما يمنح النظارات الذكية “موطنًا” يمكن التعرف عليه على نطاق واسع.

إنها مجموعة من الشركات الكبرى التي تعترف أنه من الأفضل البقاء في غرفة القيادة الخاصة بها، وترك جوانب المنتج المتخصص جدًا للخبراء. ويتطلب الأمر موافقة جميع الشركات على تقاسم الاهتمام في نهاية المطاف، وربما الاستحسان أيضًا.

في كثير من الأحيان، الشركات ذات الأسماء الكبيرة تفعل العكس وتسحب كل شيء إلى داخل الشركة. تعاونت شركة Tag Heuer مع شركة Intel في وقت مبكر، ثم تعاونت لاحقًا مع Google في برنامج ساعاتها الذكية. الآن، لقد طورت برامجها الخاصة للتأكد من أنها لا تتمتع بالسيطرة الكاملة على التجربة فحسب، بل أيضًا للمساعدة في استهداف جمهورها الأساسي. إنه ليس نهجا سيئا، ولكنه الطريق الأكثر صعوبة في الاختيار.

نماذج مستوحاة من عابر سبيل؟

تجنب الخيارات العامة

منذ أن عقدت Meta شراكة مع Ray-Ban لإنشاء نظارات Ray-Ban Meta الذكية، أصبح شكل Wayfarer هو المعيار الفعلي. من ناحية، هذا أمر منطقي، لأن الأسلوب ليس مبدعًا فحسب، بل إنه جذاب على معظم الوجوه. ومن ناحية أخرى، فإنه يجعل المشهد مملًا للغاية عندما يقوم الجميع بتقليده.

للوهلة الأولى، يبدو أن Warby Parker لم تبتعد كثيرًا عن ذلك، ولكن هناك بعض التغييرات الحاسمة التي تجعل نظارتها بارزة. الجسر هو الشيء الرئيسي، لأن Warby Parker اختار تصميم جسر ثقب المفتاح، مما يعني أنه لا يستقر على الجزء العلوي من أنفك. الجسر المنحني نفسه يمنح النظارات طابعها الخاص أيضًا.

تظهرهم الصور المبكرة بعدسات شفافة وليس كنظارات شمسية. تبدو النظارات الشمسية دائمًا رائعة، لذا فهي رائعة للإعلان، لكنها ليست دائمًا عملية جدًا أو تمثل كيفية ارتداء الكثير من الأشخاص للنظارات، خاصة إذا كنت بحاجة إلى عدسات تصحيحية.

من خلال عرضها بهذه الطريقة، تُظهر شركة Warby Parker أن نظارتها الذكية ليست مخصصة للشاطئ فحسب، ولكنها أيضًا مثالية لشخص يرغب في ارتداء زوج من النظارات الكلاسيكية في معظم الأيام. العلامة التجارية ودية وشاملة وخالية من الضجة، وتتبع نظاراتها الذكية تلك الصورة. وهذا ما تحتاجه سامسونج وجوجل أكثر من أي شيء آخر.

Gentle Monster هو صفقة كبيرة جدًا

الأسلوب والموضة مهمان

لا تخطئوا، سامسونج وجوجل بحاجة إلى نظارات Warby Parker الذكية. إنه النموذج الذي سيختاره معظم الناس على الأرجح، تمامًا مثل معظم الأشخاص الذين يشترون الهواتف السوداء على الرغم من توفر ألوان أخرى، ولكن ربما تكون النظارات الذكية Gentle Monster أكثر أهمية.

إنه النموذج الذي سيساعد سامسونج وجوجل على الدخول إلى سوق مختلفة. العلامة التجارية الكورية الجنوبية معروفة عالميًا، لكنها أكبر سوق هو الصين. تحظى نظاراتها بشعبية كبيرة بين الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و34 عامًا، وهي كذلك بالفعل ماهر في تسويق نفسه بشكل فعال لهم.

على سبيل المثال، أدى تعاونها مع مغنية الكيبوب جيني من فرقة بلاكبينك إلى إنشاء منتج يحظى بشعبية كبيرة لدرجة أنه أصبح يعرف بالعامية باسم “نظارات جيني”. وقد استمرت في الاستفادة من مواهب الكيبوب منذ ذلك الحين، حيث كان فيليكس عضو Stray Kids والفنانة المنفردة Taeyeon صديقين حاليين للعلامة التجارية وسفراء.

وقد حدث ذلك تعاونت مع صانعي ألعاب الفيديو، وإنشاء نظارات تعتمد على “Overwatch” و”Tekken 8″ و”World of Warcraft”. لقد قامت أيضًا بتجربة النظارات الذكية في الماضي أيضًا، من خلال شراكة مع Huawei. تتميز تصميمات Gentle Monster بالمغامرة، وتعكس العلامة التجارية والأشخاص الذين يرتدونها.

عدم ترك النجاح للصدفة

الكل في، أو لا على الإطلاق

Gentle Monster هي علامة تجارية مختلفة تمامًا عن Warby Parker، والأهم من ذلك، عن Ray-Ban وOakley أيضًا. إذا أرادت سامسونج وجوجل تحقيق النجاح، فإنهما يعلمان أنهما لا يستطيعان إطلاق زوج من الأجهزة المشابهة لـ Wayfarer. إنهم بحاجة إلى التحدث إلى الأشخاص الذين لم يجدوا ما يريدون في كتالوج Meta وEssilorLuxottica.

يوضح الاختلاف الواضح في تصميمات الزوجين الأولين أن هذا ما يفعلونه، بالإضافة إلى الأخبار الأفضل هي أن هذين التصميمين الأوليين جزء من مجموعة من النماذج المقرر إصدارها قبل نهاية عام 2026.

أثبت Ray-Ban Meta أن هناك طلبًا على النظارات الذكية المجهزة بالكاميرا والمدعومة بالذكاء الاصطناعي. لقد استغرقت Google وقتًا طويلاً في تطوير Android XR، والتأكد من أنه عملي ومفيد، ولم تقم Samsung ببساطة ببذل قصارى جهدها لتحقيق أقصى قدر من الربح والاستفادة من هذا الاتجاه.

كل ما بقي هو التصاميم الصحيحة، والعلامات التجارية المناسبة، والشركات المناسبة لسرد القصص. ومن المثير للاهتمام، أنه يبدو أننا وصلنا إلى هذه المرحلة، وفي وقت لاحق من عام 2026، ستتحول النظارات الذكية من خيار سائد منطقي واحد إلى عدة خيارات، وكلها تتحدث إلى أشخاص مختلفين بأذواق مختلفة.

هناك الكثير من الأشياء التي تتجمع معًا، مما قد يشير إلى بداية العصر الذهبي للنظارات الذكية.