أسعار تذاكر الحفلات الموسيقية تعيد تشكيل الطلب على الموسيقى الحية في الصيف

هذا الصيف، سيعتلي الفنان الكبير هاري ستايلز المسرح في ماديسون سكوير غاردن في مدينة نيويورك لإقامة حصرية مكونة من 30 عرضًا – وهي محطته الوحيدة المخطط لها في البلاد والعرض الذي حظي باهتمام كبير منذ الإعلان عنه.

وعلى الرغم من بذل قصارى جهدها، فإن شيرا الفاسي لن تكون هناك.

وقال الفاسي، 29 عاما، لشبكة CNBC: “كانت تذاكره سخيفة”. “لقد شعرت بإهانة عندما دخلت ورأيت، ليس فقط أنني لا أستطيع الدخول، وليس فقط عدم وجود تذاكر متبقية، ولكن حتى ذلك الحين، فإن نقطة السعر الأساسية هي 500 دولار للمقعد الذي ينزف من الأنف – وهذا أصبح شائعًا.”

وبدلاً من ذلك، قالت الفاسي إنها حصلت على تذاكر لمشاهدة فنانين آخرين على الهواء مباشرة، مثل فلورنس + الآلة وأوليفيا رودريغو، بسعر أقل بكثير. وقالت إن الشعور “بثمن باهظ” في بعض الحفلات الموسيقية أصبح الآن أمرًا شائعًا.

وقالت: “إنها مجرد ديناميكية غريبة الآن. … في هذه المرحلة، إذا كان علي اتخاذ القرار بين وضع المزيد من الخطط الصيفية أو التسكع مع أصدقائي – أو حتى (لدفع) الإيجار فقط – أو يمكنني الذهاب إلى هذا الحفل، فلا داعي للتفكير”. “لكن الأمر لم يكن بهذه الطريقة.”

يمثل الفاسي مجموعة متزايدة من المستهلكين الذين لا يرغبون في مواكبة ارتفاع أسعار الموسيقى الحية، مما يخلق منحنى طلب على شكل حرف K حيث ينفق المستهلكون ذوو الدخل المرتفع المزيد – ويحافظون على الأسعار متضخمة – بينما يتراجع المستهلكون ذوو الدخل المنخفض.

وقد لعبت هذه الديناميكية دورها عبر فئات الإنفاق التقديرية، مثل البيع بالتجزئة وتناول الطعام والسفر، حيث يعاني الأمريكيون من التضخم المستمر وعدم اليقين الاقتصادي، والآن ارتفاع أسعار الغاز.

في الموسيقى الحية، تثير هذه البيئة على شكل حرف K المخاوف من أن الطرف الأدنى من السوق يتراجع تمامًا.

يطلق البعض على تحولات الطلب اسم “حمى النقطة الزرقاء”، والتي سميت على اسم النقاط الزرقاء الموجودة على خرائط مقاعد Ticketmaster التي تشير إلى التذكرة غير المباعة. بالنسبة لبعض الفنانين، يجبرهم ذلك على إلقاء نظرة نقدية على أدائهم. Post Malone وZayn وThe Pussycat Dolls ما هي إلا أمثلة قليلة للفنانين الذين ألغوا عروضهم أو جولاتهم في الأشهر الأخيرة، حيث اعترفت المجموعة الأخيرة علنًا بأن مبيعات التذاكر الضعيفة كانت العامل المحفز.

في الصيف الماضي، وحتى قبل ضغوط الأسعار الأخيرة، أشارت أبحاث الصناعة إلى أن ارتفاع أسعار التذاكر ساعد في دعم الصحة العامة للسوق. جولدمان ساكس كتب المحللون في تقرير عام 2025 أن الطلب على الموسيقى الحية وكان من المتوقع أن ينمو بمعدل نمو سنوي مركب قدره 7.2% بين عامي 2024 و2030.

ووجد التقرير أن متوسط ​​سعر التذكرة لحفل موسيقي في واحدة من أفضل 100 جولة عالمية، بلغ 136 دولارًا في عام 2024، بزيادة 50٪ عن متوسط ​​91 دولارًا في عام 2019.

قالت العديد من شركات التذاكر الكبرى لشبكة CNBC إنها لا تشهد إلغاء عروض أكثر هذا الصيف مقارنة بالعام العادي.

“من بين جميع العروض تعيش الأمة قال متحدث باسم أحد الوالدين في Ticketmaster: “لقد تم إلغاء أقل من 1٪ في الكتب هذا العام”. “هذه ليست” حمى النقطة الزرقاء “- إنها سنة جولات عادية؛ في الواقع، من المتوقع أن يكون عام 2026 رقمًا قياسيًا مع ارتفاع مبيعات تذاكر الحفلات الموسيقية بنسبة 11% لهذا العام.”

وأضاف المتحدث أن ما يقرب من 70٪ من التذاكر المباعة على منصته يقل سعرها عن 100 دولار.

واجهت Live Nation و Ticketmaster تدقيقًا بشأن ممارسات الشركة في إصدار التذاكر وتأثيرها المهيمن في صناعة الموسيقى. واجهت الشركة تحديات قانونية بشأن السلوك المزعوم المانع للمنافسة توصلت إلى تسوية مع وزارة العدل في مارس. أ وجدت هيئة المحلفين الفيدرالية في الشهر الماضي، قامت شركة Live Nation باحتكار مناهض للمنافسة، على الرغم من أن الشركة قالت في أ إفادة في ذلك الوقت، “لم يكن حكم هيئة المحلفين هو الكلمة الأخيرة في هذا الشأن”.

StubHubوقالت شركة بيع التذاكر لـ CNBC إن الشركة ترى أن النمط على شكل حرف K يتشكل في الموسيقى الحية، مع تباين الطلب بسرعة بين الأحداث المختلفة.

في حين قال StubHub إن الطلب الإجمالي على الحفلات الموسيقية ارتفع بنسبة 10٪ تقريبًا على أساس سنوي، إلا أن الأمر ليس كذلك في جميع المجالات. ارتفع الطلب على التذاكر للفعاليات المقامة على مستوى الملاعب بشكل ملحوظ، في حين يتضاءل الطلب على الأماكن المتوسطة والأصغر حجمًا.

تواجه الأحداث التي تكافح من أجل البيع “مشكلة في حجم العرض”، وفقًا لجيل جونزاليس، رئيس اتصالات المستهلك في StubHub. وقالت إن الأحداث التي تحظى بأكبر قدر من اهتمام الجماهير هي جولات الملاعب والإقامات والمهرجانات الكبيرة.

وقال جونزاليس لشبكة CNBC: “ما توضحه بياناتنا هو أن طلب المعجبين على الموسيقى الحية لم يتراجع، بل زاد”. “يتخذ المعجبون اختيارات متعمدة بشأن المكان الذي ينفقون فيه، وعندما يقررون أن العرض يستحق كل هذا العناء، تكون إشارة الطلب قوية مثل أي شيء رأيناه على منصتنا.”

وقالت منصة التذاكر SeatGeek إنه بينما يعلن المزيد من الفنانين عن جولات، فإن بيئة إعادة البيع تظل صحية.

وقال أوليفر مارفن، كبير مديري التمويل الاستراتيجي بالشركة: “إذا كان لديك المزيد من الفنانين الذين يغمرون السوق بالجولات، فسوف يرتفع إجمالي عدد عمليات الإلغاء على أساس سنوي، لذلك هذا متوقع”. “لكن العدد الإجمالي لحالات الإلغاء كنسبة مئوية من الأشخاص الذين يقومون بجولة، لا يختلف كثيرًا عما رأيناه في السنوات السابقة”.

وأضاف أن الشركة ترى بعض المستهلكين يلجأون للحصول على تذاكر اللحظة الأخيرة على أمل أن تنخفض الأسعار للجولات التي لا تحظى بالقدر نفسه من الطلب الفوري.

يقول الخبراء إن انخفاض الطلب على بعض العروض قد يكون أكثر دقة مما تراه العين.

مع ارتفاع الأسعار في كل مكان، وبدء المستهلكين في أن يكونوا أكثر تعمداً بشأن كيفية إنفاق أموالهم، قد يكون من الأنسب إلقاء اللوم على التذاكر غير المبيعة على بيئة الاقتصاد الكلي بدلاً من إلقاء اللوم على الفنانين أنفسهم، وفقاً لسام هوارد سبينك، مدير أعمال الموسيقى في جامعة نيويورك.

وقال هوارد سبينك: “يتعلق الأمر في الغالب باقتصاديات الأداء الحي والجولات في الوقت الحالي، والتي هي أيضًا في الوقت الحالي مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بالظروف الاقتصادية ومسائل تكلفة المعيشة”.

واقترح أن يؤدي تقليص الإنفاق بين المعجبين إلى تحويل خطأ الجولة إلى كارثة، كما لو كان الفنان يخطط لمواعدة في مكان غير مناسب أو في سوق خارج القاعدة. في حين أن الحنين إلى الأعمال القديمة قد يجذب الجماهير أحيانًا، إلا أنه يكافح من أجل التفوق على جميع العوامل الأخرى.

وبينما لا يزال بإمكان الفنانين الكبار بيع الملاعب بالكامل، فإن الأعمال الأقل شعبية لا تكفي.

وقال: “هاري ستايلز، وباد باني، وليدي غاغا، وأريانا غراندي – هذه أفعال، لن أواجه الكثير من المتاعب حقًا”. “ولكن إذا كنت تتحدث عن مثل… فرقة من أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين قد لا تكون قادرة على جذب تلك الحشود فحسب، فربما تكون لديهم ثقة زائدة في أنواع الأماكن التي يعتقدون أنهم يستطيعون ملئها.”

وأضاف هوارد سبينك أن صناعة الموسيقى تعتبر منذ فترة طويلة “مقاومة للركود” إلى حد كبير، حتى أنها تمكنت من التغلب على الوباء بشكل جيد. ولكن نظرًا لأن تذاكر الحفلات الموسيقية هي مورد نادر، على عكس بث الموسيقى، فقد سمحت للأسعار بالارتفاع بسرعة.

وأشار خبير الدعاية الموسيقية إريك ألبر إلى أن الفنانين لم يتمكنوا من توقع عوامل الاقتصاد الكلي المؤثرة حاليًا عند حجز جولاتهم قبل أشهر. وأضاف أن عدد الفنانين المشاركين في الجولة هذا العام أكبر من الأعوام الماضية، مما يزيد من جدول أعمالهم.

وأضاف أنه مع ارتفاع الأسعار على نطاق واسع، يبحث المعجبون أيضًا عن المزيد من التجارب التي تمنحهم قيمة كبيرة مقابل أموالهم، حيث يشهد المشهد الموسيقي المباشر ارتفاعًا في الإقامات، إلى جانب أماكن جديدة فريدة مثل The Sphere في لاس فيغاس.

وقال ألبر: “ما يريده الناس، يريدون تصميم الرقصات، ويريدون الأضواء، ويريدون الصوت الفائق، ويريدون خطوط رؤية رائعة”. “لن يجلسوا هناك وينفقوا 150 دولارًا فقط لمشاهدة فرقة موسيقية تعزف بعظام عارية جدًا.”

ومع ذلك، قال ألبر، إنه يعتقد أن المشجعين المتعصبين على استعداد للدفع.

وقال ألبر: “إذا كنت من محبي فنان، فلا أعتقد أنك تهتم بأسعار التذاكر المرتفعة بقدر ما يظن الناس أنهم يهتمون بها”. “الناس يريدون التجربة، ويريدون أيضًا أن يخبروا الناس أنهم كانوا هناك.”