الذهاب إلى السينما من الجيل Z: المشاهدون الصغار يعيدون إحياء نمو شباك التذاكر

يمكن لهوليوود أن تتنفس الصعداء: فالجيل Z لا يذهب إلى السينما فحسب، بل إنه يقود نمو شباك التذاكر.

أثناء الوباء، عندما أغلقت دور العرض وأصبح البث المباشر قوة مهيمنة في المشهد الإعلامي، زادت المخاوف من أن هذه المجموعة الشابة ستتجنب الشاشة الكبيرة عندما تنضج وتتحول إلى مستهلكين أكثر تفاعلاً.

ومع ذلك، فإن هذا الجيل، الذي يتراوح عمره بين 14 إلى 29 عامًا تقريبًا، يعد واحدًا من أكثر المجموعات السكانية نشاطًا في مشاهدة الأفلام ويحضر عددًا أكبر من الأفلام سنويًا مقارنة ببعض الأجيال الأكبر سناً، وفقًا لبيانات من Fandango.

في عام 2025، شاهد أعضاء الجيل Z ما معدله سبعة أفلام في دور العرض – وهو ما يتوافق مع متوسط ​​نسبة المشاهدة بين جيل الألفية – بينما شاهد أعضاء الجيل X وجيل طفرة المواليد حوالي ستة أفلام في المتوسط، حسبما وجد فاندانغو.

وقال جيسون دورسي، الرئيس والمؤسس المشارك لمركز حركية الأجيال والمؤلف المشارك لكتاب “Zconomy”: “إن الجيل Z يقود اتجاهات رواد السينما اليوم، وأعتقد أن الناس مصدومون”. “إنهم يقولون: أوه، الجيل Z لا يريد مغادرة منزله.” هذا ليس صحيحا. يريد الجيل Z بالتأكيد مغادرة منزله، وربما أكثر مما تعلم”.

يمثل الجيل Z ما يقرب من 40% من جميع مشاهدي الأفلام في أمريكا الشمالية في عام 2025، وفقًا لبيانات من Comscore.

نظرًا لأن المراهقين والشباب في العشرينيات من العمر أصبحوا الجيل المهيمن في شباك التذاكر، فإنهم أيضًا يشكلون مستقبل مشاهدة الأفلام – وتأخذ الاستوديوهات ودور السينما ذلك في الاعتبار.

“لا نشهد فقط نسبة أكبر وأكبر من الجيل Z يشكلون جمهورنا الإجمالي، ولكن تواترهم يتزايد عامًا بعد عام،” كاري تروتر، نائب الرئيس الأول للتسويق في امك، لشبكة سي إن بي سي. “لذا فقد أصبحوا أحد أهم الجماهير بالنسبة لنا، وأرى أنه في المستقبل، قد يصبح الجمهور الأكثر أهمية بالنسبة لنا”.

إن المساعدة في تعزيز انجذاب الجيل Z نحو الأفلام هي حقيقة أنها لا تزال واحدة من أكثر أشكال الترفيه تكلفة.

وقال ستيف باك من شركة EntTelligence، وهي شركة متخصصة في بيانات الأفلام: “لقد ارتفعت أسعار التذاكر، كما هو الحال الآن، ولكن عند مقارنتها بمعدل التضخم على أساس سنوي، فهي على قدم المساواة، إن لم تكن أقل”. “عندما تفكر في الجيل Z، فإنهم يدركون التكلفة، لكنهم يفتحون محفظتهم.”

لقد بلغ جيل Z سن الرشد في وقت قريب من ظهور كوفيد، وهو ما وصفه دورسي بأنه “تجربة تحدد الجيل”. وقال إن هذه المجموعة لا تعرف وقتًا بدون وسائل التواصل الاجتماعي أو الهواتف الذكية، كما أنها تدرك التكلفة بشكل لا يصدق، حيث نشأت في وقت يشوبه قدر كبير من عدم اليقين.

وقال دورسي: “لقد اقتلع كوفيد جميع خططهم”. “كانوا يذهبون إلى المدرسة، ويذهبون إلى الكلية… انقلب كل شيء رأسًا على عقب واستمر الأمر لفترة طويلة من الزمن. لذلك، نراهم أكثر وعيًا ماليًا. سأقول ذلك بشكل عام، كما لو أنهم محافظون حقًا فيما يتعلق بأموالهم بشكل عام، وأكثر اقتصادًا بكثير مما نتوقعه لشخص في مثل سنهم”.

وقد أدى ذلك إلى قيام جزء كبير من الجيل Z باختيار برامج الولاء في دور السينما، مثل AMC’s A-list وRegal Unlimited وCinemark’s Movie Club، التي تكافئهم مقابل الأموال التي ينفقونها أو تسمح لهم بمشاهدة أفلام متعددة شهريًا مقابل رسوم اشتراك.

قال تروتر: “يتفوق الجيل Z على الفهارس في فئة AMC A، وقد زادت مشاركتهم ثلاث مرات منذ الوباء”، مشيرًا إلى أن برنامج AMC يسمح أيضًا للعملاء بحجز التذاكر لأعضاء الولاء الآخرين الذين يشكلون جزءًا من مجموعة أصدقائهم.

وقالت: “نحن نحاول أن نجعل الأمر خاليًا من الاحتكاك قدر الإمكان حتى نتمكن من تشجيع أكبر قدر ممكن من الذهاب إلى السينما وهذا الجو الاجتماعي”.

في سينما روتجرز في بيسكاتواي، نيو جيرسي، أبقى المدير العام أليكس ديلفيكيو أسعار التذاكر منخفضة للطلاب في جامعة روتجرز القريبة. يدفع الطلاب الذين يظهرون بطاقة هوية مدرسية 5 دولارات فقط مقابل عروض المتدربين و9.50 دولارًا لجميع عمليات القبول العامة الأخرى. وهذا أرخص قليلاً من المتوسط ​​​​على مستوى البلاد والذي يبلغ حوالي 13.50 دولارًا، وفقًا لشركة EntTelligence.

وقال ديلفيكيو: “نحن نحاول أن نجعلها رخيصة قدر الإمكان”.

ولكن الأمر لا يتعلق فقط بالقدرة على تحمل التكاليف. قال DelVecchio إنه يدير أيضًا عروضًا ترويجية مثل مشروبات السلاش المجانية في أيام الأربعاء ويبحث عن طرق لإشراك المستهلكين الذين هم في الغالب في سن الدراسة الجامعية.

لإصدار Warner Bros. “إنه: الفصل الأول” في عام 2017، قال DelVecchio إن الشركة وضعت مهرجًا في كل مسرح، ونشرت بالونات حمراء في جميع أنحاء الحرم الجامعي وجعلت أحد الموظفين يرتدي سترة صفراء ويلعب بقارب ورقي في الخارج لتقليد المشاهد الشهيرة من الفيلم.

وقال “لقد بدأنا في بيع كل شيء”. “وبعد ذلك، بمجرد حصولك على الزخم، يمكنك الاحتفاظ به طالما واصلت لعب ما يريدون.”

في حين أن جيل Z انتقائي فيما يتعلق بإنفاقه، إلا أنهم على استعداد لإنفاق المال مقابل التجارب، وخاصة الأنشطة الاجتماعية التي يمكنهم القيام بها مع أصدقائهم والتي تمنحهم ذريعة لقطع الاتصال بهواتفهم.

وقال تروتر: “هذه هي الطريقة التي يمكنهم من خلالها القدوم وقضاء بعض الوقت مع أصدقائهم وعائلاتهم، وهذه التجربة الاجتماعية تفوق حقًا الفيلم نفسه الذي يشاهدونه”. “ولكن هناك أيضًا القليل من FOMO (الخوف من تفويت الفرصة)، وكأنهم يريدون أن يكونوا جزءًا من الإثارة، كما أن معجبيهم بذلك يغذي رغبتهم في أن يكونوا أول من يشاهد هذه الأفلام وأن يكونوا جزءًا من المحادثة أثناء حدوثها.”

وبينما يستمتع الجيل Z بالبقاء بعيدًا عن هواتفهم أثناء الفيلم، إلا أنهم ما زالوا يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي لمشاركة أفكارهم حول الأفلام ومعرفة رأي الآخرين في العناوين الجديدة والقديمة.

أصبحت Letterboxd، وهي منصة على الإنترنت حيث يمكن لرواد السينما تتبع الأفلام التي شاهدوها ونشر التقييمات، منتشرة في كل مكان مع هذا الجيل لدرجة أن هوليوود أصبحت تشير إلى الجيل Z بالتبادل باسم جيل Letterboxd.

يضم الموقع حاليًا أكثر من 29 مليون مستخدم، أكثر من نصف هذه القاعدة تحت سن 35 عامًا. من خلال Letterboxd، يعتمد الجيل Z على مراجعات المجتمع أكثر من تلك التي يعتمدها نقاد السينما الرسميون عند اختيار الأفلام التي سيتم مشاهدتها في دور العرض.

بالطبع، لدى الجيل Z بعض التفضيلات الخاصة بالنوع الفني، ويبدو أن هوليوود تتلاعب بها.

وعلى غرار كبار السن، غالبًا ما تتدفق هذه الفئة العمرية إلى دور السينما لمشاهدة أفلام الرعب والأفلام ذات التصنيف R. لكنهم يختلفون عن الأجيال السابقة في اهتمامهم بتعديلات الرسوم المتحركة وألعاب الفيديو بناءً على الألعاب التي لعبوها أثناء نموهم. أظهر الجيل Z أيضًا ميلًا إلى العناوين القديمة التي أعيد إصدارها، ويميلون إلى الحنين إلى الذهاب إلى السينما.

في عام 2025، كان فيلم “A Minecraft Movie”، المبني على لعبة شعبية على الإنترنت، هو الفيلم الأكثر حضورا من قبل جيل Z، وفقا لبيانات من EntTelligence. ال وارنر بروس. حقق الفيلم أكثر من 424 مليون دولار محليًا خلال عرضه المسرحي، وهو ثاني أعلى إنتاج لهذا العام، وحقق 960 مليون دولار على مستوى العالم.

في أثناء سوني وشهد فيلم “Demon Slayer: Kimetsu No Yaiba — The Movie: Infinity Castle” من إنتاج Crunchyroll أكبر نسبة من جيل Z في جمهوره، حيث تم بيع 42% من التذاكر لأفراد هذا الجيل.

حتى الآن في عام 2026، عالمي “The Super Mario Galaxy Movie” هو الفيلم الأكثر حضورًا من قبل الجيل Z. وقد حصل على 425 مليون دولار محليًا، وهو الفيلم الأعلى ربحًا لهذا العام حتى الآن، و982 مليون دولار عالميًا.

يتوقع محللو شباك التذاكر أفلامًا مثل ديزني و”Toy Story 5″ من إنتاج Pixar، و”Minions & Monsters” من إنتاج Universal، و”Spider-Man: Brand New Day” من إنتاج Sony، و”Avengers: Doomsday” من إنتاج Marvel لرؤية جزء كبير من مبيعات التذاكر من جماهير الجيل Z.

وقال دورسي: “أعتقد أن المسارح لديها فرصة حقيقية الآن لتكون تلك التجربة الاجتماعية الشخصية لجيل Z”. “لا يزال الأمر هشًا، ولا يزال الجيل صعبًا، ولكن هناك فرصة هائلة لهم ليكونوا قادرين على البناء على حقيقة أنهم يستطيعون خلق هذه التجارب الشخصية الرائعة وبطريقة ميسورة التكلفة.”

الإفصاح: Versant هي الشركة الأم لـ Fandango وCNBC.