Kool-Aid Kraft Heinz تطلق إلكتروليتات بدون أصباغ صناعية

تطلق Kool-Aid عبوات إلكتروليت مصنوعة بدون أصباغ صناعية، بهدف الوصول إلى المستهلكين الذين يرغبون في الترطيب، ولكن ليس بأسعار Gatorade أو Liquid IV.

المنتج الجديد هو جزء من الشركة الأم كرافت هاينز خطة أوسع لتحديث محفظتها وعكس تراجع المبيعات الذي استمر قرابة عقد من الزمن. وقد كافحت علاماتها التجارية الكبرى، بما في ذلك كابري صن، وأوسكار ماير، وكرافت ماك آند تشيز، حيث سعى المستهلكون إلى خيارات طازجة ومغذية أكثر لإطعام وترطيب أسرهم.

قبل عام واحد من عيد ميلادها المائة، أصبحت Kool-Aid – بطريقة أو بأخرى – في الطرف الأحدث من محفظة كرافت هاينز. لكن شبابها النسبي وتميمةها المميزة لم تحمي العلامة التجارية من العديد من المشكلات نفسها التي تلاحق العلامات التجارية القديمة للشركة، مثل ماكسويل هاوس وفيلادلفيا.

وفي وقت سابق من هذا العام، قال كرافت هاينز لقد أوقفت مؤقتًا خططها المعلنة مسبقًا لتقسيم الشركة إلى قسمين. قال الرئيس التنفيذي ستيف كاهيلان إن العديد من مشكلات الشركة “قابلة للحل” والتزم باستثمار 600 مليون دولار لدعم تحول أعمالها في الولايات المتحدة.

Kool-Aid جزء من تلك الخطة. ومن المتوقع أن يزيد الاستثمار في العلامة التجارية بنسبة 70% هذا العام مقارنة بعام 2025، وفقًا لشركة كرافت هاينز.

ذهب بعض هذه الأموال إلى تطوير وإطلاق Kool-Aid Hydration. سيتم طرح الخط في تجار التجزئة في وقت لاحق من شهر مايو بثلاث نكهات: عصير الفاكهة والعنب وعصير الليمون التوت الأزرق.

وقالت كارولين بولس، رئيسة قسم الترطيب والحلويات والوجبات في شركة كرافت هاينز: “نعتقد أن هذه هي الخطوة الصحيحة التي يجب اتخاذها لتحديث العلامة التجارية والتأكد من أن عروض المنتجات تظل ذات أهمية مثل قيمة العلامة التجارية والعملة الثقافية”.

لقد شهد السوق الأمريكي لمركزات المساحيق توسعًا كبيرًا في السنوات الأخيرة. هذه الفئة، التي تشمل جميع خلطات المساحيق والأقراص القابلة للذوبان من Kool-Aid إلى Nuun من Nestle، تضاعفت أكثر من ثلاثة أضعاف خلال السنوات الخمس الماضية لتصل إلى أكثر من 4.6 مليار دولار في المبيعات، وفقا لبيانات Euromonitor International.

ويأتي جزء كبير من هذا النمو من ظهور أعواد الإلكتروليت ذات الخدمة الواحدة، والتي انتشرت بواسطة شركة Liquid IV، المملوكة الآن لشركة يونيليفر. شركة بيبسيكو كما قدمت أيضًا حزمًا وأجهزة لوحية ذات خدمة فردية تحت علامتيها التجاريتين Gatorade وPropel. ثم هناك عدد من الشركات الناشئة الأصغر مثل LMNT وUnwell Hydration من مقدم البث الصوتي Alex Cooper.

لكن شركة كرافت هاينز ترى فرصة لـ Kool-Aid لترك بصمتها على فئة مسحوق الإلكتروليت. العديد من الخيارات الحالية المتاحة للمستهلكين “تعتمد على الأداء بشكل كبير” و”مكثفة للغاية”، وفقًا لبولس.

وقالت لـ CNBC: “يجد المستهلكون أن الكثير من هذه العروض مالحة أو مريرة جدًا، كما أنها مجموعة فرعية متميزة جدًا من هذه الفئة، لذا لا يمكن الوصول إليها لمجموعة كبيرة من المستهلكين”.

يتم إطلاق Kool-Aid Hydration بسعر متوسط ​​يبلغ 4.99 دولارًا أمريكيًا للحزمة المكونة من ستة أعواد. هذا السعر أقل بعدة دولارات من التكلفة النموذجية لنفس حجم الحزمة من الحزم ذات الخدمة الفردية من Gatorade وLiquid IV

وعلى النقيض من مشروبات الإلكتروليت التي تم صنعها مع وضع الرياضيين في الاعتبار، فإن Kool-Aid Hydration يستهدف الشباب الذين يتطلعون إلى تحقيق أهدافهم اليومية في الترطيب. ونتيجة لذلك، أصبح الطعم “سهل الوصول إليه” أكثر، بحسب بولس.

ووصفت النكهة بأنها “مميزة للغاية” مثل Kool-Aid، على الرغم من أن الصوديوم والبوتاسيوم والكالسيوم والمغنيسيوم ملحوظة أيضًا.

وقال بولس: “إنك تحصل على القليل من تلك الملوحة التي تحصل عليها من وجود الشوارد الكهربائية، لكنها ليست طاغية أو ساحقة”.

Kool-Aid لا تبيع خط الترطيب على الشوارد الكهربائية وحدها. تحاول العلامة التجارية أيضًا جذب المتسوقين من خلال الترويج لما هو غير موجود في الحزم.

لا يستخدم Kool-Aid Hydration الأصباغ الاصطناعية كجزء من تعهد كرافت هاينز الأوسع للتخلص التدريجي من الألوان الاصطناعية بحلول نهاية عام 2027. وتحت تأثير وزير الصحة والخدمات الإنسانية روبرت إف كينيدي جونيور ومنصته “اجعل أمريكا صحية مرة أخرى”، مارست إدارة ترامب ضغوطًا على شركات الأغذية الكبرى لوقف الأصباغ الاصطناعية القائمة على النفط، على الرغم من أن إدارة الغذاء والدواء لم تلغي بعد الترخيص لأي منها.

بالإضافة إلى افتقاره إلى الألوان الاصطناعية، فإن Kool-Aid Hydration لا يحتوي أيضًا على السكر.

وقال بولس: “هذه علامة تجارية يحبها الناس، ولكن من ناحية المنتج، اتخذنا خطوة إلى الوراء وتحدثنا مع المستهلكين حول سبب توقفهم عن شراء العلامة التجارية، وما سمعناه هو أنهم يتجهون إلى بدائل أخرى أكثر ملاءمة لاحتياجاتهم”. “ربما كانوا يبحثون عن فوائد محددة أو ربما كانت هناك حواجز مع مرور الوقت لمحاولة (المستهلكين) تقليل استهلاك السكر أو تقليل مكونات معينة.”

وتتخذ شركة كرافت هاينز هذا النهج في أماكن أخرى من محفظتها.

وفي أبريل، تم الكشف عنها كابري صن هيدرات، مع الشوارد وفيتامين E. كما تحتوي عبوتها أيضًا على خمسة جرامات من إجمالي السكر لكل كيس – أقل من نصف السكر الموجود في كابري صن الكلاسيكي.

وفي شهر مارس، عرضت الشركة منتج Kraft PowerMac الذي يحتوي على 17 جرامًا من البروتين وستة جرامات من الألياف.

وقال بولس: “إن كل ابتكاراتنا لا تزال متجذرة في الرؤية التي يقودها المستهلك، ويخبرنا المستهلكون أنهم يبحثون عن طعامهم ومشروباتهم لتقديم المزيد من أجلهم”. “نحن نرى حقًا فرصة للعلامات التجارية القديمة للعب دور هناك، وكانت الاستجابة إيجابية للغاية.