مستقبل التواصل العلمي ليس مقالًا كهذا

يمر العالم بتحول جيلي في الطريقة التي يتم بها نقل الأخبار ونشرها. لقد قلبت منصات وسائل التواصل الاجتماعي من يستطيع إنتاج محتوى إخباري وبأي تكلفة. أصبح تبادل المعلومات أسرع وأكثر وضوحًا وأكثر شخصية. تتنافس مجموعات قصيرة من المحتوى على جذب انتباه الناس في موجزات منسقة خوارزميًا، والتي يتم إنشاؤها بشكل متزايد بواسطة أدوات الذكاء الاصطناعي. أصبحت الحدود بين الأخبار والرأي والمحتوى الترفيهي غير واضحة، كما هو الحال مع الخط الفاصل بين الحقيقة والخيال.

الحياة المعملية لتسجيل “المؤثرين الحاصلين على درجة الدكتوراه” على TikTok وInstagram

قد يكون هذا أحد التحولات الأكثر وضوحًا في كيفية وصول الناس إلى الأخبار منذ ظهور الصحافة الإذاعية والتلفزيونية جنبًا إلى جنب مع وسائل الإعلام المطبوعة في القرن العشرين. يحتاج الباحثون والناشرون العلميون إلى فهم أفضل لما يحدث والمشاركة والاستجابة بشكل مناسب. إن مستقبل التواصل المبني على الحقائق – بما في ذلك التواصل العلمي – أصبح على المحك.

تتم مراقبة سرعة وحجم التحول من قبل معهد رويترز لدراسة الصحافة في جامعة أكسفورد بالمملكة المتحدة، من بين مؤسسات أخرى. على مدى السنوات الـ 14 الماضية، أنتج المعهد محترمًا تقرير الأخبار الرقمية الذي يتتبع الاتجاهات العالمية في استهلاك الأخبار. وفي مارس/آذار، قامت بفحص نتائج أكثر من عقد من الزمن لفهم فئة سكانية واحدة بشكل أفضل: الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و24 عامًا (انظر go.nature.com/4dhn96t). من المرجح الآن أن يحصل الأفراد في هذه المجموعة على الأخبار من خلال وسائل التواصل الاجتماعي، وليس من خلال المواقع والتطبيقات الإخبارية. لقد حلت منصات الفيديو – بشكل رئيسي Instagram وTikTok وYouTube – محل أمثال Facebook كمنصة إعلامية مفضلة. يتم تفضيل منشئي الأخبار الفرديين على العلامات التجارية الإخبارية الراسخة – والتي تعتبر هذه الفئة الديموغرافية بعضها “غير ذي صلة، أو يصعب فهمه، أو متحيز بشكل غير عادل”، وفقًا للتقرير.

وفي هذه البيئة التنافسية المتزايدة، من الضروري أن يبث العلم ذو المصداقية إشارة قوية. هناك العديد من منشئي المحتوى يقومون بعمل ممتاز. ولكن، كما طبيعةأفاد فريق الأخبار في إحدى ميزات الأخبار في فبراير أن العديد من أصحاب النفوذ الذين لديهم عدد كبير من المتابعين يروجون لمعلومات مضللة – على سبيل المثال حول تغير المناخ واللقاحات والصحة والعافية (انظر طبيعة 650، 542-544؛ 2026).

ينتشر المؤثرون العلميون على TikTok لمحاربة المعلومات الخاطئة

في العام الماضي، أبلغت باحثة الصحة العامة بروك نيكل وزملاؤها عن كمية هائلة من المعلومات المضللة حول اختبارات الفحص الطبي من تحليل ما يقرب من 1000 منشور على إنستغرام وتيك توك. ووجدوا أيضًا أن الأشخاص الذين أنتجوا هذه المنشورات غالبًا ما كانت لديهم مصالح مالية في الاختبارات (ب. النيكل وآخرون. جاما نت. يفتح. 8، e2461940؛ 2025). في فبراير، وجد عالما العلوم الإنسانية ريكاردو مورايس وكلارا فرنانديز أن مقاطع الفيديو التي ينتجها المؤثرون العلميون على TikTok لا تميل إلى الاعتماد على المصادر – بما في ذلك الصور – مما يجعل من الصعب تقييم دقة منشوراتهم (ر. مورايس و سي فرنانديز J. الخيال العلمي. مشترك. 25، A03؛ 2026).

هذه هي من بين الأسباب التي تجعل المزيد من الباحثين وموصلي العلوم، أولئك الذين لديهم المعرفة والمهارات اللازمة لنقل العلوم بما يتماشى مع مبادئ نزاهة البحث، بحاجة إلى التواجد على هذه المنصات (انظر طبيعة 6358; 2024). مثل تظهر ميزة الأخبار لدينا، كثير من العلماء. طبيعة له حضور راسخ في انستغرام و يوتيوب; وقبل بضعة أشهر، انضممنا أيضا تيك توك.

مقاطع الفيديو القصيرة لها نقاط قوتها وقيودها. يمكن أن يحتوي مقطع فيديو مدته ثلاث دقائق في المتوسط ​​على ما يصل إلى 650 كلمة من النص والتعليقات التوضيحية. بمعنى ما، لا يمثل هذا وقتًا طويلاً لنقل محتوى نتيجة أو حدث إخباري، بما في ذلك المصادر والأهمية والسياق والمحاذير والقيود. ولكن إذا تم القيام بذلك بشكل جيد، فإن سرد القصص والرسوم البيانية والرسوم المتحركة والفيديو كلها طرق مقنعة وشائعة بشكل لا يصدق لإشراك الناس في العلوم.

كيف تتحدث إلى المتشكك في اللقاح: يكشف البحث ما الذي ينجح

لكن تحسين التواصل العلمي لا ينبغي أن يكون مسؤولية أولئك الذين يقفون أمام الكاميرا فقط. تحتاج المنصات إلى بذل المزيد من الجهد للحد من المعلومات الخاطئة. ويجب أن توفر معلومات للمبدعين حول الممارسات الجيدة في مجال التواصل العلمي، بما في ذلك كيفية التعامل مع تضارب المصالح المحتمل، والإبلاغ عن المطالبات التي لم يتم التحقق منها للمستخدمين.

ويوصي مورايس وفرنانديز أيضًا بضرورة أن تعمل المنظمات العلمية الموثوقة مع شركات وسائل التواصل الاجتماعي لتحسين سياسات المنصات. تعاونت منظمة الصحة العالمية وTikTok بهذه الطريقة خلال جائحة كوفيد-19 لتقليل المعلومات الخاطئة حول فيروس SARS-CoV-2.

وباستثناء التطورات غير المتوقعة في تكنولوجيات الإعلام ــ والتي لا يمكن استبعادها ــ فمن المرجح أن يصبح المحتوى الاجتماعي أولا والمحتوى المرئي هو الشكل المهيمن للأخبار. إذا أراد القائمون على التواصل العلمي أن يظلوا على صلة بالموضوع، فعليهم أن يتقبلوا هذا التغيير.