أسعار ساعات أوديمار بيجيه مستقرة بعد تعاون سواتش

عندما أعلنت ماركة الساعات الفاخرة الشهيرة أوديمار بيجيه عن تعاونها مع سواتش الشهر الماضي، خشي بعض جامعي أوديمار من الأسوأ.

قال مغني الراب DDG إنه سيبيع سيارته Audemars Piguet التي تبلغ قيمتها 180 ألف دولار إذا زاد حجم التعاون وأدى إلى انخفاض سعر العلامة التجارية. حذر أعضاء مجتمع صناعة الساعات الذين نصبوا أنفسهم من أن إحدى ماركات الساعات “Holy Trinity” المشهورة بتعقيداتها المبتكرة أو ميزاتها وتصميماتها، قد أصبحت بلاستيكية.

ومع ذلك، بعد أسابيع قليلة من إطلاق مجموعة AP-Swatch Royal Pop، ظلت أسعار AP ثابتة في السوق الثانوية. على الرغم من التوقعات بانهيار قيمة العلامة التجارية أوديمار بيجيه وحصريتها، إلا أن الخبراء يقولون إن AP لا تزال AP.

وقال حمزة مسعود، رئيس الشراكات في WatchCharts، التي تتتبع القيم الثانوية لجميع نماذج AP الرئيسية: “لم يكن هناك أي تأثير ملحوظ على أسعار AP منذ الإطلاق”.

لا يزال الوقت مبكرًا بالطبع، لكن مسعود قال إن مجموعة الساعات ذات الألوان الزاهية، وهي مجموعة Royal Pop، هي جزء من استراتيجية AP طويلة المدى لجذب الجيل القادم من هواة جمع الساعات.

عادةً ما يتم بيع ساعات Royal Oak المميزة من AP بأكثر من 50000 دولار ولديها قائمة انتظار متعددة السنوات. تجعل Royal Pop العلامة التجارية في متناول المشترين الأصغر سنًا والمزيد من النساء.

قال مسعود: “في الأساس، يدرك الجميع أن هذا لا يؤثر حقًا على حقوق الملكية الفكرية بأي طريقة حقيقية وذات معنى”. “المنتج لا يخفف من تجربة جامعي Royal Oak، لأنه ليس مصممًا حتى ليكون ساعة يد.”

ومع ذلك، تواجه AP بعض تحديات السوق.

بعد فقاعة المضاربة في الساعات الفاخرة خلال الوباء، انخفض سوق الساعات الفاخرة في عام 2022 وبدأ الآن فقط في الاستقرار.

انخفض مؤشر AP الخاص بـ WatchCharts – الذي يضم أفضل 30 طرازًا من العلامة التجارية – بنحو 40٪ عن ذروته في عام 2022. كما انخفضت رولكس وباتيك فيليب، وهما الشركتان الأخريان من صانعي الساعات الفاخرة “الثلاثة الكبار”، من ذروتهما.

في الربع الأول، ارتفعت الأسعار الثانوية لشركة AP بنسبة 2٪، مقارنة بزيادة قدرها 1.7٪ لرولكس و3٪ لباتيك، وفقًا لـ WatchCharts. إن مخزون AP يتقادم أكثر من نظيراته، مما يشير إلى عدم تطابق أكبر بين الطلب والعرض.

وقال مسعود: “لم تشهد وكالة أسوشييتد برس (حتى الآن) نفس المستوى من انتعاش السوق الذي شهده العضوان الآخران في الشركات الثلاث الكبرى”.

ومع ذلك، قال إن موسيقى البوب ​​الملكية أعطت وكالة أسوشييتد برس شيئًا نادرًا ما يمكن شراؤه بالمال: الضجيج الثقافي على وسائل التواصل الاجتماعي والأخبار الرقمية. سوف يثير هذا الاهتمام المتزايد اهتمامًا بين المراهقين ومن هم في العشرينات من عمرهم، والذين سيتمكنون يومًا ما من شراء رويال أوك.

بالنسبة لشركة تصنع فقط حوالي 50 ألف ساعة سنويا – مقارنة بأكثر من مليون ساعة سنويا لشركة رولكس – ولا تزال مملوكة لعائلة، فإن استثمارات AP تقاس بالعقود بدلا من الأرباع أو حتى السنوات.

وقال مسعود: “الرهان الذي يقومون به هو أن صرير الأسنان على أسنان هواة جمع الساعات قد يمثل خسارة لمصداقية صناعة الساعات، لكنهم في المقابل يشترون مصداقية ثقافية أمام جمهور أوسع”. أعتقد أنهم يشترون المزيد من (الأوراق المالية) على المدى الطويل».