من المتوقع أن تصل سباقات هذا العام إلى 11.6 مليار دولار من الإنفاق الإعلاني، مما يجعلها أغلى دورة على الإطلاق وتتجاوز 11.2 مليار دولار تم إنفاقها على الإعلانات لانتخابات عام 2024 بين الرئيس الحالي. دونالد ترامب ونائبة الرئيس السابقة كامالا هاريس، حسب تقديرات AdImpact. التوقع الجديد هو زيادة قدرها 795 مليون دولار من أ الإسقاط السابق صنع في العام الماضي.
من المقرر أن تكون الدورة النصفية أكثر كثافة من الدورات السابقة، مع سيطرة الجمهوريين كلا مجلسي الكونغرس. اجتذبت دورة منتصف المدة لعام 2022 8.9 مليار دولار من الإنفاق الإعلاني، وفقًا لشركة AdImpact. إذا استمرت التوقعات، فإن الإنفاق الإعلاني لعام 2026 سيكون أعلى بنسبة 30٪ من الانتخابات النصفية الأخيرة.
وجاء في التقرير: “من السباقات القياسية وارتفاع صناديق حرب اللجان الحزبية إلى المشهد التنافسي الذي يستمر في التوسع، تشير جميع المؤشرات إلى أن عام 2026 هو أغلى دورة إعلانية سياسية في التاريخ”.
وقالت AdImpact إنها تتوقع إنفاق 5.6 مليار دولار على البث، و1.4 مليار دولار على الكابلات، و2.6 مليار دولار على التلفزيون المتصل، و1.68 مليار دولار على البث الرقمي.
يظل الإعلان محركًا رئيسيًا لإيرادات شركات الإعلام، حيث تجتذب الرياضة والأحداث الحية والأخبار معظم الإنفاق. غالبًا ما تجلب الانتخابات، خاصة تلك التي تشهد منافسة شديدة أو في ولايات تشهد منافسة، بعضًا من أعلى إيرادات الإعلانات لأصحاب محطات البث المحلية في جميع أنحاء البلاد.
لا يزال البث التلفزيوني أحد أكبر القوى في الإعلان السياسي، وفقًا للتقرير، حيث يضم ما يقرب من نصف إجمالي الإنفاق على الدورة ويقوده بالكامل تقريبًا سباقات الولاية.
وتشمل الولايات التي تشهد أكبر إنفاق بشكل عام كاليفورنيا وتكساس وميشيغان وأوهايو. تتميز كل من ميشيغان وأوهايو وتكساس بسباقات تنافسية في مجلس الشيوخ، في حين أن كاليفورنيا لديها سباق حاكم باهظ الثمن.
قدرت شركة AdImpact أنه حتى الأول من يونيو، وصل الإنفاق على الإعلانات السياسية إلى 4 مليارات دولار، بزيادة قدرها 46٪ عن نفس النقطة في دورة الانتخابات الرئاسية لعام 2024.
وجاء في التقرير أن “الكثير من هذا الارتفاع مدفوع بمجموعة مركزة من المسابقات رفيعة المستوى ذات الدولارات المرتفعة والتي تحققت في وقت مبكر من الدورة عما هو معتاد”.
ويعتمد السياسيون أيضًا بشكل أكبر على الإنفاق الرقمي عبر منصات مثل فيسبوك, جوجل, سناب شات وX، من المتوقع أن ينفقوا 1.6 مليار دولار في هذه الفئة خلال الدورة، وفقًا لـ AdImpact.
وقال التقرير إنه ضمن فئات الانتخابات، شهد مجلس الشيوخ زيادة ملحوظة في الإنفاق السياسي المتوقع، ومن المتوقع أن يجذب ما يقرب من 3.4 مليار دولار، مع كون أحد أغلى السباقات هو الانتخابات التمهيدية لمجلس الشيوخ في تكساس. ويشغل الجمهوريون 53 مقعدا في مجلس الشيوخ الأمريكي مقارنة بـ 45 مقعدا للديمقراطيين. ويتجمع المستقلان في مجلس الشيوخ مع الديمقراطيين.
وفي سباقات حكام الولايات، ستقام ثلاث من أغلى أربع مسابقات مسجلة على الإطلاق في عام 2026 في كاليفورنيا ونيوجيرسي وجورجيا، وفقًا لشركة AdImpact.
ومن المتوقع أن يصل الإنفاق على بطاقات الاقتراع إلى مستويات قياسية هذا العام، متجاوزًا الرقم القياسي المسجل في عام 2022 البالغ 3.2 مليار دولار.
إن الفترة الأكثر تكلفة في الدورة الانتخابية النصفية لم تأت بعد، وفقًا لـ AdImpact. أعلى إنفاق هو بين شهري أغسطس ونوفمبر، وهو ما يمثل ما بين 58% و67% من إجمالي الإنفاق على الإعلانات السياسية للدورة، ويمثل شهر أكتوبر نفسه ما بين 28% و36% من الإنفاق مع اقتراب البلاد من يوم الانتخابات.
تنويه من موقع “beiruttime-lb.com”:
تم جلب هذا المحتوى بشكل آلي من المصدر:
www.cnbc.com
بتاريخ: 2026-06-11 22:00:00.
الآراء والمعلومات الواردة في هذا المقال لا تعبر بالضرورة عن رأي موقع “beiruttime-lb.com”، والمسؤولية الكاملة تقع على عاتق المصدر الأصلي.
ملاحظة: قد يتم استخدام الترجمة الآلية في بعض الأحيان لتوفير هذا المحتوى.