بوب إيجر في شنغهاي ديزني لاند وهو يتحدى الانسحاب الصيني

إذا قضيت يومًا في شنغهاي ديزني لاند، فلن تعرف أن المستهلكين الصينيين يعانون.

قال وانغ جياندونغ وصديقته يان شو إنهما كانا يتخطون وجبات الطعام في الخارج ويقتصدون في الضروريات اليومية حتى يتمكنوا من الاستمتاع بالمنتزه.

وأوضح وانغ أثناء التقاط الصور مع يان أمام قلعة ديزني الشهيرة: “نحن نوفر في حياتنا اليومية حتى نتمكن من إنفاق المزيد على الرحلات”. “هذا مكان رومانسي.”

احتفلت شنغهاي ديزني لاند بالذكرى العاشرة لتأسيسها هذا الأسبوع، مع السابق ديزني المدير التنفيذي بوب إيجر تحلق للاحتفالات.

وقال إيجر لشبكة CNBC خلال مقابلة في الحديقة: “أشعر بالفخر حقًا”. “لقد شاركت في هذا المشروع منذ البداية في أواخر التسعينيات.”

وقال إيجر إن المناسبة تحمل أهمية إضافية “مع العلم ليس فقط بمدى نجاحها، ولكن بمعرفة مدى أهميتها في كثير من النواحي، ليس فقط لشركة والت ديزني ولكن لشعب الصين”.

وبلغ عدد زوار شنغهاي ديزني لاند 100 مليون زائر تراكمي في عام 2025، وفقا للشركة. إنه موطئ قدم جديد نسبيًا ولكنه مهم في تاريخ ديزني الممتد لأكثر من 100 عام.

أعلن قسم تجارب ديزني، والذي يشمل المتنزهات والمنتجعات والرحلات البحرية والبضائع، عن إيرادات بلغت حوالي 9.5 مليار دولار خلال فترة الشركة. الربع الأخير، المنتهية في مارس، بزيادة قدرها 7٪ على أساس سنوي. يعد القسم ثاني أكبر قسم في ديزني، حيث يمثل ما يقرب من 40٪ من إجمالي إيرادات الشركة وما يقرب من 60٪ من دخلها التشغيلي.

وفي حين لاحظ المسؤولون التنفيذيون في شركة ديزني ضعفاً في الآونة الأخيرة في عدد الزوار الدوليين لمتنزهات الشركة في الولايات المتحدة، فإن مواقعها الأمامية في بلدان أخرى هي أفضل حالاً.

وفقًا لجمعية Themed Entertainment Association، التي تتتبع بيانات المتنزهات العالمية، اجتذبت حديقة شنغهاي 14.7 مليون زائر في عام 2024 – بزيادة قدرها 5٪ على أساس سنوي – مما يجعلها خامس أكثر مدينة ترفيهية زيارة في العالم بعد حدائق ديزني في أورلاندو، فلوريدا؛ أنهايم، كاليفورنيا؛ وطوكيو وكذلك يونيفرسال ستوديوز اليابان.

تحت الرئيس التنفيذي المعين حديثا جوش دامارو، تتطلع ديزني إلى مزيد من التوسع العالمي، مع سفينة سياحية جديدة رست في سنغافورة و الحديقة القادمة ومنتجع في أبو ظبي، الإمارات العربية المتحدة. وأعلنت الشركة عن 10 سنوات، استثمار 60 مليار دولار في حدائقها عام 2023.

وقال إيجر لشبكة CNBC هذا الأسبوع: “بسبب الممتلكات المتاحة والملكية الفكرية التي تمتلكها ديزني، فإن فرص التوسع لا حدود لها”. “طالما أن العمل ناجح، وهو ما كان عليه بالفعل، فلا يوجد سبب يمنعه من الاستمرار في التوسع بمرور الوقت.”

ورفض إيجر، الذي استقال من مهمته الثانية كرئيس تنفيذي في مارس وما زال عضوًا في مجلس إدارتها، التعليق على التقارير التي تفيد بأن ديزني تدرس إقامة مدينة ترفيهية أخرى في الصين.

تخالف شنغهاي ديزني لاند اتجاهاً أكبر في الصين: الاستهلاك ضعيف على نطاق واسع.

مبيعات التجزئة انخفض في مايو لأول مرة منذ ثلاث سنوات. انخفضت مبيعات السيارات بأرقام مضاعفة. يخفض الناس استهلاكهم، لكنهم لم يخفضوه تمامًا.

وقال لين هوانجي، رئيس معهد دراسات المتنزهات الترفيهية في الصين، في تعليقات مكتوبة لشبكة CNBC: “الشباب في الصين اليوم لا يرفضون الاستهلاك. بل إنهم يهتمون أكثر بالقيمة مقابل المال”.

وقال لين: “إذا كانت رحلة ديزني توفر ذكريات قوية، ومحتوى اجتماعيا مقنعا، وقيمة عاطفية عالية، فإنهم ما زالوا على استعداد للدفع”. “إذا كانت مجرد زيارة عادية، فسوف يقومون بتضييق ميزانياتهم. كما تظهر شعبية شخصيات مثل LinaBell في الصين أن المستهلكين الشباب، حتى في ظل الضغوط الاقتصادية، ما زالوا على استعداد لدفع ثمن الاستهلاك المريح عاطفيا.”

الطالب الجامعي سمايل وي هو أحد رواد الحديقة.

سافر وي مع صديق لقضاء عطلة في شنغهاي وأخبر CNBC أن ميزانيتهما كانت 5000 يوان (735 دولارًا) للرحلة التي تستغرق خمسة أيام. وقال وي إنهم أنفقوا بالفعل خمس هذا المبلغ في الحديقة.

قال وي: “خططت أنا وصديقي لحجز غرفة في فندق بها سريرين”. “لكننا قمنا بتقليص حجمها إلى قطعة واحدة لشراء المزيد من الهدايا التذكارية هنا.”

وقالت وانغ لو، إحدى سكان شنغهاي، لشبكة CNBC إنها تريد على وجه التحديد أن تكون في الحديقة في 16 يونيو.

“إنه عيد ميلادي وعيد ميلادي العاشر في الحديقة^ذ وقالت: “لا يوجد مكان آخر أفضل أن أقضي فيه هذا اليوم المميز”.