تتعاون شركة Hollister مع Target لبيع مفروشات وملابس النوم

أبركرومبي وفيتشتتفرع شركة هوليستر من جذورها في مجال الملابس وتتعاون معها هدف لبدء بيع ديكور المنزل والسكن لأول مرة حيث تتطلع كلتا العلامتين التجاريتين إلى فئات جديدة لدفع النمو.

سيتم إطلاق التعاون، الذي يطلق عليه اسم The Hollister Collection at Target، عبر الإنترنت، في معظم متاجر Target ومواقع Hollister المحددة في 28 يونيو وسيضم ما يقرب من 60 عنصرًا عبر الملابس والفراش للرجال والنساء.

يأتي ارتباط هوليستر مع تارجت في الوقت الذي تواجه فيه الشركتان انخفاضًا في الإنفاق التقديري و تراجع ثقة المستهلك، الأمر الذي أجبر تجار التجزئة على الإبداع لجذب المتسوقين إلى الإنفاق.

حققت شركة Hollister، العلامة التجارية لشركة Abercrombie التي تستهدف المتسوقين الذين تتراوح أعمارهم بين 13 و22 عامًا، نموًا مريحًا خلال معظم العام الماضي ولكنها تتطلع إلى أن تصبح علامة تجارية لأسلوب الحياة تبيع أكثر من الملابس. من خلال تقديم تشكيلة أوسع، خاصة عبر مساحة أكبر، يمكن لشركة Hollister اكتساب عملاء جدد، وتشجيع المتسوقين الحاليين على إنفاق المزيد وإنشاء خط أنابيب جديد للنمو العضوي.

من ناحية أخرى، لدى Target بالفعل قسم كبير للديكور المنزلي والمسكن ولكن لديه استندت لفترة طويلة على التعاون مع العلامات التجارية باعتبارها عامل تمييز تنافسي، خاصة لأنها ليست شائعة في المنافسين وول مارت. في جميع أنحاء الشركة، جلبت بانتظام أسماء شهيرة مثل كيندرا سكوت، وديان فون فورستنبرج، وبومباس، وتشامبيون، حتى قبل أن تتعامل مع تباطؤ المبيعات وتقلص الأرباح.

بالنسبة لكلا الشركتين، يوفر التعاون إمكانية الوصول إلى سوق التسوق المربح للعودة إلى الكليةوالتي وصلت إلى 88.8 مليار دولار العام الماضي، أي نحو 1325 دولارًا لكل فرد مشارك، وفقًا لبيانات من الاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة.

وفي هذا السوق، ظل الإنفاق على أثاث السكن أو الشقق ينمو بشكل مطرد لأكثر من عقد من الزمن. وفي عام 2025، وصلت إلى 12.8 مليار دولار، لتحل في المرتبة الثانية بعد الإلكترونيات أو المعدات المتعلقة بالكمبيوتر.

يأتي توسع هوليستر في ديكور المنزل والسكن مع العلامة التجارية الشقيقة Abercrombie & Fitch تتوسع إلى ماركات الأحذية الخارجية مثل بوما وسبيري وهنتر كوسيلة لدفع النمو. في مقابلات مع CNBC، قال المسؤولون التنفيذيون إن توسيع الفئة عبر الأعمال يمكن أن يجذب عملاء جدد ويغري المتسوقين الحاليين بإنفاق المزيد.

قال كوري روبنسون، كبير مسؤولي المنتجات في الشركة، الذي يشرف على علامتي أبركرومبي وهوليستر التجاريتين: “مع وجود شركة Target، يجب أن نكون قادرين على كشف علامة هوليستر التجارية للأشخاص الذين لا يتسوقون معنا اليوم”. “ومع هؤلاء العملاء الذين يحبوننا كثيرًا اليوم، فإن قدرتنا على أن نكون جزءًا أكبر من حياتهم هو شيء نتطلع إليه.”

وقال روبنسون إنه بموجب شروط التعاون، تعمل شركتا Hollister وTarget معًا لتصميم المنتجات بينما تتولى Target، نظرًا لخبرتها في هذا المجال، التصنيع. سيستمر التعاون على الأقل حتى العام المقبل مع توقع حدوث انخفاضات خلال مواسم التسوق في الخريف والعطلات وربيع 2027.

وقال روبنسون: “إن الانتقال إلى ما هو أبعد من مجرد الفراش والتفكير في البطانيات، والبطانيات التي يمكن ارتداؤها، والأفخم، هو الطريقة التي سنطور بها الشراكة”. “مع العمر المستهدف لدينا، يكون السكن الجامعي في قمة أولوياتنا. ومن منظور موسمي، هناك الكثير من الطرق التي يمكنك من خلالها تجديد مسكنك وتزيينه بالحداثة بناءً على الموسمية.”