تريد Google أن تكون مساعد التسوق، وعربة التسوق، وباحث الكوبونات، وممر الدفع

تريد Google أن تقوم بالتسوق نيابةً عنك. في I/O 2026 في مايو أعلنت جوجل ميزة يصعب ألا تعجبك ولا تقلق بشأنها.

أطلق عليها نائب الرئيس للإعلانات والتجارة Vidhya Srinivasan اسم “أساس التجارة الوكيلة”. والفكرة هي أن تقوم بإسقاط العناصر في سلة التسوق العالمية من Google أثناء تصفحك للويب.

يمكن لعربة التسوق تتبع الصفقات، وانخفاض الأسعار، وسجل الأسعار، وعمليات إعادة التخزين، في حين يضع بروتوكول AP2 من Google الأساس لـ وكلاء الذكاء الاصطناعي لإكمال عمليات الشراء لاحقًا ضمن الحدود التي وافق عليها المستخدم.

إنها عملية مريحة، نعم، ولكنها تضع Google بينك وبين العديد من تجار التجزئة على الويب.

عربة واحدة لتحكمهم جميعًا

يصبح التسوق عبر الإنترنت معقدًا بسرعة. تفتح عشرات علامات التبويب لمقارنة نفس المنتج، وبمجرد أن يطلب منك الخروج إنشاء حساب، فإنك تتخلى عن عربة التسوق.

تراهن Universal Cart على أنك ستشتري المزيد إذا تتولى Google الجزء الصعب من عملية التسوق.

تتبعك عربة التسوق عبر البحث، وGemini، وYouTube، وGmail، على الرغم من أن الطرح الأولي يبدأ مع البحث وتطبيق Gemini، مع اتباع YouTube وGmail.

لنفترض أنك تشاهد مراجعة YouTube للكاميرا. يمكنك النقر لإضافته إلى سلة التسوق الخاصة بك، ثم مطالبة Gemini بالعثور على بطاقة ذاكرة متوافقة.

أظهرت Google الجانب الاستباقي خلال كلمتها الرئيسية في مؤتمر I/O من خلال تصميم مخصص للكمبيوتر الشخصي. قام أحد المستخدمين بإسقاط اللوحة الأم من Intel في عربة التسوق بجوار معالج AMD Ryzen.

قام Gemini بوضع علامة على عدم التوافق واقترح لوحة بمقبس AM5 الصحيح. بالنسبة للمتسوق المبتدئ، فهذا مفيد حقًا.

العربة مبنية عليها محفظة جوجل. إنه يعرف بالفعل طرق الدفع المحفوظة وامتيازات التاجر. يمكنك الاستفادة من الخصومات والنقاط دون الحاجة إلى تذكر كل شيء.

تقوم Google ببناء قضبان الدفع للذكاء الاصطناعي

UCP يلتقي AP2

لكي يقوم الذكاء الاصطناعي بالتسوق نيابةً عنك، يجب أولاً أن يكون قادرًا على التحدث إلى المتاجر. إصلاح Google عبارة عن كتاب قواعد مشترك يسمى بروتوكول التجارة العالمي (UCP).

باستخدامه، يمكن لـ Google إنشاء سلة التسوق الخاصة بك على صفحاتها الخاصة ثم تسليم عربة التسوق النهائية إلى المتجر إذا اختاروا ذلك.

لكن العربات لا تمثل سوى نصف المهمة. يحتاج الوكيل أيضًا إلى طريقة آمنة للدفع لأنك لا تقم أبدًا بتسليم بطاقة الائتمان إلى chatbot.

للتعامل مع ذلك، يتم تحويل إذنك إلى عقود رقمية موقعة لا يمكن التلاعب بها عبر بروتوكول مدفوعات الوكيل (AP2).

يتيح هذا التفويض المسبق للوكيل تجميع عربة التسوق وإنهاء عملية الشراء بعد ساعات أو أيام، وبما أن الدفعات تتم من خلال Google Pay المرمز، فإن التفاصيل المالية لا تظهر أبدًا على النظام الأساسي.

إن المخاوف المتعلقة بالخصوصية صحيحة، ولكن كذلك الراحة

صفقة يصعب رفضها

سوف يدق المدافعون عن الخصوصية ناقوس الخطر بشأن تسليم هذا القدر الكبير من القوة الشرائية لشركة واحدة، ويجب عليهم فعل ذلك. لكنني أظن أن هذه التحذيرات لن تُسمع في الغالب.

لقد سئم الناس من إنشاء الحساب وملء النماذج على الهاتف. تأخذ Universal Cart معظم ذلك بعيدًا.

أتوقع أن يستبدل المتسوقون التجزئة اللامركزية بعربة تؤدي العمل الممل، ولن يفكروا مرتين.

ولكن ماذا عن تجار التجزئة؟ إذا كان Gemini يتعامل مع الاكتشاف والمقارنة والخروج، فقد يفقد التجار زيارات الموقع وفرص الترويج.

تنفق العلامات التجارية الملايين على تحسين مواقعها من أجل البيع المتبادل والبيع الإضافي. قم بزيارة أحد مواقع أحذية الجري المخصصة للأحذية الرياضية، وقد تغادر مرتديًا جوارب رياضية أيضًا. في بيئة الوكيل، قد لا يحدث هذا النوع من الاكتشاف العرضي.

كنت تعتقد أن تجار التجزئة سيقاطعون هذا، لكن الأسماء الكبيرة تصطف. تعتبر العلامات التجارية Nike وSephora وTarget وUlta Beauty وWalmart وWayfair وShopify مثل Fenty وSteve Madden من أوائل المستخدمين.

إنهم يعرفون ما يخاطرون به، لكنهم لا يستطيعون تجاهل الضغوط التنافسية. إذا سمح أحد المنافسين لوكلاء Google بشراء منتجاتهم بنقرتين، ولم تفعل ذلك، فستخسر.

أصبح Google الطبقة بينك وبين الإنترنت

أطلق عليها ميزة إذا أردت، ولكن تعمل Google على تجديد الأسلاك ببطء حول كيفية تشغيل الإنترنت. يحدث الشيء نفسه عبر هندسة البرمجيات، وهاتفك الذي يعمل بنظام Android، وصندوق الوارد الخاص بك، والتقويم الخاص بك، حيث يتعامل الوكلاء مع المزيد أثناء جلوسك.

الراحة هي أسهل شيء في العالم يمكن أن نقول نعم له. ولكن عندما تقوم نفس الشركة بتخطيط المنتجات، وتشغيل الوكيل، ومعالجة الدفع، فإن المستقبل إما يوتوبيا أو ديستوبيا، ولن نعرف أيهما حتى نعيش فيه.