تحدد
قال بيلا باجاريا، كبير مسؤولي المحتوى في Netflix، في مقابلة حصرية الأسبوع الماضي مع CNBC Sport: “إن الشيء الذي يتعلق بالحدث هو أنه صاخب وثقافي وروح العصر – وهذا حقًا نوع من اللحظات التي لا يمكن تفويتها”. “هناك شيء ما في ذلك يبدو وكأنه برنامج تلفزيوني خاص بالمواعيد، ولكن أيضًا مع محادثة رائعة حوله.”
تحدث باجاريا من ملبورن، أستراليا، موقع المؤتمر أول لعبة NFL للموسم العادي على الإطلاق في البلاد. تمتلك Netflix الحقوق العالمية للعبة، مما أدى إلى فوز فريق San Francisco 49ers على فريق Los Angeles Rams بنتيجة 27-7.
سألت CNBC باجاريا عما إذا كان برنامج “Sunday Night Football” الذي تبثه قناة NBC هو البرنامج الأكثر شعبية في وقت الذروة 15 سنة متتالية، سيتم تصنيفه على أنه “حدث” من Netflix.
وقال باجاريا مازحا: “إذا كان لدي دولار في كل مرة يُطلب مني ذلك، فإن هذا المال سيدفع فقط مقابل برنامج Sunday Night Football، ولن أضطر حتى إلى إخراجه من ميزانية المحتوى البالغة 20 مليار دولار”.
“أول لعبة NFL (على الإطلاق على Netflix) كانت يوم عيد الميلاد، أليس كذلك؟” قال باجاريا. “لذا، نقول إن عيد الميلاد هو يوم عطلة، وستقوم بيونسيه بالاستراحة بين الشوطين، ويمكننا تحويل ذلك إلى حدث. ويمكن أن يكون World Baseball Classic في اليابان. ويمكن أن يكون Home Run Derby، ولكن يمكن أيضًا أن يكون Alex Honnold Taipei 101، عندما تسلق مبنى. ويمكن أن يكون عندما أقمنا حفل BTS في سيول.”
يشير تفسير باجاريا إلى أن مجموعة كبيرة من ألعاب اتحاد كرة القدم الأميركي (NFL) ليست مناسبة لاستراتيجية Netflix، وهو ما يعكس تعليقات الرئيس التنفيذي المشارك لـ Netflix، تيد ساراندوس. في وقت سابق من هذا العام. من المحتمل أن يقوم اتحاد كرة القدم الأميركي بإعادة التفاوض بشأن حقوقه الإعلامية للمباريات التي تبدأ بعد موسم 2029-30، عندما يكون لدى الدوري شرط إلغاء الاشتراك في صفقته الحالية. صرح مفوض اتحاد كرة القدم الأميركي روجر جودل لشبكة CNBC الأسبوع الماضي أن الدوري سينظر في الأمر إعادة صياغة حزم الألعاب القائمة.
تبث Netflix خمس مباريات من دوري كرة القدم الأمريكية (NFL) خلال موسم 2026-27 – مباراة أستراليا الأسبوع الماضي، وأول لعبة على الإطلاق في ليلة عيد الشكر، ومباراتين في يوم عيد الميلاد، ولعبة الأسبوع 18 التي من المؤكد أنها ستكون واحدة من الأهمية – إما لتحديد مكان المباراة الفاصلة أو لتحديد التصنيف.
وقال باجاريا إن اتحاد كرة القدم الأميركي لا يبيع حاليًا حزمة من الألعاب الدولية، ولكن هذا قد يكون جذابًا لـ Netflix إذا كان موجودًا. هناك تسع مباريات دولية هذا العام و10 مقررة في الموسم المقبل.
وقال باجاريا: “من الواضح أن لدينا هذا الجمهور العالمي الكبير وجمهور عالمي متفاعل للغاية”. “أعتقد أن الناس ربما سيذهبون إلى ذلك كنوع من التساؤل الطبيعي، “هل سنفعل دوليًا؟” لدينا الكثير من الأعضاء الأمريكيين الذين يحبون اتحاد كرة القدم الأميركي وكرة القدم بشكل واضح، ولذا أعتقد أننا سنواصل دائمًا إجراء المحادثات”.
وأكد باجاريا أيضًا اهتمام Netflix المحتمل بالمزايدة على كأس العالم للرجال FIFA في عامي 2030 و2034. بالفعل كأس العالم للسيدات حقوق الولايات المتحدة وكندا لعامي 2027 و 2031. سي إن بي سي ذكرت لأول مرة اهتمام Netflix في وقت سابق من هذا العام.
وقال باجاريا: “من الواضح أنها رياضة محبوبة في جميع أنحاء العالم، ولدينا كأس العالم للسيدات، لذلك أنا متحمس حقًا لذلك. لدينا شراكة وعلاقة رائعة مع الفيفا، لذلك سنجري بالتأكيد هذه المحادثات دائمًا”.
تناول اللافتات الأخرى
وفي الوقت نفسه، تتجه المزيد من شركات الإعلام نحو الرياضات الحية، كما يضع اللاعبون القدامى أيضًا استراتيجيات جديدة للبث المباشر.
يوتيوب أعلن في يوليو سوف تستوعب المحتوى من NBCUniversal’s Peacock في منصة الاشتراك المميزة الخاصة بها، وهو نموذج جديد لهذه الصناعة.
واقترح باجاريا أن تكون Netflix منفتحة على اتفاق مماثل. ووصفت الشراكة الحالية مع مجموعة TF1 الفرنسية بأنها “اختبار” لتضمين محتوى مباشر من شركات إعلامية أخرى في خدمتها.
وقال باجاريا “العمل يتغير”. “يمكننا الشراكة مع TF1 محليًا، وكان ذلك نوعًا من المحادثة التي أعجبتني، أوه، فلنحاول اختبارها.”
بيلا باجاريا، كبير مسؤولي المحتوى في Netflix، تتحدث على خشبة المسرح أثناء العرض الأول في نيويورك وحفلة فيلم “Big Mistakes” في 6 أبريل 2026.
جيني أندرسون | صور جيتي
أشارت باجاريا على وجه التحديد إلى أن شركة NBCUniversal هي شركة تتعاون بالفعل مع Netflix بعدة طرق، والتي قالت إنها يمكن أن تساعد الشركتين في بعض الأحيان على الشعور بالارتياح تجاه فكرة تجربة شيء مثل الاستيعاب.
لدى Netflix بالفعل صفقة ترخيص حصرية مع Universal في أفلامها الطويلة. تنتج NBC Sports أيضًا فعاليات رياضية مباشرة على Netflix، بما في ذلك مباراة Australia NFL الأسبوع الماضي.
وقال باجاريا: “ما أحبه هو أنه يمكننا الاستمرار في النمو وتطوير الأعمال”. “توجد بالفعل شراكة طبيعية في معظم هذه البلدان، وبالتالي فإن المحادثات ستستمر دائمًا.”
التنافس مع يوتيوب
ومع ذلك، فإن باجاريا ليس مهتمًا بإعادة كتابة كتاب القواعد بالكامل.
ورفضت فكرة أن تقوم Netflix بتغيير استراتيجية أعمالها للتنافس مع YouTube وخدمات الفيديو القصيرة الأخرى.
حصة يوتيوب في سوق البث المباشر ينمو باستمرار كل شهر، وفقا لبيانات نيلسن. في شهر يوليو، استحوذت منصة الفيديو على 14.2% من إجمالي مشاهدات البث المباشر. واحتلت Netflix المرتبة الثانية بنسبة 7.8%.
لكن باجاريا قالت إنها ليست لديها خطط لتغيير المسار في Netflix: وقالت إن المسلسلات التلفزيونية والأفلام ستظل بمثابة الخبز والزبدة للمنصة.
وقال باجاريا: “من التلويح باليد أو الاستخفاف أن نقول: “أوه، الشباب يشاهدون فقط الأشياء القصيرة”. “عندما نصنع أشياء للشباب يشعرون أنها أصلية ورائعة حقًا، فسوف يأتون. وهذا هو العمل. وما زلنا في ذلك. نحن ندعم المبدعين وصانعي الأفلام والرؤى. نحن نستثمر في السينما والتلفزيون. القصص الرائعة حقًا تتواصل مع الناس طوال اليوم.”
تصحيح: تم تحديث هذه المقالة لتصحيح خطأ في النسخ في اقتباس منسوب إلى مدير المحتوى الرئيسي في Netflix، بيلا باجاريا. قالت: “إن ما يميز الحدث هو أنه صاخب وثقافي وروح العصر.”
www.cnbc.com
