المجموعة الأحفورية نشرت نتائج فصلية يوم الثلاثاء قد تشير إلى علامات مبكرة على حدوث تحول في صناعة الساعات القديمة.
الشركة، التي كافحت للتنافس مع الأدوات الجديدة في السنوات التي تلت وصول مبيعاتها وسعر سهمها إلى ذروتها في عام 2010، كانت تنفيذ إستراتيجية العودة بهدوء تحت قيادة الرئيس التنفيذي فرانكو فوجياتو. تشير أرباح الشركة المالية للربع الثالث إلى أن الإستراتيجية بدأت تؤتي ثمارها.
وقالت الشركة يوم الثلاثاء إنها عادت إلى الربحية في الربع الثالث، حيث سجلت دخل تشغيلي قدره 25.3 مليون دولار، مقارنة بخسائر تشغيلية قدرها 21.7 مليون دولار في العام الماضي. كما عادت إلى نمو المبيعات، حيث ارتفع صافي المبيعات بنسبة 0.4% ليصل إلى 271.2 مليون دولار. أعلنت الشركة آخر مرة عن زيادة في المبيعات على أساس سنوي في الربع المالي الأول من عام 2022.
وقال فوجلياتو لـ CNBC في مقابلة حصرية: “نحن متحمسون لتحسين ربحية الشركة بشكل كبير من خلال إدارة قوية ومنضبطة للغاية للمبيعات بالسعر الكامل بالإضافة إلى إدارة التكاليف”.
بالنسبة للربع المنتهي في 3 أكتوبر، سجلت شركة فوسيل دخلاً صافيًا قدره 11.7 مليون دولار، أو 19 سنتًا للسهم، مقارنة بخسارة صافية قدرها 39.9 مليون دولار، أو 76 سنتًا للسهم، في العام السابق. وقالت الشركة أيضًا إن نفقاتها التشغيلية انخفضت بنسبة 11.1٪ إلى 137 مليون دولار. سجلت الشركة صافي دخل ربع سنوي آخر مرة في الربع المالي الثالث من عام 2022.
مع علامات النمو، رفع بائع التجزئة أيضًا توقعاته للعام بأكمله، موجهًا صافي مبيعات للعام بأكمله يتراوح بين 980 مليون دولار و990 مليون دولار، وهو ما يمثل انخفاضًا طفيفًا من ما يزيد قليلاً عن مليار دولار في صافي المبيعات في العام السابق. ويقارن ذلك بالتوقعات السابقة لانخفاض صافي المبيعات بين 3% و5%. وقالت فوسيل أيضًا إنها تتوقع تدفقًا نقديًا مجانيًا إيجابيًا بحلول نهاية العام.
وقال فوجلياتو إن فوسيل لم تكن تتوقع في السابق نمو المبيعات لمدة عام ونصف آخر.
ويأتي الربع الأقوى بعد أن شهدت الشركة تراجعًا في المبيعات وخسائر مالية خلال السنوات القليلة الماضية. لقد كافحت مع ظهور الساعات الذكية، وتزايد الديون، وانخفاض حركة المرور في مراكز التسوق.
فقدت الأسهم الأحفورية الغالبية العظمى من قيمتها منذ أوائل ومنتصف عام 2010، وعلى الرغم من الارتفاع الأخير، تم تداولها بأقل من 8 دولارات للسهم يوم الثلاثاء.
ولتحديد الحجم الصحيح للأعمال، قال فوجلياتو، الذي انضم إلى فوسيل في عام 2024، إنه ركز على إغلاق المتاجر، والابتعاد عن العروض الترويجية إلى المبيعات بالسعر الكامل، وتحسين التسويق وتوسيع نطاق منتجات فوسيل. وهذا يعني تقليص حجم الأعمال إلى خط أساس مستدام قبل محاولة تنميتها.
وشهدت الشركة انخفاضًا بنسبة 5.9% في المبيعات المباشرة للمستهلك خلال الربع الثالث، وهو ما أرجعه فوجلياتو إلى التقليص “القوي” للشركة.
وقال فوغلياتو: “لقد قمنا بتبسيط الكثير من الأعمال من خلال القيام بذلك”، مضيفًا أن العملاء استجابوا بشكل جيد عندما ابتعدت الشركة عن عمليات الشطب. “يخبرني الناس أنهم متحمسون لما يرونه في السوق الآن.”
وأضافت فوسيل أن محرك النمو الرئيسي لهذا الربع كان آسيا، حيث ارتفع صافي المبيعات بنسبة 15.1٪. وقال فوجياتو إن معظم هذا النمو قاده السوق الهندية.
وفي الوقت نفسه، فإن النمو على المستوى الدولي ليس سوى جزء من استراتيجية صانع الساعات حيث يحاول تحسين أدائه في وطنه الأم.
وقال: “الأولوية الأولى هي تنمية سوقنا المحلية، ونحن نفعل ذلك”. “مع استقرار تجارة التجزئة في قاعدة أصغر وأكثر ربحية، وجاهزة للنمو مرة أخرى، فإننا ندخل عام 2027 مع الكثير من الفرص.”
وقال فوجلياتو إن أحد مفاتيح النمو هو عدم محاولة مواكبة اتجاه الساعات الذكية. في حين أن محاولتها تحقيق مكاسب في مجال الساعات الذكية أعاقت أداء شركة Fossil في البداية، إلا أنها تستثمر الآن في الساعات التناظرية مرة أخرى.
وجاءت مبيعات الساعات الذكية أقل من مليون دولار خلال هذا الربع، لكن مبيعات الساعات التقليدية – التي تشكل حوالي 86% من مبيعات Fossil – ارتفعت بنسبة 6.4%.
وقال فوجلياتو: “لقد عادت شركة Fossil حرفيًا، وهي عودة قوية وزخم، ويمكننا أن نرى ذلك”. “ولا يأتي ذلك من خلال الأرقام فحسب – بل يأتي أيضًا من خلال الإثارة التي نراها في المتاجر، ونعتقد أننا في البداية فقط. لدينا الكثير من العمل لنقوم به.”
