“من المؤكد أن هناك عودة إلى المنتجات الأقل اعتماداً على التكنولوجيا”: يتحدث رئيس Bose رضا حيدر عن إطلاق سماعات أذن سلكية بقيمة 99 دولارًا بدون تطبيق أو ذكاء اصطناعي، ولماذا هم هنا فقط لأن ابنته تعتقد أنها رائعة

• أطلقت Bose مؤخرًا سماعات أذن سلكية لإلغاء الضوضاء بسعر 99 دولارًا / 99 جنيهًا إسترلينيًا
• أيضًا، شركة Bose “سعيدة بالحصول على الفضل في إنشاء سوق جماعي للأذن المفتوحة”
• تحدث معي رئيس قسم Premium Audio في Bose عن كلا التطورين

كان الشهر الماضي ضخمًا بالنسبة لإخراج سماعات الأذن Bose ، وذلك بفضل إصدارها ليس خليفة واحدا بل اثنين إلى الممتاز بوز الترا مفتوح، أ تعاون emo المبهج على العلب الرئيسية للشركة و مجموعة من سماعات أذن سلكية وغير مكلفة تتميز بتقنية ANC ، ويتم التحكم فيها بواسطة جهاز التحكم عن بعد المضمن.

لذا انتظر، فمن ناحية، لدينا تطور في منتج رائد خالٍ من الأسلاك، على شكل مشبك، ابتكرته Bose منذ ما يزيد قليلاً عن عامين، (وهو شيء يقول الرئيس رضا حيدر إنه “سعيد بالحصول على الفضل فيه – صنع سوق جماعي للأذن المفتوحة”). وفي الجانب الآخر لدينا… سلكي سماعات الأذن مثل عام 2003؟

نعم. ويسعد رئيس شركة Bose Premium Audio ، رضا حيدر، أن يتحدث عن الاتجاه التكنولوجي الذي يحركه الحنين والذي يراه الكثير منا. بعد كل شيء، من يستطيع أن ينسى مختلف حل مشكلة “التخلص من السموم الرقمية”. في بداية العام، وتفاقمت مع قدوم ثورة الخصوصية الكبيرة فيما يتعلق بالنظارات وأجهزة التلفاز وحتى سماعات الأذن اللاسلكية التي تريد أن تعرف الكثير عنا؟

أبدأ بسؤال حيدر ببساطة: “من كان يعلم أن سماعات الأذن السلكية ستحظى بشعبية كبيرة في عام 2026؟”

“أليس كذلك؟ أعرف”، يضحك حيدر. “لقد كانت قصة مضحكة في الواقع. على مدى السنوات الثلاث أو الأربع الماضية، قام الفريق بعمل جيد حقًا حيث تمكن من التقاط الأفكار وتحويلها إلى منتجات بشكل أسرع بكثير مما كنا قادرين عليه تاريخيًا.

“وهكذا جاءت فكرة (سماعات الأذن السلكية) منذ عام ونصف، عندما كنت أوصل ابنتي إلى الجامعة. لقد رأيناها في كل مكان. وكانت ابنتي تقول: “كما تعلمون، هذه هي أروع الأشياء على الإطلاق.”

“وقالت: “قبل عام مضى، كنا نسخر من الأطفال الذين لديهم منتجات سلكية، والآن نرتديها جميعًا.” لذلك عدنا وكمجموعة إلى المكتب، قلنا: “كما تعلمون، يجب علينا أن نفعل شيئًا حيال ذلك”.

“لقد رأينا هذا الاتجاه، ولكننا رأينا أن جميع المنتجات الموجودة في السوق لم تكن تتمتع بجودة صوت رائعة – لم يكن أي منها مزودًا بميزة إلغاء الضوضاء. لذا، كنموذج Bose ، أردنا إعادة تصميم شيء كان جزءًا كبيرًا من تاريخنا وحمضنا النووي، وإرجاع شيء أكثر رجعية قليلاً، وأكثر متعة قليلاً.

“إنه نوع من التكريم. لا أعرف إذا كنت تتذكر سماعات Bose القديمة (سماعات الأذن السلكية)، فقد كانت بها كتلة صغيرة في المنتصف، لذا احتفظنا بالمكعبة، إلا أنها أشبه بمكعبات ملونة قديمة مقابل الشيء الكبير والكبير.

“يتم إطلاق هذه المنتجات في أوروبا في 15 أكتوبر، لكننا أطلقناها للبيع المسبق في أمريكا يوم الاثنين. إنه الآن يوم الأربعاء، وقد اختفت. لقد بيعت بالكامل.”

“هناك شيء يحدث بالتأكيد”

أنا حريص دائمًا على أن يتحدث معي رؤساء شركات الصوت حول أي اتجاهات يرونها. لا يخجل حيدر من إخباري عن مدى اعتقاده بأن هذا الاتجاه بالتحديد قد ينبع من تجنب المشترين للتطبيقات التي تتطلب جمع البيانات، فضلاً عن محاولة تجاوز الجوانب الأكثر تدخلاً في الذكاء الاصطناعي.

هل هذا هو سبب عودة الناس إلى الأسلاك؟ وقال: “هناك بعدان لها. الأول، أن هناك شيئًا أكبر يحدث، سواء استمر أم لا”. “لقد استخدمت مصطلح “التخلص من السموم الرقمية” – الآن سواء كان الأمر يتعلق بالثقة أو أيًا كان، هناك شيء ما يحدث.

“ستكتشف معظم شركات التكنولوجيا طريقة للتغلب على هذه المشكلة. لا توجد طريقة للتراجع عن التكنولوجيا – فالتكنولوجيا موجودة لتبقى. لكن أعتقد أن الشركات تدرك أنها بحاجة إلى القيام بعمل أفضل لكسب ثقة المستهلكين، وعدم السماح لهم بالشعور بأن هناك انتهاكًا للخصوصية. لذلك أعتقد أن جزءًا واحدًا هو بالتأكيد، أن هناك عودة إلى المنتجات الأقل اعتماداً على التكنولوجيا. ومع ذلك، هناك الكثير من التكنولوجيا في هذه المنتجات التي تجعل هذه المنتجات رائعة، أليس كذلك؟”

لقد أراني سماعات الأذن ويجب أن أوافق على ذلك، فهي رائعة جدًا. لكن حيدر لم ينته. “الجزء الثاني هو هذا: هناك قدر معين من الراحة والراحة تقريبًا في هذا، وأعتقد أن هذا هو المكان الذي يجب أن تساعد فيه التكنولوجيا بالفعل.

“لذلك، يمكنك ترك هذه الأجهزة في حقيبتك لأسابيع متتالية ولا تفقد الشحن أبدًا، ولا تقلق أبدًا بشأن الاتصال، ولا داعي للقلق أبدًا بشأن منطقة حساسة. ما عليك سوى سحبها للخارج وتوصيلها بهاتفك فعليًا. لا يوجد تطبيق ولا إعدادات، كل ما عليك فعله هو ذلك!

“هناك شيء مُرضٍ بشكل غريب في أخذ سلك السيليكون الجميل هذا، واللعب بيديك، وسماع النقر الفعلي في الواجهة؛ لديك أزرار فعلية للتحكم في مستوى الصوت، لذا فهو أمر ممتع بشكل غريب.”

“أعتقد أن المستهلك العادي لا يعرف ما هو برنامج ترميز البلوتوث، ولا يمكنه الاهتمام كثيرًا”

سألت حيدر إلى أي مدى يعتقد أن معرفة أن برامج ترميز Bluetooth (مهما تم تحسينها) لا تزال غير قادرة على التنافس تمامًا مع الصوت السلكي من أجل الدقة تلعب عاملاً في الاتجاه السلكي؟ أم أن الأمر ببساطة هو أن الوسائط المادية تمر بلحظة، وإذا كان لديك قرص مضغوط Walkman ، فأنت تريد سماعات رأس سلكية؟ يجيب: “إنه كلاهما”. “أعتقد أن المستهلك العادي لا يعرف حتى ما هو برنامج ترميز Bluetooth ، ولا يمكن أن يهتم كثيرًا. كل ما يعرفونه هو أنه عندما يكون لديهم سماعة رأس لاسلكية، فإنها تنقطع أحيانًا، وهذا لا يحدث. “يعود هذا إلى نقطتي السابقة؛ إنه يعزز لشركات التكنولوجيا أن التكنولوجيا تحتاج إلى العمل بطريقة غير مرئية للمستهلكين. أيام استخدام الأشخاص للتكنولوجيا فقط من أجل التكنولوجيا؟ لقد تجاوزنا ذلك بالنسبة لفئات معينة.

“يعود الأمر أيضًا إلى وجهة نظري بشأن إعادة صياغة نموذج التشغيل لشركتنا وتطوير المنتجات لتكون قادرة على التحرك بشكل أسرع للاستفادة من الاتجاهات، لأنه ستكون هناك دائمًا اتجاهات. “الاتجاه السلكي الآن؟ سيكون هناك اتجاه لشيء آخر. هناك اتجاهات للألوان أيضًا. لقد قمنا بعمل رائع خلال العامين الماضيين من إطلاق 60 لونًا على ما أعتقد للاستفادة من ذلك. يجب على الشركات أن تكون أكثر ذكاءً في الاستماع والتكيف مع اتجاهات المستهلكين.”

لنكن منفتحين تمامًا

بالإضافة إلى تأليف الكتاب حرفيًا عن إلغاء الضوضاء النشط، كانت Bose رائدة في ما أحب أن أسميه سماعات الأذن المفتوحة “بنمط صفعة الأذن”، مع Bose Ultra Open. لكي نكون واضحين، كان هذا في فبراير 2024، وهو الوقت الذي لا أحد آخر كان يفعل ذلك.

هل توقع حيدر مدى الشعبية التي سيحظى بها هذا التصميم بالذات، ولماذا يعتقد أن إنتاج مثل هذه التصاميم قد ارتفع بشكل كبير منذ ذلك الحين؟ “نعم! أعتقد أنها كفئة بشكل عام، فهي مثل الفئة الأسرع نموًا في الأجهزة الاستهلاكية القابلة للارتداء، أليس كذلك؟” قال. “لقد رأينا أن هناك حاجة كبيرة للناس للحصول على بديل لمنتجات الأذن.

“لأسباب عديدة، بدءًا من المنطق البسيط الواضح، لا تناسب المنتجات الموجودة داخل الأذن آذان الجميع. بعض الأشخاص لا يحبون تشويش الأشياء في آذانهم. ثم، هناك العديد من الحالات التي تريد فيها أن تكون أكثر وعيًا بما يحيط بك، حيث يكون في الواقع أكثر أمانًا أن تكون على دراية بما يحيط بك. أنت تمشي إلى المنزل في وقت متأخر من الليل، وتذهب للجري، وتخرج لتمشية الكلب، وتريد سماع السيارات والطرق وسيارات الإطفاء.

“هناك أيضًا العديد من الأماكن التي توجد فيها إشارة اجتماعية – حيث يكون وجود سماعة أذن واحدة أمرًا غير محترم، ولا يتفاعل الأشخاص معك، وتفقد الاتصال الإنساني. ولكن وجود إشارة أو مقطع يبدو وكأنه مجوهرات؟ يبدو الأمر أكثر جاذبية، ولا تشعر بالانفصال.

“ونتيجة لذلك، أخذنا مجموعة من التكنولوجيا التي لدينا، وأمضينا الكثير من الوقت في تصميم هذا الكفة، أكثر بكثير من 10 أشهر التي استغرقتها سماعات الأذن السلكية.

“كنا مدروسين للغاية فيما يتعلق بالشكل والملاءمة والملمس والتصميم وهدف التصميم والمظهر. وعندما أطلقناه، سألنا الناس في الواقع عما إذا كان هذا سينجح، وما إذا كان الناس سيفهمون ما هو، وما إذا كان ذلك منفرًا، هل يرغب الرجال في ارتداء شيء يشبه المجوهرات؟ كانت إجابتنا، “لا نعرف. لقد سمعنا عملائنا، وقالوا إنهم يريدون ذلك، ونحن نمنحهم خيارًا لشيء جديد”.

“وأفضل شيء يمكن أن يحدث هو أن الجميع يقلدوننا. وهذا ما حدث. في العامين الماضيين، تفجر هذا الشيء.”

الحياة في بوس؟

يقترب وقتنا معًا من نهايته، ولكنني حريص على أن أسأل أين يعتقد حيدر، بصفته رئيسًا لشركة رائدة في السوق ورائدًا في مجال الصوت المحمول، أن الصوت الاستهلاكي سيكون خلال 10 سنوات؟ وقال: “بالنظر إلى مدى سرعة تغير الأمور الآن، يبدو من المستحيل تقريبا التنبؤ”. “ولكن اسمحوا لي أن أقدم لكم بعض الاتجاهات العامة فقط، أليس كذلك؟ هناك دائمًا عميل يحركه الحنين، ويجب أن تكون الشركات في وضع يمكنها من الاستفادة من الاتجاهات بنجاح. “الشركات التي تتمتع بوضع جيد للاستفادة من الاتجاهات ستكون في وضع أفضل. ولكن من وجهة النظر التقنية – خاصة مع ما يحدث الآن مع الذكاء الاصطناعي والوتيرة التي تصبح بها الأمور أكثر ذكاءً – أعتقد أنك سترى الأجهزة المتطورة أو الأجهزة القابلة للارتداء تصبح أكثر ذكاءً وإدراكًا للسياق لما يريد المستخدم القيام به. “ونتيجة لذلك، أعتقد أنك ستشاهد الكثير من التجزئة في مجموعة الأشياء التي يضعها المستخدم على جسده، لتحسين شيء يثير شغفه.

“سيدرك الناس قريبًا أن معظمنا لديه شغف تجاه شيء ما. بالنسبة لبعض الأشخاص، قد يكون هذا هو الموسيقى، وقد يكون البعض الآخر هو الصحة واللياقة البدنية، وقد يكون البعض الآخر هو العافية، وقد يكون البعض الآخر أسلوب حياة نشط، وقد يكون البعض الآخر إنشاء المحتوى، وقد يكون البعض الآخر هو الإبداع والإنتاج. “وبالنسبة لجميع هؤلاء الأشخاص، هناك مجموعة مختلفة من الوعي والتقاط الحواس والتنسيق الحسي، على سبيل المثال، التي ستسمح لك بالقيام بما تحبه بشكل أفضل. والشركات التي تدرك ذلك، وتقدم شيئًا أكثر تركيزًا على المستهلك والعاطفة، تفوز. “لذا، فإن ما تريد ابنتي أن تفعله بسماعات أذنها وهاتفها وساعتها سيكون مختلفًا تمامًا عما قد نرغب في فعله أنا وأنت، والذي سيكون مختلفًا عن شخص يريد الركض، والذي سيكون مختلفًا عن شخص قد يجري مقابلة مع شخص ما في حفل موسيقي.”

إنها نظرة ثاقبة ومفعمة بالأمل لمستقبل يمكن ارتداؤه بشكل أكثر تفصيلاً.

هل سنظل نحتضن الأسلاك، أم أن الصوت اللاسلكي سيكون في النهاية عالي الدقة بدرجة كافية (وخاليًا من الهموم بدرجة كافية) ليكون المعيار الأفضل؟ الوقت سيخبرنا. لكن باعتباري ابنة، أتمنى حقًا أن يستمع المسؤولون دائمًا إلى آرائهم.

اتبع TechRadar على أخبار جوجل و أضفنا كمصدر مفضل للحصول على أخبار الخبراء والمراجعات والآراء في خلاصاتك.