NBCUniversal تميل إلى الرياضة قبل “فبراير الأسطوري

لقد كانت الرياضة عنصرًا رئيسيًا في شبكة NBC لعقود من الزمن، لكنها لم تُستخدم لتكون بطاقة الاتصال بالشبكة. في التسعينيات، كانت قناة NBC ترمز إلى “Must See TV”، والتي ترتكز على أغاني مثل “Seinfeld” و”Friends” و”Frasier” و”ER”.

استمر هذا السباق حتى أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، مع سلسلة أخرى من الأغاني الناجحة بقيادة “The Office” و”The West Wing” و”Friday Night Lights” و”This is Us”، بالإضافة إلى الأغاني المحبوبة مثل “30 Rock” و”Parks and Recreation” و”Community” و”The Good Place”.

لطالما كان لدى NBC أيضًا برامج صباحية ناجحة (“Today”) وبرامج إخبارية وعروض في وقت متأخر من الليل (“Saturday Night Live” و”The Tonight Show”)، لكن التقييمات انخفضت لجميع تلك الكيانات حيث ألغى عشرات الملايين من الأمريكيين البرامج التلفزيونية التقليدية المدفوعة خلال الخمسة عشر عامًا الماضية.

أدى قطع الأسلاك بشكل كبير، بطبيعة الحال، إلى تغيير كبير في أعمال وسائل الإعلام. مع ملكية وارنر براذرز ديسكفري لا يزال في طي النسيان كما باراماونت سكاي دانس و نيتفليكس تتدافع من أجل السيطرة، فجأة تظهر شبكة NBC ضمن النطاق الفرعي.

نيتفليكس, أمازون, تفاحة و جوجل/يوتيوب لديها ميزانيات عمومية تقزم بشكل كبير القوة الشرائية لـ NBCUniversal (على الأقل، إذا اختارت تلك الشركات الإنفاق على البرامج التلفزيونية).

ديزني تمتلك شركة NBCU قيمة سوقية تبلغ 200 مليار دولار – وهي أكبر بكثير من NBCU، التي تعد مجرد قسم من شركة الإنترنت العملاقة Comcast، التي تبلغ قيمتها السوقية الإجمالية ما يزيد قليلاً عن 100 مليار دولار. وقد أصبحت NBCU أصغر حجمًا بشكل متعمد، بعد أن قامت للتو بفصل مجموعة شبكات الكابلات الخاصة بها بالكامل (بما في ذلك CNBC) بخلاف Bravo.

اعتادت NBC التنافس مع ABC وCBS وFox وحفنة من شبكات الكابلات الأساسية مثل TNT وFX وTBS للترفيه المكتوب. لقد ولت تلك الأيام. لقد تحولت المنافسة لتشمل عمالقة البث التكنولوجي، وتضاءلت محفظة NBC وانتشارها العالمي أمام المنافسين الأكبر.

وقال ريك كورديلا، رئيس شبكة إن بي سي سبورتس، لشبكة سي إن بي سي في مقابلة أجريت معه مؤخرا: “إذا نظرت إلى المكان الذي جاءت منه المنافسة، على الأقل في أحدث وسائل الإعلام، فقد كان الجانب الترفيهي”. “بالنسبة للمسلسلات الدرامية المكتوبة، ترى Apple وNetflix وAmazon تنتج أعمالًا درامية رائعة وعروضًا أخرى. الرياضة أصعب. الرياضة هي العلاقات. الرياضة هي الإنتاج. الرياضة هي الوصول إلى البث. ولذا لدينا القليل من الميزة في فئة الرياضة التي قد لا نتمتع بها في فئات أخرى.”

هذا لا يعني أن NBCUniversal لا يمكنها الاستثمار في البرامج التلفزيونية المكتوبة على الإطلاق. الشركة وقعت مؤخرا وقعت تايلور شيريدان، مؤلفة مسلسل “يلوستون”، عقدًا مدته خمس سنوات يبدأ في عام 2029 وتبلغ قيمته حوالي مليار دولار، وفقًا لصحيفة وول ستريت جورنال.

حققت NBC أيضًا بعض العروض المنزلية باستخدام برامج تلفزيونية غير مكتوبة، بما في ذلك “The Voice” (الذي بلغ متوسطه أكثر من 4 ملايين مشاهد في موسمه الثامن والعشرون)، و”America’s Got Talent” و”Love Island USA” للمخرج بيكوك. خلال فصل الصيف، كان برنامج “America’s Got Talent” هو البرنامج الإذاعي الأعلى تقييمًا، وكان الموسم السابع من “Love Island USA” هو برنامج الواقع الأكثر مشاهدة لمدة تسعة أسابيع متتالية. كان “The Voice” هو المسلسل غير المسجل الأعلى تقييمًا خلال المواسم الستة الماضية.

لكن ربما لم يعد لدى NBCU الأموال اللازمة تحت تصرفها مقارنة بالمنافسة للمزايدة على المنافسين على مجموعة من العروض باهظة الثمن كل عام دون خسارة المال. الطاووس لا يزال يخسر المالعلى عكس خدمات البث مثل Netflix وDisney+ وHBO Max.

لهذا السبب كومكاست كان مهتما بالشراء استوديو WBD وأصول البث المباشر، بما في ذلك HBO Max، ودمجها مع NBCU.

قررت NBC أن تتوسع في مجال الرياضة للحفاظ على حزمة التلفزيون المدفوع واقفة على قدميها مع تعزيز اشتراكات Peacock أيضًا لأولئك الذين اختاروا عدم الاشتراك في خدمة الكابل. معظم مشاهدات البرامج الترفيهية المكتوبة – التي يسهل مشاهدتها عند الطلب – ذهبت إلى البث المباشر.

ومع ذلك، لم يوافق كافانا على أن الرياضة أصبحت عامل الجذب الرئيسي لشبكة NBC.

““لن أقول ذلك،” قال الرئيس التنفيذي المشارك الذي تم تعيينه مؤخرًا في مقابلة. “هل شاهدت” Stumble “؟ هل شاهدت “St. دينيس (طبي)؟ لا نريد أن نكون خدمة رياضية فقط. هذه ليست الخطة.

وقال كافانا: “أريد أن يقتل الفريق الرياضي. أريدهم أن يشعروا وكأنهم مركز العالم. أريدهم أن يذهبوا إلى جمهور وسائل الإعلام الرياضية ويقولوا: “نحن الشيء المميز”. “ولكن إذا كنا نجلس في لوس أنجلوس ونتحدث إلى دونا (لانجلي) (رئيسة شركة NBCUniversal Entertainment and Studios) أو بيرلينا (رئيسة استوديوهات التلفزيون) بيرلينا (إيغبوكوي) أو (رئيسة شركة Bravo & Peacock Unscripted) فرانسيس بيرويك على الجانب الواقعي مع Bravo – فلدينا حمض نووي خاص في كل تلك الأماكن، وجميعهم يقدمون ما تفعله الخدمة اليوم.”

كافانا لديه عمل ليقوم به. إنه قائد جميع أقسام NBC، وهو بالطبع يحب جميع أطفاله بالتساوي.

ومع ذلك، فقط اتبع المال. يعد جدول أوقات الذروة لشبكة NBC هو الأخف وزناً في الكوميديا ​​والدراما المكتوبة في تاريخها. يعد “Stumble” حاليًا البرنامج السابع عشر الأكثر شعبية على شبكة NBC (وحوالي المركز 75 بشكل عام على شاشة التلفزيون)، حيث يبلغ متوسط ​​عدد مشاهديه حوالي 1.5 مليون مشاهد كل أسبوع، وفقًا لأرقام Nielsen. يبلغ متوسط ​​عدد مشاهدي “سانت دينيس ميديكال” حوالي 2.4 مليون مشاهد أسبوعيًا.

تتوافق هذه الأرقام تقريبًا مع ما تحصل عليه NBC مقابل لعبة NBA أسبوعية، لكن NBC وافقت للتو على إنفاق حوالي 2.5 مليار دولار سنويًا لـ NBA. سوف تجتذب مباريات كل النجوم وتصفيات الدوري الاميركي للمحترفين عددًا أكبر بكثير من المشاهدين مقارنة بمباراة الموسم العادي القياسية.

بلغ متوسط ​​عدد مشاهدي “Sunday Night Football” 23.5 مليون مشاهد في المباراة الواحدة هذا العام. يكلف NBC حوالي 2 مليار دولار سنويا – وهو رقم من المؤكد أن يرتفع بشكل كبير إذا أعاد اتحاد كرة القدم الأميركي التفاوض بشأن هذه الحقوق، وهو ما يمكن أن يحدث في وقت مبكر من هذا العام.

في العام الماضي، نجحت NBC في التفوق على منافسيها في كل من NBA وMLB “Sunday Night Baseball”.

منذ عامين، دفعت NBC 110 ملايين دولار من أجل لعبة Wild-Card الحصرية لـ NFL. كان الأساس المنطقي في ذلك الوقت هو إنفاق أموال كبيرة على حدث رياضي كبير والأمل في أن يستمر العملاء في الاشتراك في Peacock بعد العثور على مكتبتها من الأفلام والمسلسلات التلفزيونية الأصلية.

وفي العام الماضي، تطورت هذه الاستراتيجية قليلاً. الآن، بدلًا من الأمل في استمرار مشجعي الرياضة لمشاهدة برنامج Peacock الترفيهي، حصلت NBC على حقوق NBA وMLB. من المحتمل أن يكون رهانًا أكثر منطقية أن يظل أحد مشجعي اتحاد كرة القدم الأميركي لمشاهدة مباريات NBA وMLB الحصرية بدلاً من الاستمرار في دفع 10.99 دولارًا شهريًا لمشاهدة “St. Denis Medical” أو “Stumble”.