نشل التراجع عن تغييرات المحتوى ذي العلامة التجارية بعد رد الفعل العكسي

اعتمادات الصورة: بريس دوربين / تك كرانش

بعد يوم واحد من إعلان Twitch عن تغييرات جذرية في كيفية السماح لمنشئي البث المباشر بالإعلان ، تتراجع الشركة.

يوم الثلاثاء ، أعلن Twitch عن تحديثات لـ إرشادات المحتوى المرتبط بعلامة تجارية – مجموعة القواعد التي تملي كيف يمكن لمنشئي البث المباشر عرض الرعاية والتأييد والعروض الترويجية الأخرى المدفوعة. لاحظ تويتش الانتقادات المتزايدة في ذلك الوقت ، لكن الأمر استغرق حتى بعد ظهر الأربعاء حتى تتمكن الشركة من عكس مسارها.

“بالأمس ، أصدرنا إرشادات جديدة للمحتوى المرتبط بعلامة تجارية أثرت على قدرتك على العمل مع الرعاة لزيادة دخلك من البث “، كتبت الشركة. “هذه الإرشادات ضارة لك وسيئة لـ Twitch ، ونقوم بإزالتها على الفور.”

كانت التغييرات ستفرض قيودًا شديدة على الرعاية داخل القناة التي يعتمد عليها العديد من مستخدمي Twitch للحصول على نصيب الأسد من دخلهم ، مما يمنع العديد من أشكال الإعلانات الشائعة التي يدمجها البث عادةً في البث المباشر.

وفوق كل ذلك ، فإن التغييرات الهائلة ، التي كان من شأنها أن تقلب صفقات الرعاية الحالية للعديد من كبار اللاعبين ، كان من المقرر أن تدخل حيز التنفيذ في أقل من شهر – في 1 يوليو.

كان رد الفعل عالياً وسريعاً. سرعان ما انتقدت القنوات الكبيرة وشركات البث الصغيرة على حد سواء Twitch بسبب التحول المفاجئ في قواعد المحتوى ذي العلامات التجارية ، مما يسلط الضوء على كيفية تأثير التغييرات على قدرتها على كسب المال على النظام الأساسي.

نظر العديد من المبدعين إلى التغييرات المفاجئة التي أجراها Twitch على إرشادات المحتوى ذات العلامات التجارية كطريقة للشركة ، المملوكة لشركة Amazon ، لإدراج نفسها بين اللافتات ورعاتهم. يأخذ Twitch نسبة 50 في المائة من أرباح المنشئ من خلال اتفاقية مشاركة الإيرادات القياسية الخاصة به ، لكنه غير قادر على الحصول على جزء من الصفقات المربحة التي يتفاوض عليها القائمون بالبث المباشر مع الرعاة والمعلنين. نظرًا لأن اقتصاديات البث ليست في الواقع مواتية لمنشئي المحتوى ، فإن معظم منشئي البث المباشر يعتمدون على الإعلانات والجهات الراعية لسد فجوة تحقيق الدخل هذه.

يعرض اللافتات بانتظام الإعلانات “المحترقة في” – الإعلانات المعروضة مباشرة على التدفقات ، سواء من خلال لافتات العرض أو إعلانات الفيديو أو الصوت. التغييرات التي تم الإعلان عنها يوم الثلاثاء كانت ستحظر جميع هذه الإعلانات ، باستثناء الإعلانات الصورية الصغيرة نسبيًا التي تشغل أقل من ثلاثة بالمائة من الشاشة.

ساد الارتباك حول حد الثلاثة في المائة ، مع بعض اللافتات التي تشير إلى أنه حتى إعلان Twitch النموذجي “الجيد” احتل مساحة أكبر على الشاشة مما هو مسموح به الآن.

لا تعد تغييرات قاعدة المحتوى المرتبط بالعلامة التجارية هي عش الدبابير الوحيد الذي أطلقه عملاق البث المباشر مؤخرًا. في العام الماضي ، أشعلت Twitch عاصفة نارية مجاورة عندما أعلنت عن خطط للتخلص التدريجي من تقسيم الإيرادات 70/30 الذي سمح لبعض كبار اللاعبين بالحفاظ على المزيد من أرباحهم. بينما دعا مجتمع Twitch منذ فترة طويلة الشركة إلى نقل جميع أجهزة البث إلى تلك النسبة الأكثر تفضيلًا ، حددت الشركة بدلاً من ذلك رؤية من شأنها أن تجلب الجميع إلى تقسيم 50/50 أقل ربحًا.