اخبار مترجمة :هبوط حاد في أسهم نايكي بعد توقعات مفاجئة بانخفاض المبيعات | أخبار التجزئة

هبطت أسهم شركة نايكي بعد توقعات بانخفاض مفاجئ في المبيعات السنوية، مما أدى إلى تضخيم مخاوف المستثمرين بشأن وتيرة جهود عملاق الملابس الرياضية لوقف خسائر حصتها في السوق لصالح العلامات التجارية الناشئة مثل أون وهوكا.

وكان هذا أسوأ يوم على الإطلاق بالنسبة للسهم، الذي انخفض بنسبة 20 في المائة يوم الجمعة، حيث قضت الخسائر على 28.41 مليار دولار من القيمة السوقية للشركة.

وتوقعت الشركة يوم الخميس انخفاضًا بنسبة متوسطة في إيرادات العام المالي 2025، مقارنة بتقديرات المحللين التي أشارت إلى ارتفاع بنسبة 1% تقريبًا.

قال آرت هوجان، كبير استراتيجيي السوق في شركة B Riley: “لقد وصلت شركة Nike إلى مرحلة تريد فيها وضع التوجيهات الأكثر تحفظًا قدر الإمكان، بحيث تضع معايير منخفضة لأنفسها، ونأمل أن يكون هذا هو المستوى الذي يمكنهم التغلب عليه”. ثروة.

وتسببت توقعات الشركة في هبوط أسهم منافسيها وتجار التجزئة للملابس الرياضية في جميع أنحاء أوروبا والمملكة المتحدة والولايات المتحدة يوم الجمعة.

وخسرت شركة جيه دي سبورتس البريطانية لتجارة الملابس الرياضية 5.4 بالمئة عند إغلاق يوم الجمعة، في حين هبطت أسهم شركة بوما الألمانية بنسبة 1 بالمئة. وارتفعت أسهم أديداس بشكل طفيف.

وأضاف هوجان “تتعرض نايكي لضغوط منذ عدة سنوات. أعتقد بالتأكيد أن لديها فرصة الآن بعد أن تم إعادة ضبط التقييم إلى مستوى منخفض للغاية للبدء في الحصول على بعض الرعاية، لكن هذا لن يحدث اليوم أو هذا الأسبوع”.

وانخفضت حصة الشركة في السوق الأمريكية في فئة الأحذية الرياضية إلى 34.97 بالمائة في عام 2023 من 35.37 بالمائة في عام 2022، و35.4 بالمائة في عام 2021، وفقًا لشركة GlobalData.

وفي الوقت نفسه، استحوذت العلامات التجارية الأخرى للسلع الرياضية مثل هوكا وأسيكس ونيو بالانس وأون على 35 في المائة من حصة السوق العالمية في عام 2023 مقارنة بنسبة 20 في المائة خلال الفترة 2013-2020، وفقًا لتقرير بحثي صادر عن RBC في يونيو.

وللحد من التراجع المتفاقم في المبيعات، قامت شركة نايكي بتقليص إنتاج العلامات التجارية التي تعاني من فائض في المعروض، بما في ذلك Air Force 1، كجزء من خطة لخفض التكاليف بقيمة ملياري دولار تم إطلاقها في أواخر العام الماضي.

تعمل شركة الملابس الرياضية العملاقة أيضًا على تعديل تشكيلة منتجاتها لطرح أحذية رياضية جديدة بقيمة 100 دولار أو أقل في بلدان حول العالم لجذب المستهلكين المهتمين بالأسعار.

وستقوم الشركة أيضًا هذا العام بطرح نسخة Air Max وPegasus 41 بنعل أوسط كامل الطول مصنوع من الرغوة من ReactX لتعزيز الاستدامة.

وقال سيمون سيجل المحلل لدى بي إم أو كابيتال ماركتس: “لا تزال هذه نايكي، ونتوقع أن يثبت حجمها ونطاقها ميزة تنافسية طويلة الأجل، لكن عبء الإثبات يقع على عاتق إدارة التنفيذ في هذه المرحلة”.

هزة إدارية؟

أدى الأداء الضعيف خلال العام الماضي إلى قيام بعض محللي وول ستريت بإثارة إمكانية إجراء تغيير إداري قبل يوم المستثمر الخاص بالشركة هذا الخريف.

قالت جيسيكا راميريز، المحللة البارزة في شركة جين هالي آند أسوشيتس: “في قطاع التجزئة، إذا كان لديك ربعان سيئان، فإنك عادة ما تخرج من الباب”.

“أعتقد أن (تغيير القيادة) ضروري للغاية.”

الرئيس التنفيذي جون دوناهو في عامه الرابع من التزام مدته خمس سنوات كرئيس لشركة Nike. تم تعيين الرئيس التنفيذي السابق لشركة eBay، والذي خلف مارك باركر، للتركيز على تعزيز مبيعات القنوات الرقمية للشركة.

وقال فيل نايت، المؤسس المشارك والرئيس الفخري للشركة، في بيان: “لقد اطلعت على خطط نايكي للمستقبل، وأؤمن بها بكل إخلاص. أنا متفائل بمستقبل نايكي، وأقدم لجون دوناهو ثقتي الكاملة ودعمي الكامل”.

قامت ستة شركات وساطة على الأقل بتخفيض تصنيف السهم، وخفضت 15 شركة أهدافها السعرية.