ديسكورد تدخل عالم الإعلانات برفقة “مهام الرعاية”

بعد فترة طويلة من رفض الإعلانات، تستعد شركة ديسكورد الشهيرة لخدمات الدردشة الصوتية والفيديو للاعبين لإدخال نموذج جديد من الإعلانات على منصتها.

وفقًا لتقرير صحيفة وول ستريت جورنال، فمن المقرر أن تظهر الإعلانات على ديسكورد خلال الأسبوع القادم، حيث ستُعرض مساحات الإعلان على شركات تطوير الألعاب كوسيلة لجذب مستخدمي ديسكورد وأصدقائهم للعب ألعابهم، مما يدر عليهم أرباحًا من خلال المبيعات والمشتريات داخل اللعبة والإعلانات داخل اللعبة.

لكن بدلاً من الإعلانات التقليدية، ستظهر إعلانات ديسكورد على شكل “مهام رعاية”، حسب ما أوضح بيتر سيليس، نائب رئيس ديسكورد الأول، في منشور على المدونة الشهر الماضي.

عندما يقوم أحد المستخدمين ببث محتوى على ديسكورد ويلعب لعبة تحتوي على مهمة رعاية، سيتاح له فرصة أداء تلك المهمة بينما يشاهده الآخرون. بعد ذلك، يمكن للمشاهدين الانضمام إلى اللعبة وإكمال المهمة للحصول على مكافآت.

ومن المفترض أن تستهدف ديسكورد الإعلانات بناءً على نشاط المستخدم في اللعب وعمره وموقعه الجغرافي، لكن سيكون بإمكان المستخدمين إيقاف تخصيص الإعلانات من خلال إعدادات التطبيق.

وفيما يلي ما نعرفه حتى الآن عن مهام الرعاية:

ليست مهام الرعاية بالأمر الجديد على ديسكورد، فقد سبق للشركة أن تعاونت مع شركات ألعاب كبرى مثل إيبك جيمز ولوكاس فيلم جيمز لإطلاق مهام رعاية في مايو 2023.

حيث منحت تلك المهام اللاعبين فرصة مشاركة لقطات لعب فورتنايت مع أصدقائهم عبر بث ديسكورد، وإكمال المهام للحصول على ملابس حصرية مستوحاة من سلسلة حرب النجوم.

وفي الوقت الحالي، يمكن للمستخدمين إيقاف تشغيل المهام من خلال إعدادات الخصوصية في التطبيق. لكن من المحتمل أن يتم تغيير هذا الإعداد أو إزالته عند إطلاق مهام الرعاية رسميًا.

إلى جانب إضافة الإعلانات، ستكثف ديسكورد أيضًا جهودها لبيع عناصر مثل زخارف الرعاية في الملف الشخصي من خلال متجرها. وقد بدأت هذه الخطوة الأسبوع الماضي مع إطلاق مجموعة فالورانت، والتي تضم زخارف للصورة الرمزية وتأثيرات للملف الشخصي مستوحاة من اللعبة. وستنضم مجموعات الرعاية هذه إلى زخارف الملف الشخصي المتاحة بالفعل في المتجر.

ذو صلة | بعض الألعاب الرائعة المُنتظرة في عام 2024

تأتي هذه الخطوة في إطار جهود الشركة لزيادة إيراداتها، بعد أن أجرت ديسكورد تسريحًا لـ 17% من موظفيها في يناير الماضي. فرغم حصولها على استثمارات كبيرة وتحقيقها لنمو ملحوظ في إيراداتها خلال السنوات الأخيرة ووصول عدد مستخدميها إلى مئات الملايين، إلا أنها لم تحقق أرباحًا حتى الآن.

وفي مقابلة مع بلومبرج، أكد جيمس سيترون الرئيس التنفيذي لشركة ديسكورد أن الشركة تأمل أن “تقدم كل لعبة مهام عبر ديسكورد”. كما أشار إلى احتمال طرح الشركة لاكتتاب عام أولي وإدراجها في البورصة في المستقبل.

في الوقت الحالي، تأمل ديسكورد أن تنجح مهام الرعاية ومجموعات الرعاية في متجرها بشكل أفضل من متجرها للألعاب الذي أغلقته الشركة في عام 2021 بعد عامين فقط من إطلاقه.

كيف ستعمل مهام الرعاية؟

سيدفع مطورو الألعاب لشركة ديسكورد مقابل إنشاء مهام رعاية لألعابهم، على أمل جذب أصدقاء المستخدمين الذين يشاهدون البث إلى لعب ألعابهم.

فعندما يقوم المستخدم الذي يبث اللعبة بإكمال مهمة الرعاية من خلال واجهة ديسكورد، سيحصل المشاهدون على فرصة مواجهة نفس التحدي، وبمجرد إنهائهم للمهمة سيتمكنون من المطالبة بالمكافآت لاستردادها داخل اللعبة.

وعن شكل مهام الرعاية، فمن المتوقع أن يتلقى المستخدم تنبيهًا عند بدء بث لعبة تحتوي على مهمة رعاية لبدء المهمة بينما يشاهده أصدقاؤه، ثم سيظهر تنبيه آخر بمجرد إنهاء المهمة لإعلامه بتوفر المكافآت للاسترداد.

كما قد يتلقى المشاهدون أيضًا تنبيهات تدعوهم لأداء المهمة بعد انتهاء اللاعب الذي يبث اللعبة من المهمة.  أما عن التفاصيل البصرية لمهام الرعاية، فستكون متاحة بعد إطلاقها رسميًا.

لم تحدد ديسكورد موعدًا محددًا لإطلاق مهام الرعاية، لكنها أبلغت صحيفة وول ستريت جورنال أنها ستطلقها خلال الأسبوع الأول من أبريل.

المصدر