أعلنت شركة Fabletics لصناعة الملابس الرياضية عن إطلاق أول مجموعة من منتجات الجينز، حسبما أعلنت الشركة يوم الثلاثاء، مما يشير إلى أن فئة الملابس الرياضية الساخنة ذات اللون الأبيض بدأت في التباطؤ.

ستتضمن المجموعة، التي سيتم إطلاقها عبر الإنترنت وفي متاجر مختارة يوم الخميس، 11 نمطًا وسبع طبقات لكل من النساء والرجال. سيتم تسعير العناصر بين 79.95 دولارًا و174.95 دولارًا، اعتمادًا على ما إذا كان المتسوقون أعضاء في برنامج الاشتراك الخاص بـ Fabletics.

“لقد أخبرنا أكثر من مليون من عملائنا أنه إذا عرضت Fabletics الدنيم، فسيكونون مهتمين جدًا به، وهذا حقًا ما جعلنا نبدأ رحلتنا للتوسع في فئة الدنيم،” قال آدم جولدنبرج، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة Fabletics، لـ CNBC في مقابلة. “نحن نعتقد أن الدنيم في حالة صعود. لقد رأينا ذلك، كما تعلمون، لقد بدأنا (البحث في الدنيم) منذ أكثر من عامين، لذا فهذا هو الوقت المناسب.”

تتوسع شركة Fabletics، التي حققت إيرادات تزيد عن مليار دولار في العام الماضي، في مجال الدنيم مع تغير تفضيلات المستهلك. إن نوع الملابس “الناعمة” التي أصبحت شائعة خلال الوباء، والتي تتميز بملابس الركض المريحة وحمالات الصدر الرياضية والسترات، لم تعد تحظى بشعبية لدى بعض المتسوقين.

بدلاً من ذلك، مع بدء تلاشي العمل المختلط، يختار العديد من المستهلكين ارتداء ملابس أنيقة مرة أخرى ويختارون الجينز بدلاً من اللباس الداخلي باعتباره العنصر الأساسي غير الرسمي الذي يعمل في عطلات نهاية الأسبوع وفي المكتب.

في حين أن سوق الألعاب الرياضية لا يزال يتوسع، فقد تذبذب معدل النمو في أمريكا الشمالية، حسبما تظهر بيانات من شركة معلومات السوق يورومونيتور إنترناشيونال.

ومن المتوقع أن ينمو سوق الملابس الرياضية بنسبة 2.3% في أمريكا الشمالية في عام 2026 مقارنة بعام 2025، بانخفاض من 3.1% بين عامي 2023 و2024. وفي الوقت نفسه، من المتوقع أن ينمو سوق الدنيم بنسبة 2.1% هذا العام، ارتفاعًا من 0.7% بين عامي 2023 و2024.

على الصعيد العالمي، نما سوق الملابس الرياضية بنسبة 2٪ العام الماضي، بينما نما سوق الدنيم بنسبة 4٪، وفقًا لأرقام منفصلة من GlobalData.

قال غولدنبرغ: “ما وجدناه بعد انتهاء الوباء هو أن وسائل الراحة أصبحت ملكًا”. “لذلك، حتى الآن، بما أن المستهلكين، كما أقول، يرتدون ملابس أكثر، فإنهم ما زالوا يرغبون في القيام بذلك بطريقة تشعرهم بالرضا وأكثر راحة، أليس كذلك؟ وقد سمعنا ذلك بصوت عالٍ جدًا من عملائنا عندما كنا نطور الدنيم.”

لقد وقعت الولايات المتحدة في حب الدنيم لعدة عقود، وهو ما حدث بالفعل الموضة المبتلاة وقاد شركات الملابس الكبرى مثل ليفي شتراوس, النسر الأمريكي و فجوة لتنظيم أعمالهم بحيث لا يتعرضون للأنماط المتغيرة. تعد كل شركة رائدة في السوق في مجال الدنيم، ولكن لديها أيضًا علاماتها التجارية الخاصة بها، والتي تحميها من التحولات في الموضة.

لقد ثبت أن تغيير الاتجاهات أكثر صعوبة بالنسبة للاعبين المتخصصين مثل شركة Lululemon، التي ازدهرت خلال الوباء وهي الآن متخلفة عن الركب. الدنيم يسود مرة أخرى.

لولوليمون عملت لعدة سنوات على التوسع خارج تشكيلتها الأساسية من سراويل اليوغا لتشمل المزيد من فئات نمط الحياة، بما في ذلك الملابس الخارجية والقمصان والسراويل المصنوعة للعمل، مع تغير تفضيلات الموضة. وقد سمحت هذه الخطوة لشركة Lululemon بزيادة إجمالي سوقها القابلة للتوجيه، لكن بعض النقاد قالوا إنها أبعدت عملاء Lululemon الأساسيين وساهمت في تباطؤ النمو في سوق الأمريكتين الأساسي لمتاجر التجزئة.

نايكقام الرئيس التنفيذي السابق لشركة John Donahoe بتطوير شركة التجزئة إلى علامة تجارية تبلغ قيمتها حوالي 50 مليار دولار من خلال التركيز على أسلوب الحياة وأنماط ملابس الشارع. وفي حين أدت هذه الاستراتيجية لفترة وجيزة إلى النمو، إلا أنها ساهمت في نهاية المطاف في انخفاض حصة السوق لأنها صرفت الشركة عن مجموعة الأداء الأساسية. الآن، يعمل الرئيس التنفيذي الجديد لشركة Nike، إليوت هيل، على إعادة تركيز العلامة التجارية على الرياضة لاستعادة هذا المستهلك الرياضي الأساسي.

لم يوافق غولدنبرغ على أن التحديات التي تواجهها Lululemon جاءت من التوسع في فئات جديدة، وقال بدلاً من ذلك إن Fabletics، جنبًا إلى جنب مع العلامات التجارية الخاصة الصاعدة والقادمة للرياضة Alo Yoga وVuori، هي أخذ حصة في السوق من شاغلي المناصب. وقال أيضًا إن توسع Fabletics لا يأتي على حساب الابتكار في منتجاتها الرياضية الأساسية أيضًا.

“كل هذه التوسعات في الفئات يجب أن تكون “و” وليست “و” أو “صحيحة؟” قال غولدنبرغ. “لذلك نحن بحاجة إلى مضاعفة ابتكاراتنا وملابسنا الرياضية ثلاث مرات، بينما نتأكد من أننا نطلق الدنيم بطريقة تجعلها، على سبيل المثال، أفضل منتج موجود على الإطلاق.”

وأضاف أن شركة Fabletics أثبتت بالفعل قدرتها على التوسع بنجاح في فئات جديدة، مما ساعد الشركة على المضي قدمًا في الموعد المحدد لمدة عامين في خطتها الخمسية لمضاعفة الإيرادات ومضاعفة الأرباح أربع مرات. في عام 2020، أطلقت فئة الرجال، والتي تبلغ قيمتها الآن أكثر من 300 مليون دولار، وخط الملابس الخاص بها، الذي نما إلى 75 مليون دولار في ما يزيد قليلاً عن عامين.

وقال Goldenberg إن الملابس الرياضية لا تزال هي الأولوية الرئيسية لشركة Fabletics، لكن توسيع الفئة سيكون حاسما في كسب المزيد من المبيعات من عملائها الحاليين واكتساب متسوقين جدد.

قال غولدنبرغ: “سأعطيك الدعك كمثال”. “نحن الآن نجذب آلاف العملاء الجدد شهريًا إلى عائلة Fabletics من خلالهم. قم أولاً بشراء المقشرات، ولكن في غضون 90 يومًا، قام أكثر من 50% منهم أيضًا بشراء ملابس رياضية.”