لم تعد تُنسى: الجيل X يقود مبيعات مستحضرات التجميل
بينما الأجيال الشابة لقد كانوا يشترون منتجات التجميل بأعداد كبيرة، وتشير البيانات إلى أن جيلًا مختلفًا يمتلك قوة إنفاق أكبر: الجيل X.
غالبًا ما يُطلق على الجيل X اسم “الجيل المنسي”، وهو يشمل أولئك الذين ولدوا بين عامي 1965 و1980، وفقًا لمركز بيو للأبحاث. يقع هذا الجيل الذي غالبًا ما يتم تجاهله بين جيل طفرة المواليد وجيل الألفية، ولم يسلط الضوء على الأضواء بقدر نظرائه.
لكن الخبراء قالوا إنه قد يكون أحد أهم الأجيال لصناعة التجميل خلال السنوات القليلة المقبلة.
سيكون الجيل X هو الرائد في الإنفاق الاستهلاكي عالميًا حتى عام 2033، متجاوزًا 20 تريليون دولار من القوة الشرائية، وفقًا لبيانات من NielsenIQ. ويشكل هذا الجيل ما يقرب من 25% من إجمالي الإنفاق على التجميل، سواء على منتجات التجميل أو خدمات التجميل.
والأهم من ذلك، أن سوق التجميل من الجيل X سينمو إلى 1.3 ضعف حجمه الحالي في السنوات الخمس المقبلة، حسبما قالت شركة NielsenIQ.
ويأتي هذا النمو، وفقًا للشركة، من تتويج لعوامل: أن الجيل مستقر ماليًا وراسخًا، ويميل إلى اتجاهات مكافحة الشيخوخة وطول العمر، وهو شديد الولاء للعلامة التجارية.
وفقا لشركة أبحاث السوق سيركانا ومقرها شيكاغو، فإن الأسر التي لديها أفراد من الجيل X شكلت 44٪ من إجمالي الدولارات التي أنفقت على الجمال في العام الماضي، مع كون العناية بالبشرة هي الفئة الأولى.
وقالت لاريسا جنسن، مستشارة صناعة التجميل في شركة Circana: “يتماشى هذا مع كيفية تركيز شركات التجميل على الحلول المرتبطة بصحة الجلد ومكافحة الشيخوخة والنتائج طويلة المدى، وهي جميعها مجالات لها صدى قوي لدى مستهلكي الجيل X”.
وأضاف جنسن أن المجموعة ستشهد أيضًا زيادة في إنفاقها على العناية بالشعر والمكياج.
إنه اتجاه تم استكماله بتركيز أوسع على الصحة ومكافحة الشيخوخة.
وقالت آنا مايو، رائدة الفكر في مجال التجميل في NielsenIQ: “نحن لا نتجاهل الناس مع تقدمهم في السن في صناعة التجميل بعد الآن”. “للمرة الأولى، نشهد إطلاق علامات تجارية وتتحدث عن انقطاع الطمث. أعتقد أن هذا يساعد حقًا في إبقاء الناس منخرطين. فهم يشعرون وكأنهم لا يشترون شيئًا تم تصنيعه لطالبة جامعية.”
الجيل العاشر أيضًا في “مرحلة الإنفاق الرئيسي” من حياتهم، حيث تقدر شركة NielsenIQ أنه بين عامي 2021 و2033، ستنفق المجموعة 15.2 تريليون دولار سنويًا، ومن المتوقع أن ترتفع إلى 23 تريليون دولار بحلول عام 2035.
على الرغم من أن هذا الجيل ينفق أمواله في تجربة علامات تجارية ومنتجات مختلفة، فقد أشارت Mayo إلى أن أعضائها يتمتعون بولاء عالٍ للعلامة التجارية ومن المرجح أن يلتزموا ويستمروا في الاستثمار في المنتج بمجرد ثباته.
وقالت: “جزء من هذا هو أن الصناعة أصبحت جيدة حقًا في تطوير العلامات التجارية المصممة لعدد أكبر بكثير من الجماهير المتخصصة”. “نحن أقل من ذلك في عصر هذه العلامات التجارية ذات السوق الشامل.”
الفائزون بالتجزئة
ديفيد بول موريس | بلومبرج | صور جيتي
وقالت: “أعتقد أن الخمسين هي الثلاثين الجديدة، والستين هي الأربعينيات الجديدة”. “لذا، نحن الذين يتقدمون في السن، نريد أن نتقدم في العمر برشاقة، لذلك إذا تمكنا من العثور على منتجات تساعد بالفعل على إطالة عمر المظهر، فإننا نميل إلى ذلك.”
لم تستجب Ulta لطلب CNBC للتعليق.
وتشهد سيفورا نموًا مماثلاً، حيث قالت لـ CNBC إن الشركة تستثمر بنشاط في توسيع علاماتها التجارية التي تستهدف مجموعة Gen X ذات الإنفاق المرتفع.
وقالت كارولين بوجانوفسكي، نائب الرئيس التنفيذي لشؤون التجارة في سيفورا في الولايات المتحدة، لـ CNBC في بيان: “بينما نقوم بتوسيع مجموعتنا – خاصة لعملائنا من الجيل X، مع علامات تجارية مثل YSE Beauty by Molly Sims وSarah Creal وU Beauty – يظل تركيزنا على تقديم العلامات التجارية بفهم واضح لأهداف عملائنا واهتماماتهم وتفضيلاتهم، مع رفع قصص وخبرات المؤسس الأصلية، والتي نعلم أنها تلقى صدى لدى عملائنا”.
بلوميركوري، شركة للعناية الشخصية، حتى أطلقت حملة احتفلت العام الماضي بالنساء اللاتي تجاوزن سن الأربعين. وحددت الشركة الجيل X باعتباره أحد أكبر الفرص المتاحة لها نظرًا لقدرتها الشرائية وتركيزها على الجمال الفاخر.
سيكون الفائزون من فورة إنفاق الجيل X واضحين، وفقًا لما ذكرته ليندي فيرستنبرغ، المستشارة في شركة AlixPartners.
وقال فيرستنبرغ: “ستفوز شركة Ulta لأنها ضاعفت جهودها في مجال الصحة، ولديها تركيز كبير على العلامات التجارية الخاصة بانقطاع الطمث”.
في حين أن سيفورا كانت تعلن ظاهريًا عن الأفواج الأصغر سنًا، قال فيرستنبرغ إنها حتى تظهر كنوع من “النقطة الساخنة” من الجيل X إلى جانب Bluemercury. وقالت إن المفتاح هو الاستثمار في التنظيم والتواصل الفردي مع العملاء.
أعضاء الجيل X، الذين نشأوا مع مندوبي المبيعات الذين يعملون في المتاجر الكبرى، يستثمرون في الخبرة وكذلك المنتج. قال فيرستنبرغ إن أهمية شركاء المبيعات ذوي المعرفة أعلى بنسبة 23% بالنسبة للجيل X مقارنةً بالجيل Z.
وأضاف فيرستنبرغ أن العلامات التجارية التي تركز على مقابلة الجيل X حيثما كانوا بدلاً من ملاحقة الأجيال الشابة، ستؤمن قوتها الشرائية.
وقالت: “هذا ما يريده الجيل X: إنهم يريدون أفضل المنتجات، ويريدون أن يتعلموا، ويريدون تلك المواهب العالية، ويريدون تلك الخدمة”.
كيف ينفق الجيل العاشر
شوهد المتسوقون خارج متجر سيفورا الفرنسي متعدد الجنسيات للعناية الشخصية ومستحضرات التجميل بالتجزئة في إسبانيا.
تشافي لوبيز | صور SOPA | صاروخ لايت | صور جيتي
قالت كيرتي تيواني، وهي عضوة في Gen X ومنشئة محتوى تركز على الترويج للجمال والعافية لمجموعتها، إنها لاحظت اهتمامًا متزايدًا بالاستثمار في المنتجات التي تعمل على إبطاء أو منع المزيد من الشيخوخة.
كان هذا الجيل يشكل سوقًا “غير مستغلة” إلى حد كبير عندما بدأت ترى اهتمامًا متزايدًا به منذ عامين تقريبًا.
وقالت: “لقد كان الجيل X هو الجيل الذي مر بالكثير من الصعود والهبوط في حياتهم، ونحن الآن في وضع أصبحنا فيه أكثر استقلالية ماليا، وقد كبر الأطفال، والآن لدينا الوقت لنستثمره في أنفسنا”. “لذلك نحن نعتني بأنفسنا من الداخل إلى الخارج.”
قالت تيواني إنها رأت على وجه التحديد أن الجيل X يركز على المنتجات التي تتميز بتأثيرات طويلة المدى وتستهدف مناطق مثل فرط التصبغ والجلد الجاف والمسام الكبيرة. وأضافت أنهم يربطون هذه المنتجات أيضًا بنمط حياة يركز على الصحة، مع التركيز على النظام الغذائي وممارسة الرياضة والنوم.
ويبحث الجيل أيضًا عن المكونات النظيفة، وفقًا لما ذكره تيواني، بالتزامن مع توجه أكبر نحو تركيبات أبسط في صناعة التجميل.
وقال تيواني: “أعتقد أن العلامات التجارية كانت تعلم بالتأكيد أن هذا سيأتي”. “الآن، تنضم المزيد من العلامات التجارية إلى العربة لأنهم يفهمون أين توجد أسواق الإنفاق، ومن المؤكد أن الجيل X يسد هذه الفجوة.”
ويعني عمر الجيل X أيضًا أن إنفاقه على الجمال يتوسع إلى ما هو أبعد من مستوى السطح.
وفقًا لـ Firstenberg من AlixPartners، من المرجح أن يكون الأشخاص في هذه الفئة العمرية ضمن ما يسمى بـ “جيل السندوتشات”، مما يعني أنهم يشترون منتجات التجميل لكل من الآباء والأطفال، مما يساهم في حصتها الكبيرة من الإنفاق.
كما أنه ليس جيلًا يركز على الحداثة أو التسويق المبهرج ويريد بدلاً من ذلك المنتجات التي تظهر نتائج مثبتة.
وأضافت أن القوة الشرائية للجيل X أعلى بحوالي 25% من المتوسط الوطني.
وقالت: “نحن لا نرى أن لديهم هذه القوة فحسب، بل إنهم يستسلمون لها”. “سوف يحافظون على هذا الإنفاق الأعلى حسب الأجيال على مدى السنوات الثماني المقبلة على الأقل.”
تنويه من موقع “beiruttime-lb.com”:
تم جلب هذا المحتوى بشكل آلي من المصدر:
www.cnbc.com
بتاريخ: 2026-04-25 18:00:00.
الآراء والمعلومات الواردة في هذا المقال لا تعبر بالضرورة عن رأي موقع “beiruttime-lb.com”، والمسؤولية الكاملة تقع على عاتق المصدر الأصلي.
ملاحظة: قد يتم استخدام الترجمة الآلية في بعض الأحيان لتوفير هذا المحتوى.
