أرباح Elf Beauty (ELF) للربع الرابع من عام 2026

جمال العفريت تخطط للتراجع عن بعض زيادات الأسعار التي تغذيها التعريفات الجمركية تم تنفيذه منذ أقل من عام بعد أن شهد بائع التجزئة انخفاضًا في الطلب والذي تزايد في الأشهر الأخيرة حيث يواجه المستهلكون ارتفاع أسعار الغاز.

وقال الرئيس التنفيذي تارانج أمين لشبكة CNBC في مقابلة: “كلما أخذت زيادة كبيرة في الأسعار، فسترى تدهورًا في الوحدة، ولكن أود أن أقول إننا شهدنا انخفاضًا أكبر في الوحدات في الأشهر القليلة الماضية حيث عانى المستهلكون بشكل خاص من ارتفاع التكاليف”. “لذا فهذا أحد الأسباب وراء رغبتنا في تعزيز عرض القيمة الذي لدينا.”

قال أمين إن شركة Elf اختبرت مؤخرًا تخفيضًا في السعر بمقدار 4 دولارات على لون البشرة Halo Glow الذي يبلغ 18 دولارًا وشهدت زيادة بنسبة 40٪ تقريبًا في العمل، مما أشار للشركة إلى مدى “حساسية” المستهلكين بشأن الأسعار في الوقت الحالي.

ونتيجة لذلك، فإنها تخطط لاختبار تخفيضات إضافية في الأسعار على عائلات معينة من المنتجات لمعرفة ما إذا كان ذلك سيؤدي إلى نمو الوحدة. في أغسطس الماضي، ذلك رفع الأسعار بمقدار 1 دولار عبر تشكيلة Elf بأكملها.

وقال أمين: “ستكون هناك عناصر إضافية سنختبر عليها أسعارًا أقل لنكون قادرين حقًا على تعزيز عرض القيمة لدينا في وقت يعاني فيه المستهلك”.

كشفت شركة Elf النقاب عن خطط لخفض الأسعار في الوقت الذي أعلنت فيه الشركة عن أرباح الربع الرابع المالية يوم الأربعاء والتي فاقت توقعات وول ستريت على أعلى وأسفل ولكنها أصدرت توجيهات فشلت في تحقيق النجاح.

إليك كيفية أداء متاجر مستحضرات التجميل بالتجزئة خلال هذا الربع مقارنةً بما كانت تتوقعه وول ستريت، بناءً على استطلاع للمحللين أجرته LSEG:

• ربحية السهم: تم تعديل 32 سنت مقابل 29 سنتا متوقعا
• ربح: 449 مليون دولار مقابل 423 مليون دولار متوقعة

ارتفع سهم Elf بنسبة 7٪ تقريبًا بعد ساعات التداول يوم الأربعاء.

وفي الأشهر الثلاثة المنتهية في 31 مارس، سجلت شركة Elf خسارة قدرها 49.4 مليون دولار، أو 82 سنتًا للسهم، مقارنة بدخل قدره 28.3 مليون دولار، أو 49 سنتًا للسهم، في العام السابق.

كانت خسارة Elf مدفوعة في المقام الأول بتكلفة قدرها 57.6 مليون دولار مرتبطة باستحواذها على Rhode والتي تكبدتها الشركة بموجب شروط الصفقة بعد الأداء الأفضل من المتوقع من العلامة التجارية. وباستثناء تلك الرسوم والنفقات الأخرى لمرة واحدة، حققت Elf دخلاً صافيًا قدره 19.4 مليون دولار، أو 32 سنتًا للسهم الواحد.

وارتفعت المبيعات إلى 449 مليون دولار، بزيادة حوالي 35٪ من 332.6 مليون دولار في العام السابق.

خلال هذا الربع، شهدت شركة Elf نمو هامش الربح الإجمالي بنسبة 1.4 نقطة مئوية ليصل إلى 73% – ويرجع الفضل في ذلك إلى حد كبير إلى الأسعار المرتفعة التي تعمل الشركة الآن على التراجع عنها بالنسبة لبعض المنتجات. وعندما سئل عما ستعنيه هذه التخفيضات بالنسبة للهوامش للمضي قدمًا، قال أمين إن الشركة تتوقع استرداد الرسوم الجمركية بقيمة 55 مليون دولار، وهو ما سيعوض التأثير على الربحية.

ومع ذلك، جاءت التوجيهات المالية للشركة لعام 2027 أضعف من المتوقع. وقالت Elf إنها تتوقع مبيعات تتراوح بين 1.84 مليار دولار إلى 1.87 مليار دولار، وهو أقل بشكل أساسي من التوقعات البالغة 1.87 مليار دولار، وفقًا للمحللين الذين استطلعت LSEG آراءهم.

وتبدو صورة الربحية أسوأ. وقالت الشركة إنها تتوقع أن تتراوح ربحية السهم المعدلة بين 3.27 دولارًا و3.32 دولارًا، وهو أقل بكثير من التوقعات البالغة 3.61 دولارًا للسهم.

قال أمين: “أنا فخور حقًا بالربحية التي حققناها للتو والتي كانت في مواجهة تعريفات بنسبة 55%، لذلك قام الفريق بعمل رائع حقًا في التنقل عبر بيئة تعريفات مجنونة جدًا”. “بالنسبة للعام المقبل، قمنا بتوجيه هوامش الربح الإجمالية إلى أن تكون ثابتة، والتي نعتقد أيضًا أنها قوية جدًا في البيئة التي نعمل فيها. لا تزال لدينا تعريفات نواجهها عند مستوى 35٪، وهو ما قمنا بتصميمه لهذا العام، ثم واصلنا التوسع في البيع بالتجزئة في رود.”

منذ ذلك الحين الاستحواذ على رود، التي تم الإعلان عنها منذ عام تقريبًا، كانت العلامة التجارية لمستحضرات تجميل المشاهير هي المحرك الرئيسي وراء النمو الشامل لشركة Elf. خلال العام الماضي، ارتفعت المبيعات بنسبة 80%، مدفوعة بتوسعها في سيفورا أمريكا الشمالية، سيفورا المملكة المتحدة ومكة. تتمتع Rhode الآن بمكانة العلامة التجارية رقم 1 في جميع تجار التجزئة الثلاثة.

وقال أمين إنه من المتوقع أن يتم إطلاق رود في خريف هذا العام في 19 دولة أوروبية مع سيفورا، لذلك لا يزال هناك “كمية كبيرة من المساحة البيضاء” للعلامة التجارية.

في السنوات الماضية، كان نمو Elf مدفوعًا في المقام الأول بإطلاق المنتجات ذات الشعبية الكبيرة. نظرًا لأن شركة Rhode تقود النمو الآن، فمن غير الواضح مقدار المدرج الذي لا تزال تتمتع به العلامة التجارية وما سيعنيه ذلك في النهاية بالنسبة للشركة. وقال أمين إن “النمو المتوازن” سيحدد قصة المضي قدمًا عبر مجموعة علاماتها التجارية، والتي قال إنه منفتح على التوسع.

وقال أمين: “أولويتنا الأولى هي تحقيق النمو العضوي الذي لدينا من خلال محفظتنا الحالية. لدينا سقف مرتفع للغاية عندما يتعلق الأمر بعمليات الاندماج والاستحواذ”. “لكن الخبر السار هو أننا الوجهة المفضلة لأقوى المؤسسين في الصناعة، فقط بالنظر إلى نهجنا المتمثل في دعم رؤية المؤسس والقدرة على تقديم قدراتنا ومواصلة تسريع النمو. لذلك أود أن أقول إن عمليات الاندماج والاستحواذ هي بالتأكيد جزء من مستقبلنا.”