شراء شركة Shein للعلامة التجارية للأزياء المستدامة Everlane يثير ضجة كبيرة

تسببت صفقة بين علامتين تجاريتين للملابس غير متوافقتين على ما يبدو في إثارة الكثير من الذعر بين العملاء وإثارة تساؤلات حول الموضة المستدامة. شركة Shein، عملاق الأزياء السريعة الصيني، تستحوذ على شركة Everlane. بالنسبة للكثيرين، كان Everlane وجهًا لطريقة مستدامة وأخلاقية لشراء الملابس عبر الإنترنت، ولكن كل هذا قد يتغير في المستقبل. ناقشت ليز لاندرز المزيد مع ماكسين بيدات.

ويليام برانجهام:

أثارت صفقة بين علامتين تجاريتين للملابس تبدو غير متوافقة، جدلاً وأثارت تساؤلات حول الفكرة الكاملة لما يُعرف بالموضة المستدامة.

لقد عادت ليز لاندرز مع المزيد.

ليز لاندرز:

غالبًا ما يُطلق على ويليام، عملاق الأزياء السريعة الصيني ومنخفض التكلفة Shein، لقب أكبر ملوث في الصناعة. إنها مليئة بالجدل الدائر حول انتهاكات العمل وسرقة التصميم والمزيد. تستحوذ شركة Shein الآن على شركة Everlane، وهي علامة تجارية مشهورة للملابس ومعروفة بما أسمته بالشفافية الجذرية.

حتى أن الشركة ذهبت إلى حد إخبار المستهلكين عن المصنع الذي تُصنع فيه ملابسها وتكلفة إنتاجها بالضبط. بالنسبة للعديد من العملاء، كانت Everlane بمثابة واجهة لطريقة مستدامة وأخلاقية لشراء الملابس عبر الإنترنت. لكن كل هذا قد يتغير مع هذه الصفقة.

للمزيد، انضم إليّ الآن ماكسين بيدات، مؤسس ومدير مركز أبحاث الموضة المستدامة New Standard Institute.

ماكسين، شكرا لانضمامك إلينا.

ماكسين بيدات:

من الرائع أن أكون هنا.

ليز لاندرز:

لذلك، في وقت سابق من اليوم، ذكرت مجلة “Vogue” أن الرئيس التنفيذي لشركة Everlane ألفريد تشانغ تناول هذا الاندماج وقال في رسالة إلى الموظفين – أقتبس – “سنواصل العمل بشكل مستقل مع الحفاظ على معايير التصميم وفلسفة العلامة التجارية وقيمنا سليمة” وأن هذه الصفقة تمنحهم – اقتباس – “الاستقرار والموارد لإحداث تأثير أكبر.”

هل هذا ممكن حقا؟ هل تصدقه؟

ماكسين بيدات:

لست متأكدًا مما تعنيه هذه المصطلحات الغامضة. أعتقد أنه إذا كان هناك بعض الوضوح حول ما يعنيه ذلك، فسيكون هناك المزيد من المسمار الذي يجب تعليقه هناك.

لكن بدون ذلك، يكون الأمر غير واضح حقًا. Shein هي شركة معروفة بسرعتها. وهي معروفة بمنتج الشحن الجوي، الذي يحتوي على نسبة عالية جدًا من الانبعاثات. لذلك ليس من الواضح بالنسبة لي كيف ستنجح هذه الشركة المستدامة في الظهور مع ما يُنظر إليه على أنه الأكبر والأسوأ.

ليز لاندرز:

لماذا تعتقد أن هناك الكثير من ردود الفعل العنيفة على هذه الصفقة؟

ماكسين بيدات:

أعتقد أن الناس أرادوا حقًا أن يؤمنوا بإيفرلين. أعتقد أن هذا كان جزءًا من حماسة عهد أوباما بأننا نستطيع شراء طريقنا نحو الاستدامة.

ولذا فإن رؤية هذه الشركة، حيث أنفق الناس أموالًا أكثر على منتجاتهم، معتقدين أنها تؤدي إلى مكان أفضل، إلى صناعة أقل تأثيرًا، حسنًا، لقد ثبت أن هذا البيع غير صحيح حقًا لـ Shein.

ليز لاندرز:

من المعروف أن شركة Shein هي أكبر ملوث في الموضة السريعة، وقد واجهت رد فعل عنيفًا في الماضي لاستخدام مصطلح net Zero في إعلاناتها عندما لم يتمكنوا من إثبات ذلك.

ما الذي فعلته Shein للصناعة بشكل عام؟ وكيف أثروا على البيئة؟

ماكسين بيدات:

لقد كان له تأثير سلبي كبير على البيئة بعدة طرق.

حقًا، جوهر المشكلة هنا هو أن Shein لا تمثل الموضة السريعة فحسب، بل الموضة فائقة السرعة. إنه يجعل ما اعتدنا أن نعتبره أزياء سريعة يبدو بطيئًا وغريبًا. إنهم يقدمون آلاف الأساليب يوميًا للمستهلكين.

لذا فهو يجعل العملاء يتوقعون أشياء جديدة، ويشترون أشياء جديدة، ومن المتوقع أن يشتروا أشياء جديدة بانتظام. هذا هو في الواقع الدافع وراء ما أصبح بعد ذلك الكثير من النفايات وتأثيرًا بيئيًا هائلاً. لقد ذكرت أنهم يقومون بشحن منتجاتهم جواً مباشرة إلى المستهلكين. إن الشحن الجوي له تأثير هائل على المناخ.

كنت أتطلع للتو، من عام 2023 إلى عام 2024، قاموا بزيادة انبعاثاتهم بنسبة 23 بالمائة في عام واحد. تلك الزيادة في الانبعاثات، تلك السنة الواحدة، تمثل أكثر من كل انبعاثات جاب، كنقطة مرجعية فقط.

لذا فإن لها تأثيرًا مناخيًا هائلًا وتأثيرًا كيميائيًا أيضًا. لقد تم إجراء الكثير من الاختبارات من مختلف البلدان التي وجدت حمولات كيميائية سامة على منتجاتها، لذلك كان لها تأثير بيئي كبير حقًا، بالإضافة إلى تأثير على العمالة.

ليز لاندرز:

كيف تعتقد أن هذا البيع سيؤثر على صورة Everlane؟

ماكسين بيدات:

من الصعب الاعتقاد بأن العميل سوف يتبعهم.

أتصور أنه بالنسبة لـ Shein، فإن ما يبحثون عنه هو الوصول إلى نقطة سعر أعلى، وسوق ذو نهاية أعلى. ولذا فهي نوع من المكافئ لعلامة تجارية من نوع كوين. لذلك أستطيع أن أرى لماذا يعتقدون أنهم سيحصلون على شيء ما من هذا.

سنرى ما إذا كان المتسوقون والمستهلكون يتبعونهم بالفعل هناك. أعتقد أن هناك الكثير من الثقة المفقودة في هذا التبادل.

ليز لاندرز:

هل تعتقد أن هذا يفيد Everlane بأي شكل من الأشكال؟ أعتقد أنهم يحاولون تقديم الأمر على هذا النحو. ولكن هل تعتقد أن ذلك سيترجم إلى المستهلك؟

ماكسين بيدات:

أعتقد أن ما هو واضح هو أن هذا كان بمثابة بيع بسعر بخس. شهدت Everlane انخفاضًا في الإيرادات. إنها تتحمل عبء ديون مرتفع، وأعتقد أن مستثمريها أرادوا الخروج فقط، وكانت هذه هي الطريقة للقيام بذلك.

لذلك فهي تسمح لهم بالاستمرار كشركة، لكنني لست متأكدًا من أنها توفر أكثر من ذلك بكثير.

ليز لاندرز:

ماكسين، ما مدى جدوى الملابس المستدامة عندما يكون هناك الكثير من العلامات التجارية الأخرى التي تبتعد عن ذلك الآن؟

ماكسين بيدات:

أعتقد أنه يتعين علينا الابتعاد عن فكرة وجود شيء اسمه الملابس المستدامة. في كل صناعة أخرى، عندما نتحدث عن المعايير البيئية، فإننا نحاول إنشاء معايير مستوى عبر الصناعة، بدلاً من افتراض أن المستهلك هو الشخص المتوقع أن يشتري المنتج الذي له تأثير أقل.

أعتقد أن هذا مجرد — البيع هو دليل على أننا لن نشتري طريقنا نحو الاستدامة. إذا أردنا صناعة مستدامة، فيجب أن تكون لدينا معايير قانونية، وهذا ليس شيئًا لدينا في الوقت الحالي. لكنها إشارة واضحة وحقيقية إلى أن هذا هو المطلوب.

ليز لاندرز:

ماكسين بيدات، شكرًا جزيلاً لك على وقتك.

ماكسين بيدات:

شكرا لاستضافتي.