يشتري المستثمرون والعلامات التجارية أعمال الموسيقى المتنامية في جنوب آسيا في الولايات المتحدة

عندما بدأت المديرة التنفيذية للموسيقى أنجولا أشاريا في إطلاق الممثلة النجمة بريانكا شوبرا جوناس إلى هوليوود في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، أخبرها شريكها في العلامة التجارية جيمي يوفين – الاسم وراء أحاسيس البوب ​​مثل إيمينيم وليدي غاغا – أنها ما تزال مبكرة بعشرين عامًا لجلب المواهب من جنوب آسيا إلى الولايات المتحدة.

الآن، أشاريا هو المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة 5 Junction، وهي علامة تجارية مشتركة مع مجموعة وارنر ميوزيك ركز بشكل خاص على الاستثمار في فناني جنوب آسيا في الولايات المتحدة

وقال أشاريا لـ CNBC: “لقد بدا ذلك جنونياً، أن نعتقد أننا كنا قد تقدمنا ​​20 عاماً مبكراً جداً، ولكن الآن، بعد 20 عاماً، مع انفجار أشخاص مثل ديلجيت دوسانجه وكاران أوجلا… هناك كل هذه الأعمال الجنوب آسيوية التي تأتي إلى هنا وتباع بالفعل، خاصة في الساحة الحية”.

وقال أشاريا إن سوق الموسيقى في جنوب آسيا في الولايات المتحدة ظلت غير مستغلة إلى حد كبير، ولكن مع تزايد عولمة الموسيقى، كما هو الحال مع نجاح موسيقى البوب ​​الكورية والأعمال اللاتينية، فإن المواهب في جنوب آسيا تقدم حجة للمستثمرين باعتبارها فرصة الأعمال الكبيرة التالية.

وصلت إيرادات الموسيقى العالمية إلى أعلى مستوياتها على الإطلاق، لتتجاوز 30 مليار دولار في عام 2025، وفقًا للاتحاد الدولي لصناعة التسجيلات الصوتية. سبوتيفي قال العام الماضي أن تيارات الفنانين الهنود في الأسواق الدولية نمت بأكثر من 2000% بين عامي 2019 و2023، وما يقرب من 50% من عائدات الفنانين الهنود على المنصة في عام 2024 كانت من مستمعين خارج الهند.

ومع تزايد عدد السكان والمغتربين في جنوب آسيا، فمن المتوقع أن تصبح واحدة من أسرع القطاعات نموًا في الموسيقى العالمية، وفقًا لـ أشاريا.

وقالت: “نحن في زمن مختلف، وأعتقد أن الأشياء الرقمية تنتقل بشكل أسرع بكثير”. “لقد تم إنتاج الكثير من الأغاني الناجحة باستخدام عينات من الموسيقى الهندية، لذلك ظلت في روح العصر لفترة طويلة – ولم يتم منحها وجهًا.”

ومع توجه المزيد من العلامات التجارية إلى شبه القارة الهندية، قال أشاريا إن الشركة تمر حاليًا بمرحلة التجريب، لمعرفة ما الذي ينجح وكيف ستتطور قواعد المعجبين. تعد مجموعة Warner Music Group ثالث أكبر علامة موسيقية في الولايات المتحدة، حيث تمتلك ما يقرب من 17٪ من حصة السوق من خلال ملكية التوزيع اعتبارًا من الربع الأول من عام 2026، وفقًا لـ لوحة الإعلانات.

وقالت: “أعتقد أن عرض الأعمال هو هذه القاعدة الجماهيرية الهندية العالمية”. “كيف يمكننا تحفيز هذا الجمهور وهذه القاعدة الجماهيرية، وكيف نخدمهما؟”

تمثل 5 Junction كبار الفنانين مثل المغنية وكاتبة الأغاني ريا راج، التي قالت لـ CNBC إنها ترى أن موسيقى جنوب آسيا أصبحت أكثر انتشارًا في الولايات المتحدة

وقال راج: “إننا نرى المزيد من الفنانين في المهرجانات الكبرى وفي حفلات توزيع الجوائز، وأعتقد أن الأفضل لم يأت بعد”.

راج وشقيقتها لارا راج من فرقة الفتيات كاتسي، هما اثنان من العديد من فناني جنوب آسيا في الولايات المتحدة الذين يبنون قواعد جماهيرية تمتد عبر الخلفيات والأعراق.

وقالت ريا راج، التي بدأت برنامجها في برنامج “أمريكان أيدول” منذ ما يقرب من عقد من الزمن، إنها تعتقد أن الوقت قد حان لـ “تنفجر” موسيقى جنوب آسيا في الولايات المتحدة، خاصة مع استمرار فرقة 5 جنكشن في جلب المزيد من الفنانين إلى المسارح الرئيسية.

وقالت: “موسيقى جنوب آسيا متنوعة للغاية، وفي داخلها، هناك الكثير من البلدان والمناطق والأنماط والأشياء التي يجب تحليلها واستكشافها، وآمل فقط أنه مع مرور الوقت ولدينا المزيد من الفنانين في عالم البوب ​​السائد، سنتمكن من رؤية المزيد والمزيد من المقطوعات الموسيقية”.

قالت كارين كواك، نائب الرئيس التنفيذي للشركة ورئيسة الفنانين والمرجع، إن عصر البث المباشر ساعد شركة Warner Records على تضييق نطاق تركيزها على مجال الموسيقى في جنوب آسيا لأنه يقلل من الحواجز أمام الدخول.

قالت كواك لـ CNBC إنها عندما دخلت مجال الموسيقى، لم يكن هناك أي مديرين تنفيذيين أو فنانين آخرين يشبهونها. والآن تغيرت تلك الصورة بشكل كبير.

وقال كواك إن الأجيال الشابة، خاصة في جنوب آسيا، تقود الاتجاهات الموسيقية الحالية.

وقال كواك: “هذا هو الشيء العظيم في عالم الموسيقى الذي نعيش فيه اليوم، هو أن الجميع يتقبلون ما هم عليه، وأعتقد أن الشباب في جميع أنحاء العالم يريدون رؤية نجوم يشبهونهم”. “إنها قاعدة جماهيرية مسعورة في الهند… وهذا هو بالضبط المكان الذي نريد أن نكون فيه.”

وأضافت أن شركة التسجيلات تركز أيضًا على تشجيع التعاون بين الموسيقيين من جنوب آسيا والفنانين الأمريكيين المشهورين لمساعدتهم على اقتحام المشهد الموسيقي.

وقالت: “إن الأمر يتعلق حقًا ببناء العوالم، ونعم، بالطبع، سنواصل الاستثمار (في المواهب في جنوب آسيا)”. “هذه هي الموسيقى. نحن نغير ونؤثر ونخلق ثقافة موسيقية جديدة.”

وقال كواك إنه من المهم أيضًا بالنسبة لشركة Warner أن تكون “قابلة للانحناء والمزج بين الأنواع”، مضيفًا أن الشركة تستثمر في مواهب جنوب آسيا التي تغطي أنواعًا متعددة من الموسيقى واللغات والجماهير.

نورا فتحي هي واحدة من هؤلاء الفنانين. رأت المغنية والممثلة المغربية الكندية، التي لديها أكثر من 45 مليون متابع على إنستغرام، الإمكانات الموجودة في سوق جنوب آسيا واقتحمت السوق – مستهدفة هذا الجمهور على الرغم من أنها لا تربطها صلة بجنوب آسيا – وأصبحت واحدة من أكبر الأسماء في هذا المجال.

وقالت لـ CNBC: “في الوقت الحالي، ما تحاول 5 Junction وWarner القيام به هو الاستفادة من المواهب المختلفة القادمة من هذا البلد، ومنحها منصة، وكذلك السماح للناس في جميع أنحاء العالم باستهلاك الموسيقى واستهلاك الفن بشكل لم يسبق له مثيل”.

وقالت فتحي، التي ستؤدي حفل افتتاح كأس العالم في تورونتو في غضون أسابيع قليلة، إنه على الرغم من صعوبة اختراق السوق الأمريكية كدخيل، إلا أنها ترى أن النتائج تترسخ مع انتقال المزيد من المواهب من جنوب آسيا إلى الغرب.

وقال فتحي: “أعتقد أن الجمهور جاهز لأشياء مختلفة”. “الآن مع يوتيوب وسبوتيفاي ومع وسائل التواصل الاجتماعي، لا أعتقد أن الحدود موجودة بعد الآن. … أعتقد أن العلامات التجارية والإدارات والمنصات تدرك أن الناس مستعدون لاستهلاك أنواع مختلفة من الموسيقى.”

– ساهم رايان بيكر من CNBC في هذا التقرير.