يواجه الهدف رد فعل عنيفًا متجددًا بعد بيع زي الهالوين مع “ميزات عرض المنشد”

سحبت شركة التجزئة “تارجت” زي الهالوين للأطفال من رفوفها يوم الاثنين بعد رد فعل عنيف واسع النطاق على وسائل التواصل الاجتماعي، واعتذرت عن بيع ملابس قال منتقدوها إنها أثارت رسومًا كاريكاتورية عنصرية.

يقول النقاد إن الزي، إلى جانب صورته الترويجية لطفل أسود يرتدي زيه، يذكرنا بالرسوم الكاريكاتورية لعروض المنشد في عصر جيم كرو التي أظهرت الصور النمطية الراسخة في الثقافة الشعبية وساعدت في تبرير التمييز والفصل والعنف العنصري.

وقالت شركة “تارجت” في بيان: “كشركة، نعلم أننا أخطأنا في هذا الأمر، ونحن نأسف بشدة. الزي مهين ولا ينبغي أن يكون أبدًا جزءًا من مجموعتنا. لم يعد متاحًا للبيع”.

“نحن نعلم أن هذا مؤلم بشكل خاص لضيوفنا وأعضاء الفريق والشركاء السود. تعد إزالة الزي خطوة أولى مهمة، والشركة تبحث عن كثب في كيفية حدوث ذلك وما يجب تغييره لضمان عدم حدوث ذلك مرة أخرى.”

حدث خطأ الأزياء عندما بدأت مبيعات Target في الانتعاش من التحركات السابقة للشركة التي أدت إلى نفور بعض العملاء ومن التصور بأن جودة متاجرها وبضائعها قد انخفضت.

وهذا هو أحدث جدل بالنسبة لمتاجر التجزئة، التي انضمت إلى شركات مثل Meta وWalmart وMcDonald’s في التراجع عن جهود التنوع والإنصاف والشمول بعد فوز الرئيس دونالد ترامب بانتخابات عام 2024.

زي “Kids’ Glows Under Blacklight Circus Clown Halloween”، وهو زي مهرج سيرك باللونين البرتقالي والأسود، تم حذفه الآن من موقع Target، ويتميز بقفازات وقبعة عالية وقناع مبتسم بأسنان كبيرة.

“ليس مجرد فهم الأمر بشكل خاطئ”

قال القس جمال براينت، وهو قس من ولاية جورجيا، قاد حملة “تارجيت فاست” التي استمرت 40 يومًا في العام الماضي: “إن زي المنشد الذي يعود إلى عصر جيم كرو لا يخطئ في فهم الأمر فحسب. إنه رمز ضار للغاية للعنصرية، ولم يكن ينبغي أبدًا تصميمه أو الموافقة عليه أو بيعه من قبل شركة تارجت”. “إنه يظهر أن الهدف لا يزال يفتقر إلى التنوع المؤسسي بين صناع القرار ويحتاج إلى تغيير داخلي ملموس.”

يشاهد: القس يقود المقاطعة المستهدفة حول تأثيرها واستجابة بائع التجزئة

في يناير 2025، أنهت الشركة التي يقع مقرها في مينيابوليس برنامج DEI لمدة ثلاث سنوات، وأوقفت تقديم التقارير إلى مجموعات خارجية مثل حملة حقوق الإنسان وأنهت برنامجًا يركز على حمل المزيد من المنتجات من الشركات المملوكة للسود أو الأقليات، واستبدالها باستراتيجية “الانتماء” الجديدة. ذكرت الشركة سابقًا أن مقتل جورج فلويد كان حافزًا لمبادرات DEI الخاصة بها.

ودعا المنظمون الناشطون إلى مقاطعة شركة تارجت، التي خسرت ما يقرب من 12.4 مليار دولار من قيمتها السوقية بحلول نهاية فبراير مقارنة بيناير.

نظم نشطاء الحقوق المدنية في مينيسوتا، المنفصلين عن براينت، مقاطعة الهدف الوطني، مما أدى إلى انخفاض بنسبة 33٪ في أسعار أسهم الشركة ومحو أكثر من 20 مليار دولار من القيمة السوقية.

انتعاش الهدف الأخير

تمكن الهدف من التعافي في الأشهر الأخيرة. أغلق السهم عند 165.44 دولارًا في 21 أغسطس، وهو أعلى مستوى جديد له خلال 52 أسبوعًا، بعد الربع الثاني القوي. وفي 24 أغسطس، أغلقت أسهم Target عند 169.89 دولارًا.

ارتفع سهم Target بنسبة 63٪ تقريبًا هذا العام، وهو انتعاش حاد من أعماق المقاطعة. تتضمن استراتيجية التحول للشركة، التي أطلقها الرئيس التنفيذي الجديد مايكل فيديلكي بعد تنحي الرئيس التنفيذي السابق بريان كورنيل، تحديث المتجر وزيادة عدد الموظفين وتسعير أكثر عدوانية. أعلنت شركة Target في مارس عن خطة لاستثمار ملياري دولار في عام 2026، بما في ذلك مليار دولار في استثمارات تشغيلية إضافية، مع خطط لفتح أكثر من 30 متجرًا جديدًا هذا العام كجزء من طريقها إلى 300 متجر جديد بحلول عام 2035، مع الاستثمار في أكثر من 130 مخططًا لإعادة تصميم المتجر بالكامل.

يقول بروس ويندر، محلل التجزئة ومشتري التجزئة السابق، إن أخطاء المخزون، مثل الخلافات الأخيرة بين برادا وغوتشي، “يمكن أن تحدث لأفضلهم”.

قال ويندر: “تحدث هذه الأشياء بمرور الوقت. أعتقد أن الشيء الأكثر أهمية بالنسبة لشركة Target، وقد فعلوا ذلك، هو تحمل المسؤولية بسرعة، والاعتذار سريعًا، والاعتراف بأن هذا كان خطأً كبيرًا، وسحب المنتج من الرفوف”.

ولم يردع منظمو المقاطعة

ولا يزال منظمو المقاطعة المستهدفون في مينيابوليس، بما في ذلك نيكيما ليفي أرمسترونج وقادة المجتمع مونيك كولارز دوتي وجيلاني حسين، ثابتين في دعواتهم لسحب الاستثمارات.

لقد استمروا في الضغط على الشركة لإعادة برامج DEI الخاصة بها ومواصلة التزاماتها تجاه مجتمعات السود، ويقولون إن الجدل حول الأزياء هو تجديد لمهمتهم.

قال أرمسترونج، أحد منظمي مقاطعة تارجت الوطنية: “من المهم أن يفهم الناس أن مقاطعة تارجت لم تنته أبدًا؛ وأنها كانت غير محددة منذ البداية، ما لم تغير تارجت مسارها بشأن قرارها بتقليص التنوع والمساواة والشمول”.

“ما رأيناه هو انخراط شركة Target في حملات العلاقات العامة: تجنيد وزراء سود بارزين للقاء بهم، والشراكة مع (مغني الراب ورجل الأعمال) جاي زي، وجميع أنواع الخدع المختلفة لصرف الانتباه عن حقيقة أنهم يتخلون عن التزامهم بالتنوع والمساواة والشمول والاستسلام لإدارة ترامب”.

وقال حسين، وهو منظم آخر للمقاطعة، إن حادثة الأزياء “لم تكن مفاجئة”.

وقال “كان الأمر متوقعا تقريبا بسبب سلوك تارجت، وأعتقد أن هذا سيعتمد على زخم المقاطعة. سوف ينزعج المزيد من الناس”.

“إنها ليست مجرد حادثة تتعلق بأزياء. هناك الكثير من الأشخاص الآن في هذا البلد عبر العديد من الأجزاء الذين غيروا ثقافة التسوق الخاصة بهم، ووجدوا أماكن أخرى لوضع أموالهم وراءهم”.

أغلق سهم شركة Target Corporation عند 163.47 دولارًا في 25 أغسطس، بانخفاض 3.78% عن إغلاقه السابق في اليوم السابق.

إن الصحافة الحرة هي حجر الزاوية في الديمقراطية السليمة.

دعم الصحافة الموثوقة والحوار المدني.