خماز | جي في ان | صور جيتي
نايك يوم الخميس نشرت الربع المالي الأول المختلط وأعلنت عن خطة إعادة هيكلة من شأنها أن تؤدي إلى تسريح العمال ابتداء من العام المقبل.
وعرضت الشركة أيضًا توقعات للعام بأكمله، قائلة إنها تتوقع انخفاض الإيرادات بنسبة عالية من رقم واحد في السنة المالية 2027. وقالت نايكي أيضًا إنها تتوقع أن تتراوح ربحية السهم المعدلة بين 1.15 دولارًا و1.35 دولارًا.
انخفضت أسهم Nike بنسبة 3٪ تقريبًا في التعاملات الممتدة يوم الخميس.
إليك ما أعلنته الشركة عن هذه الفترة مقارنة بما توقعه المحللون، وفقًا لتقديرات إجماعية من LSEG:
- ربحية السهم: 48 سنتا مقابل 43 سنتا متوقعا
- ربح: 11.21 مليار دولار مقابل 11.32 مليار دولار متوقعة
أعلنت شركة Nike عن دخل صافي قدره 712 مليون دولار، بانخفاض 2٪ من 727 مليون دولار في العام السابق.
وانخفضت الإيرادات بنسبة 4٪ إلى 11.21 مليار دولار. وقال بائع التجزئة إن إيرادات العلامة التجارية Nike تضررت إلى حد كبير بسبب الانخفاض المستمر في مبيعاتها الأعمال الصينية. وانخفضت الإيرادات في السوق بنسبة 26٪. وقال الرئيس التنفيذي إليوت هيل في اتصال مع المحللين إن الشركة “تتحرك بشكل عاجل” لتحسين أعمالها في المنطقة.
وبلغت إيراداتها في أمريكا الشمالية 5.13 مليار دولار، أي أعلى بقليل من التقديرات البالغة 5.11 مليار دولار، وفقًا لموقع StreetAccount. أعلنت شركة Nike أيضًا عن هامش إجمالي قدره 42.8٪ مقارنة بتقديرات تبلغ 42.4٪.
وقال هيل للمحللين: “على الرغم من هذا التقدم، فإن أعمالنا المتعلقة بأداء Nike ليست كبيرة بعد بما يكفي لتعويض الضغط الذي نشهده في Nike Sportswear ، و Jordan Brand ، والصين الكبرى”. “إننا نتخذ إجراءات مدروسة لتعزيز تلك الشركات، ولكن تحقيق الفائدة الكاملة من تلك الجهود سيستغرق بعض الوقت.”
وانخفض قطاع الملابس الرياضية في شركة نايكي، والذي قال هيل أنه يمثل أقل بقليل من نصف إيرادات الربع، بنسبة مئوية منخفضة من رقمين.
“وقال في المكالمة: “بشكل عام، هناك نقص في الطاقة في مجال نمط الحياة في الوقت الحالي، مما يؤثر على حركة المرور. نعم، المستهلك حذر، ولكن كشركة رائدة في الصناعة، يقع على عاتقنا جلب المزيد من الإبداع إلى الملابس الرياضية”.
نايكي تعيد تنظيم نفسها
وأعلن عملاق الأحذية الرياضية أيضًا عن خطة إعادة هيكلة “لوضع نايكي في موضع النمو على المدى الطويل”. ومن المتوقع أن تؤدي الاستراتيجية إلى تسريح العمال ابتداء من عام 2027، على الرغم من أن الشركة لم تقدم أي تفاصيل أخرى حول عدد الوظائف التي ستخفضها.
وكتب هيل في رسالة إلى الشركة: “سيؤدي هذا العمل إلى عدد أقل من الأدوار عبر شركة نايكي، وأريد أن أعترف بأن مثل هذه الأخبار تخلق حالة من عدم اليقين. وأنا لا آخذ ذلك باستخفاف”.
التخفيضات هي الجولة الثالثة من تسريح العمال أعلنت شركة نايكي هذا العام.
وقالت الشركة إنها تخطط للتركيز على تحديث سلسلة التوريد الخاصة بها، والتنظيم في ثلاث مناطق جغرافية، وبناء حرم جامعي جديد في الهند وتغيير عملها وقوتها العاملة. تلك المناطق الجغرافية ستكون الأمريكتين؛ ومنطقة آسيا والمحيط الهادئ والصين الكبرى؛ وأوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا.
ومن المتوقع أن تحقق هذه الإستراتيجية، التي أطلقت عليها شركة Nike اسم Pace ، وفورات بقيمة 2.5 مليار دولار تقريبًا حتى السنة المالية 2031. وأضافت الشركة أنها ستؤدي أيضًا إلى نفقات إعادة هيكلة قدرها 15 سنتًا لأرباح السهم في السنة المالية 2027.
وقال هيل في المؤتمر عبر الهاتف: “نتوقع أن تعمل بيس على تبسيط عملية صنع القرار، حتى نتمكن من تلبية الطلب بشكل أسرع وتحسين الإنتاجية، مع خلق قدرة أكبر أيضًا على الاستثمار في ما يميز نايكي دائمًا: خدمة الرياضيين، وخلق ابتكارات رائدة في الصناعة، وبناء أقوى العلامات التجارية الرياضية في العالم”.
كان بائع التجزئة في منتصف خطة التحول، التي تركز على تحسين أجزاء منفصلة من أعماله بمعدلات مختلفة بناءً على الأولوية. كما تعرض مستهلك Nike أيضًا لضغوط متزايدة على مستوى الاقتصاد الكلي حيث أدت التوترات الجيوسياسية وارتفاع التضخم إلى تباطؤ الإنفاق.
انخفضت أسهم Nike بأكثر من 40٪ هذا العام.
