تريد الشركة مساعدة المعلنين في الوصول إلى المستخدمين الذين يظهرون نية “شراء عالية”.
رديت
سيبدأ Reddit قريبًا في وضع الإعلانات في المزيد من الأماكن حيث يواجه ضغوطًا متزايدة بسبب انخفاض عدد الزيارات من Google. ستبدأ الشركة إعلانات الاختبار في نتائج البحث في محاولة لتحقيق الدخل من نية “الشراء المرتفع” للمستخدمين الذين يعتمدون على منصتها للحصول على نصائح الشراء.
وفي منشور بالمدونة أعلن فيه عن “الاختبار الأولي” لشكل الإعلان الجديد، قال موقع Reddit إنه سيعرض الإعلانات بناءً على “ملاءمتها للسياق” وعوامل أخرى. على سبيل المثال، قد تؤدي عمليات البحث عن “محطة إسبرسو” إلى عرض إعلانات لعناصر مرتبطة بالقهوة مثل الأكواب أو حبوب القهوة أو آلات الإسبريسو.
ولم يذكر Reddit عدد المرات التي قد تظهر فيها الإعلانات، ولكن تم عرض الإعلانات بالقرب من أعلى نتائج البحث في لقطات الشاشة التي شاركتها الشركة. وقال موقع Reddit إن مجموعة محدودة فقط من المعلنين سيكون بإمكانهم الوصول إلى الشكل الجديد في المرحلة الأولى من الاختبار، لكنه اقترح أن الإعلانات ستتوسع في النهاية. وقال رديت: “خلال هذا الاختبار، سنقوم بتقييم وفهم كيفية استجابة المستخدمين لهذه الإعلانات حتى نتمكن من تحسين تجربة المستخدمين والمعلنين بمرور الوقت”.
تأتي الإعلانات الجديدة وسط تغيير أوسع نطاقًا سيشهده النظام الأساسي تقييد تسجيل الخروج المستخدمين من معظم محتواه. قال Reddit الأسبوع الماضي أن وضع الذكاء الاصطناعي في Google أدى إلى انخفاضات كبيرة في حركة البحث على النظام الأساسي. خلال الرئيس التنفيذي للشركة، قال ستيف هوفمان إن الانتقال إلى نموذج تسجيل الدخول فقط سيساعد الشركة على تحسين استهداف الإعلانات.
يؤكد كلا التغييرين كيف اضطر موقع Reddit بشكل متزايد إلى تغيير الميزات القديمة في الوقت الذي يتصارع فيه مع كيفية قيام الذكاء الاصطناعي بقلب جوانب أعماله رأساً على عقب. لقد قامت الشركة بالفعل بإغلاقها منصة المطور و رديت القديم في محاولة لمكافحة التقطيع. وسرعان ما سيتم حظر معظم محتواه عن أي شخص لم يسجل الدخول إلى حساب. وقال هوفمان خلال مكالمة الأرباح الأسبوع الماضي: “في هذه المرحلة، نحن المنصة الوحيدة التي لا تفعل ذلك. وهكذا، كما تعلمون، تطورت Reddit كثيرًا لدرجة أنني أعتقد أن هذا يلبي احتياجات الوقت فقط.”
