كيف أفسد الذكاء الاصطناعي الإنتاجي إطلاق المنتج الأكثر إثارة للاهتمام في عام 2026؟

لحظات الضجيج العالمي لا تحدث في كثير من الأحيان في عالم الساعات، ولكن سواء كنت تعرف ذلك أم لا، فنحن في وسط واحدة الآن.

باستثناء لسوء الحظ، كاد الذكاء الاصطناعي أن يدمر تعاون Swatch X Audemars Piguet الذي طال انتظاره للجميع قبل أن يتم الكشف عنه بالكامل.

كيف؟ إن الاستخدام الليبرالي لأدوات توليد الصور الخاصة بالذكاء الاصطناعي لإنشاء صور مزيفة، ولكن معقولة للمنتج النهائي المحتمل، جعل جميع محاولات Swatch لبناء الترقب من خلال عدم عرض الساعة مضيعة للوقت تمامًا.

والأسوأ من ذلك، الآن بعد أن رأينا الساعة بالفعل، نشعر بخيبة أمل بعض الشيء. المتوازيات مع عالم الهواتف الذكية المسربة واضحة، وسيكون لتأثير الذكاء الاصطناعي عواقب دائمة.

أحدث تعاونات Swatch الحماسية

ملكية على المعصم

من الأفضل أن نجهز المشهد قبل أن نتعمق أكثر. حتى لو لم تكن مهتمًا بالساعات، فهناك احتمال كبير أنك رأيت أو سمعت عن ساعة Swatch X Omega Moonswatch، التي تسببت في حالة من الفوضى عندما تم إصدارها في عام 2022.

اصطف الناس لعدة أيام للحصول على واحدة، وكان المضاربون يتقاضون 10 أضعاف سعر التجزئة للواحدة، واستمر الأمر في تحقيق نجاح كبير وفي النهاية أنتج العديد من النماذج المختلفة.

لدى Swatch الآن تعاون آخر جاهز للإصدار، وتأمل أن يكرر نجاح Moonswatch.

هذه المرة، تتعاون Swatch مع ماركة الساعات الفاخرة Audemars Piguet، المشهورة بساعة Royal Oak. مع موديلات تبدأ من حوالي 15000 دولار، فهي ساعة مرغوبة للغاية وبعيدة عن متناول معظم الناس.

وهنا يأتي دور Swatch. لقد أتاحت امتلاك نسخة مرخصة رسميًا من Omega Moonwatch، والتي تبلغ تكلفتها حوالي 8000 دولار، مقابل 285 دولارًا، وهي تفعل شيئًا مشابهًا بالتعاون مع Audemars Piguet.

من الآمن أن نقول إن أي شخص لديه اهتمام غامض بالساعات، أو منتجات الأزياء الرائجة، أو الذي يحرص على أن يكون في بداية اندفاع ذهبي آخر يشبه Moonswatch، متحمس جدًا لساعة Swatch’s Royal Pop.

لقد اعتدنا على الصور المسربة

ولكن ليس بهذه الكمية أو الجودة

بدأت شركة Swatch في التشويق لساعة Royal Pop في 6 مايو، ولكن فقط مع تلميحات غامضة، ولم تظهر الساعة الفعلية.

ومع ذلك، فإن هذا لم يمنع الناس من إنتاج صور الذكاء الاصطناعي لما يعتقدون أن الساعة قد تبدو عليه.

أولئك منا الذين استخدموا الهواتف لفترة من الوقت سيكونون على دراية تامة بالعروض والنماذج وغيرها من الصور غير الرسمية التي صنعها المعجبون بشكل أساسي والمتعلقة بمنتج لم يتم طرحه. لقد حدث ذلك لسنوات، وكان الناس يكسبون عيشهم منه.

نحن نرى هذه الصور في القصص الإخبارية، وشريطة أن تكون مطبوعة حسنة السمعة، فإن حقيقة أن الصورة ليست رسمية تصبح واضحة جدًا.

علاوة على ذلك، نظرًا لأن معظم الأشخاص الذين ينظرون إليها سيكونون على دراية بكيفية عمل هذه الأشياء، فإننا نعلم أنها قد لا تمثل المنتج النهائي.

تغيير التصور العام

إن الصور التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي لما قد تبدو عليه ساعة Swatch وAudemars Piguet هي، كما تتوقع، جميلة ومصقولة ومعقولة تمامًا. تبدو الصور وكأنها مأخوذة مباشرة من الكتالوج.

شاهد منشورات الصناعة والعديد من المعلقين يعرفون اللعبة، تمامًا كما يعرف عشاق التكنولوجيا اللعبة من خلال تسريبات الهواتف.

لم ينخدع أحد بهذه الصور بهذه الصور. المشكلة موجودة على وسائل التواصل الاجتماعي ولعشاق الساعات الكاجوال.

كانت صفحتي على Instagram Reels تهيمن عليها صور Royal Pop التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي، وبدت الغالبية العظمى منها حقيقية تمامًا.

تختلف كل ساعة اختلافًا طفيفًا، سواء كان ذلك من حيث اللون أو موضع أسماء العلامات التجارية، ولكن كل منها تشترك في سمات Royal Oak المميزة، مثل العلبة المثمنة، وميناء Tapisserie، والسوار المدمج.

بالنظر إلى هذه الصور، سيكون من السهل افتراض أن Swatch إما كشفت عن الساعة بالكامل أو أنه تم إصدارها، وذلك نظرًا لأن بعض الصور التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي تظهر الساعة على معصم شخص ما.

ولسوء الحظ، لم تفعل سواتش أي شيء من هذا القبيل.

لم يكن أحد مستعدًا لكمية المنتجات المزيفة

أو أن التصميم النهائي لن يكون هو نفسه

في 12 مايو، نشرت شركة Swatch أول نظرة رسمية على ساعة Royal Pop، وهي لا تبدو مثل النماذج التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي.

هذه ليست مفاجأة كبيرة، ولكن للأسف، أعتقد أن الكثير من الناس يتمنون أن تبدو مثل تلك التي تعمل بالذكاء الاصطناعي، ونظرًا لمصداقية صور الذكاء الاصطناعي، نتوقع أنها قد تكون الشيء الحقيقي، والساعة الفعلية مزيفة.

هذا هو المكان الذي أدى فيه التدفق الهائل للصور التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي وحملة التسويق التشويقية المجربة والمختبرة من Swatch، ولكن التي عفا عليها الزمن بعض الشيء، إلى تحقيق نتائج عكسية ضد الجميع.

من المؤكد أن شركة Swatch كانت على علم بالضجة التي قد تولدها إعلاناتها التشويقية، ولكن هل كانت مستعدة لحجم الدور الذي سيلعبه الذكاء الاصطناعي؟ أنا لا أعتقد ذلك.

لقد تحرك الذكاء الاصطناعي بسرعة كبيرة لدرجة أنه أصبح عالمًا مختلفًا تمامًا عما كان عليه عندما أصدرت Swatch Moonswatch. لا أعتقد فقط أن شركة Swatch لم تكن مستعدة بشكل كامل، بل لا أعتقد أن عامة الناس كانوا كذلك.

وهنا تكمن المشكلة. عندما تبدو الصور المزيفة التي ينشئها الذكاء الاصطناعي مقنعة ومرغوبة للغاية، فأين يترك المنتج النهائي؟

يصبح شيئا من خيبة الأمل. ليس فقط لأن الجميع قد “رأوه” بالفعل، ولكن لأن الحياة الحقيقية نادرًا ما ترقى إلى مستوى الخيال.

مستقبل تسريبات الهاتف

لقد ولت الأيام الخوالي

تعد صناعة الساعات بمثابة أرض الاختبار الرئيسية لاستخدام الذكاء الاصطناعي لإنشاء صور مزيفة لمنتج قادم. وسائل التواصل الاجتماعي مليئة بمحتوى المشاهدة، وتحظى بالكثير من الاهتمام.

تعتبر Royal Pop المرشحة المثالية للتزييف الذكي لأنها تعتمد على ساعة موجودة وتأتي من علامة تجارية معروفة بتصنيع الساعات المصنوعة من البلاستيك. آسف، السيراميك الحيوي.

كل شيء متوافق مع الأشخاص لاستخدام أحدث أدوات إنشاء صور الذكاء الاصطناعي القادرة بشكل لا يصدق لإنشاء صور Swatch Royal Pop المزيفة.

الأمر المثير للاهتمام هو أن مشهد تسرب الأجهزة المحمولة قد تغير، وقد يكون هذا هو شكل الأشياء القادمة لمحبي التكنولوجيا أيضًا.

خذ على سبيل المثال إعلان التقاعد الأخير من قبل مسرب الأجهزة المعروف إيفان بلاس، المعروف أيضًا باسم @evleaks.

على الرغم من أنه يذكر أسبابًا صحية ومالية لرحيله، فمن الصعب عدم تخيل أن الصور المسربة لعلامته التجارية قد لا تحظى بنفس الجاذبية اليوم، كما كانت الحال عندما لقد بدأ منذ أكثر من عقد من الزمان.

ما نراه مع Royal Pop قد يكون هو ما سنراه أكثر بالنسبة إلى Google Pixel 11 وSamsung Galaxy S27 وiPhone القابل للطي.

انطباعات الفنان (وأنا أستخدم الكلمة بشكل فضفاض)، والتي لا تترك شيئًا للخيال، وقد ينتهي بها الأمر إلى أن تبدو أفضل من الشيء الحقيقي.

سأفتقد الأيام الخوالي عندما كانت كل التلميحات حول المنتج تأتي من عرض تم إنشاؤه من مواصفات الشركة المصنعة للحالة، أو من هاتف متروك في شريط، أو من نموذج أولي مبكر تم بيعه على موقع eBay.

ال ساعة سواتش وأوديمار بيجيه رويال بوب سيتم إصداره في 16 مايو، وقد بدأت قوائم الانتظار خارج المتاجر بالفعل، مما يعني أن المديرين التنفيذيين لشركة Swatch لن يكونوا قلقين بشأن الذكاء الاصطناعي التوليدي في الوقت الحالي.

ويجب علينا، كمستهلكين ومحبين للتكنولوجيا، أن نكون أكثر وعيًا بهذا الأمر.