تعلن
كشفت شركة اللياقة البدنية المتصلة يوم الثلاثاء عن ثلاث أجهزة مشي جديدة وميزات جديدة لمنصة الذكاء الاصطناعي Peloton IQ مع أدوات للعدائين والمشاة والمتنزهين. تهدف Peloton إلى توسيع قاعدة عملائها، بدءًا من الأشخاص الذين يبحثون عن جهاز مشي موفر للمساحة وبأسعار معقولة إلى الرياضيين الأكثر خبرة الذين يبحثون عن تدريب شخصي.
وقال الرئيس التنفيذي بيتر ستيرن في بيان صحفي: “من الإقبال القياسي على سباقات الماراثون في جميع أنحاء العالم إلى ظهور نوادي الجري المحلية، فإننا نعيد اكتشاف متعة الجري والمشي والمشي لمسافات طويلة”.
لكن المخاطر تظل أعلى من مجرد بيع معدات جديدة. انخفضت الأسهم بنسبة 43٪ منذ أن تولى ستيرن منصبه في يناير 2025.
تشكيلة مداس Peloton الجديدة، بما في ذلك أول طراز قابل للطي.
مجاملة: بيلوتون
أمضت شركة بيلوتون السنوات العديدة الماضية في خفض التكاليف وإعادة هيكلة عملياتها وإصلاح ميزانيتها العمومية بعد أن أفسحت طفرة اللياقة المتصلة في عصر الوباء المجال أمام تباطؤ حاد في الطلب. الشركة لديها عاد إلى الربحية وحسنت توليد النقد، لكن نمو الإيرادات يمثل تحديًا مع انخفاض الاشتراكات.
والآن يركز ستيرن بشكل أكبر على توسيع مصادر الإيرادات المحتملة للشركة.
وقال ستيرن: “إن توسيع مجموعة أجهزة الجري لدينا وإطلاق برامج تعمل بالذكاء الاصطناعي للعدائين سيسمح لنا بالتواصل مع جمهور أوسع بكثير”.
وقال بيلوتون إن إعادة إطلاق جهاز المشي يعالج أيضًا التحدي الطويل الأمد الذي تواجهه الشركة في إقناع المستهلكين بشراء معدات عالية التكلفة تشغل مساحة كبيرة.
سيبدأ سعر Tread Flex من 2195 دولارًا، مما يجعله جهاز الجري الأقل تكلفة من Peloton للأجهزة الجديدة وأول نموذج قابل للطي. يمكن لجهاز المشي الجديد أن يتقلص بمقدار نصف حجمه تقريبًا، مما قد يزيد من جاذبية المنتج بين المستهلكين الذين لديهم مساحة أقل أو ميزانيات معدات أقل
في الطرف الآخر من تشكيلتها، تحافظ شركة Peloton على سعر Tread+ Vision الذي تبلغ قيمته 6695 دولارًا. كما أنها تعمل على زيادة سعر الطراز الأوسط، Tread Vision ، بمقدار 200 دولار، ليصل إلى 3495 دولارًا.
تشتمل المنتجات المتطورة على كاميرات تتبع الحركة التي توفر رؤى حول نموذج تشغيل المستخدم. يتضمن Tread+ Vision أيضًا وضع Sled ، الذي يهدف إلى السماح للمستخدمين بإضافة ما يصل إلى 300 رطل من المقاومة لتدريبات القوة مثل السباقات الهجينة. هيروكس تصبح أكثر شعبية.
مدرب جري يعمل بالذكاء الاصطناعي
يثير النطاق الأوسع للأسعار تساؤلات حول كيفية قيام شركة Peloton بالحفاظ على مشاركة المشترين.
هذا هو المكان الذي يأتي فيه Peloton IQ.
أطلقت شركة Peloton الخدمة العام الماضي كنظام برمجي مدعوم بالذكاء الاصطناعي لتقديم توصيات وتدريبات مخصصة. وتقوم الشركة الآن بتوسيعها بميزات تستهدف العدائين على وجه التحديد.
تستخدم ميزة تحليل الجري الجديدة الفيديو المباشر لتسجيل كفاءة الجري وتوفير إرشادات مخصصة للوتيرة والشكل ومعدل ضربات القلب، على غرار التعليقات الواردة من المدرب الشخصي.
تعمل هذه الإستراتيجية على نقل Peloton بعيدًا عن كونها مجرد شاشة متصلة بقطعة من معدات التمرين. تقوم الشركة بوضع أجهزتها ومحتواها وبياناتها كنظام تدريب متصل.
وقال نيك كالدويل، كبير مسؤولي المنتجات في البيان: “كانت ميزة Peloton دائمًا هي مجموع أجزائها”. “يتعلق الأمر بالمدربين والمحتوى الذي تحبه، والبرنامج الذي يبسط الصحة والمعدات التي تناسب حياتك بسلاسة وتحول روتينك.”
قد يكون ذلك مهمًا بشكل خاص حيث تحاول Peloton الوصول إلى الرياضيين الأكثر خبرة وثراءً الذين قد يستخدمون بالفعل منتجات من غارمين، Whoop ومنصات اللياقة البدنية الأخرى.
تتكامل Peloton بالفعل مع Apple Health و Fitbit و Garmin Connect. إنها تضيف الآن Whoop ، مما يسمح للأعضاء بربط حساباتهم وجعل تدريبات Peloton تساهم في رؤى مخصصة في تطبيق Whoop.
تميل الشركة أكثر نحو طفرة الجري الأوسع، حيث تقدم أكثر من 17000 فصلًا خاصًا بـ Tread وتضيف برامج التدريب على السباق المصممة لأخذ الأعضاء من خلال التدريب الكامل لأحداث مثل ماراثون مدينة نيويورك.
ومع ذلك، بالنسبة للمستثمرين، فإن السؤال الرئيسي ليس ما إذا كانت المنتجات الجديدة تقدم تجربة تمرين أفضل من تلك القديمة. بل هو ما إذا كان بإمكانهم تغيير مسار نمو بيلوتون.
صرح المحلل Truist يوسف سكوالي لـ CNBC في بيان أن الشركة تتوقع “أن تظل الإيرادات ضعيفة جدًا نظرًا للرياح المعاكسة المستمرة لنمو المشتركين”. وقال إن الشركة تتوقع أن يكون العام التقويمي المقبل أفضل بالنسبة لبيلوتون مع تحسن أجهزتها وبرامجها وإعادة تمويل ديونها.
لدى Squali تصنيف “شراء” للسهم وسعر مستهدف قدره 9 دولارات، مقارنة بسعر إغلاق يوم الاثنين البالغ 4.95 دولار للسهم.
تضيف تغييرات المعدات إلى مجموعة من الجهود التي تبذلها شركة Peloton لتعزيز أعمالها.
الشركة أيضا توسعت مؤخرا توزيع محتواها من خلال شراكة مع Spotify ، ووضع أكثر من 1400 فصل من دروس القوة والعافية في Peloton أمام مشتركي Spotify Premium. كما يتم بناء أ أعمال اللياقة التجارية، وبيع إصدارات أكثر متانة من معداتها إلى الفنادق والمباني السكنية وصالات الألعاب الرياضية وغيرها من البيئات عالية الاستخدام.
وبعد سنوات من التركيز على خفض التكاليف وتحقيق الاستقرار المالي، تحاول شركة بيلوتون الآن إقناع المستثمرين بقدرتها على تنمية أعمالها مرة أخرى.
وسيكون موسم العطلات بمثابة اختبار مبكر لهذه الاستراتيجية.
www.cnbc.com
