لماذا يستثمر JPMorgan بشكل كبير في أولمبياد لوس أنجلوس 2028

لوس أنجلوس – لسنوات، جي بي مورجان كان المسؤولون التنفيذيون يتحدثون مع منظمي الألعاب الأولمبية حول رعاية الألعاب. قبل الحدث التالي، الذي سيقام في لوس أنجلوس عام 2028، اختارت الشركة رسميًا المشاركة – مما أدى إلى تحقيق مبلغ ضخم من تسعة أرقام رهان كأول شريك مصرفي عالمي للألعاب على الإطلاق.

وفي حين لم يتم الكشف عن شروط الاتفاقية، فمن المتوقع أن تصل قيمة هذه الأنواع من الشراكات إلى ما يزيد عن 200 مليون دولار لكل دورة مدتها أربع سنوات. في مقابلة مع CNBC، وصف جون سلشر، المدير التنفيذي السابق لشركة Nike والرئيس التنفيذي للعقارات الأولمبية والبارالمبية الأمريكية، بنك جيه بي مورجان بأنه “شريك كبير بقدر ما نستطيع”.

يعد JPMorgan أيضًا بمثابة تصويت بالثقة لأعلى مستوى من الرعاية في المنظمة، والذي يسمى The Olympic Partners، والذي يأتي مع حقوق التسويق الحصرية. وقد شهد البرنامج، الذي تم إنشاؤه عام 1985، العديد من الشركات الكبرى – بما في ذلك باناسونيك, تويوتا و بريدجستون — مغادرة في نهاية عام 2024.

قامت Slusher بتجديد نموذج العمل لجذب الرعاة الكبار. وقال إن المنظمين أنشأوا مشروعًا مشتركًا عبر مختلف العقارات لوضع جميع الحقوق في مكان واحد للتسويق التجاري، حتى تتمكن الشركة من متابعة صفقة واحدة عبر أولمبياد لوس أنجلوس وفريق الولايات المتحدة الأمريكية والألعاب البارالمبية، إذا اختارت ذلك.

وقال أيضًا إنهم يحاولون تجربة فرص تسويقية جديدة تمتد إلى ما هو أبعد من الألعاب، بما في ذلك تتابع الشعلة الذي سيمتد لمدة 100 يوم في جميع الولايات الأمريكية الخمسين، بالإضافة إلى حقوق التسمية في الكثير من الأماكن.

وقال سلشر: “نحن نحاول الموازنة بين عدم الإفراط في تسويق الألعاب الأولمبية، وهو أمر مهم حقًا، ولكن أيضًا زيادة الإيرادات، مما يساعدنا على تقديم ألعاب أفضل”.

وتشمل شراكة جيه بي مورجان دورة الألعاب الأولمبية والبارالمبية لعام 2028 في لوس أنجلوس، بالإضافة إلى الألعاب في جبال الألب الفرنسية في عام 2030.

أعلنت الشركة أيضًا الأسبوع الماضي أنها تخطط لتوظيف أكثر من 100 مصرفي تجاري إضافي في جميع أنحاء جنوب كاليفورنيا – بزيادة قدرها 30٪ – مرتبطة بحضورها في ألعاب لوس أنجلوس. وأضافت أن الشركة لديها بالفعل 5 ملايين عميل للخدمات المصرفية الاستهلاكية و589 ألف عميل من الشركات الصغيرة في لوس أنجلوس.

وقالت كارلا حسن، كبيرة مسؤولي التسويق في بنك جيه بي مورجان: “نعتقد أنه من المهم حقًا بالنسبة لنا جلب النظام البيئي الذي يدعم هذه الشركات الصغيرة، حتى يتمكنوا من الاستفادة مما يحدث في أعمال الألعاب الأولمبية”.

ووصف حسن شراكة الألعاب الأولمبية بأنها “مبادرة على مستوى الشركة” لبنك جيه بي مورجان. وقالت إن الشركة ستقوم بتقييم العائد على الاستثمار من خلال قوة العلامة التجارية، وإشراك العملاء والعملاء، واكتساب العملاء، وفخر الموظفين.

إنها أيضًا أحدث دفعة للشركة التي تستثمر بكثافة في صناعة الرياضة، بما في ذلك عبر ماديسون سكوير جاردن في نيويورك ومركز تشيس في سان فرانسيسكو، موطن فريقي نيكس وغولدن ستايت ووريورز في الدوري الاميركي للمحترفين، على التوالي.

جي بي مورجان هو أيضًا الراعي منذ فترة طويلة لبطولة الولايات المتحدة المفتوحة للتنس في نيويورك، وقد أعلن مؤخرًا عن صفقة بملايين الدولارات لبطولة التنس الأمريكية المفتوحة. راعي البرنامج الرياضي في جامعة ولاية أوهايو. وفي وقت سابق من هذا العام، حدث ذلك أطلق المجلس الرياضي تتألف من الرياضيين النجوم بما في ذلك بطل السوبر بول سبع مرات توم برادي وبطل كأس العالم أليكس مورغان، بهدف تحسين الثقافة المالية وإدارة الثروات للعاملين في صناعة الرياضة.

وقال حسن إن فرصة الشراكة مع الألعاب الأولمبية والبارالمبية كانت فريدة وجذابة بسبب انتشارها الدولي.

“عدد قليل جدًا من الشراكات هي ذات طبيعة عالمية، أليس كذلك؟” قال حسن. “إنه حقا حيوان خاص به.”